Écrire soi-même des textes SEO ou plutôt les acheter ?

Un contenu de qualité est et reste un élément indispensable pour obtenir un classement dans les positions convoitées de Google & Co. Bien sûr, un texte intelligemment optimisé ne suffit pas (ou plus) à lui seul pour déjouer l'algorithme de recherche. Mais sans contenu, tu n'atteindras jamais une position de pointe. Je t'explique ci-après quels sont les textes dont les moteurs de recherche raffolent et quelles sont les règles à respecter pour que Google & Co accueillent au mieux tes contenus. En même temps, je t'expliquerai que ton contenu ne doit pas seulement plaire aux moteurs de recherche, mais aussi et surtout à tes vrais visiteurs. Tu peux réussir à faire le grand écart. Dans cet article, je te montre ce à quoi il faut faire attention et pourquoi tu devrais confier la rédaction de textes SEO à des professionnels.

Les exigences minimales pour un texte SEO

Certains SEO affirment que "si tu écris un texte pour le lecteur, Google te récompensera également". Cette affirmation n'est certes pas totalement inexacte en 2020 - après tout, Google devient de plus en plus intelligent et peut mieux évaluer ce qui fait un très bon texte. Mais tu dois toujours préparer un texte de manière à ce que Google puisse le comprendre le mieux possible.

 

Un texte que tu publies sur ton site web à des fins de référencement doit répondre à ces exigences minimales :

 

  • Méta-titre & méta-description
  • Structure judicieuse des titres
  • lisibilité (technique)

 

Lors d'un entretien stratégique gratuit sur le référencement, nous découvrirons les potentiels inexploités et élaborerons une stratégie pour que tu aies plus de succès sur Google. 

 

Optimiser les META-Title & Meta-Descriptions

 

Le META-Title est en quelque sorte le titre de ton document et une information centrale pour Google & Co afin d'identifier le thème principal de la page. Ici, tu dois rester bref (max. XX caractères) et c'est précisément pour cette raison que le moteur de recherche sait qu'il s'agit vraiment du mot-clé essentiel.

 

La méta-description est le texte d'accroche qui doit inciter le lecteur à cliquer, après que ton méta-titre ait déjà attiré son attention. Un taux de clics élevé est un bon signal indiquant que ton contenu est pertinent pour l'utilisateur. Réfléchis donc bien à la manière dont tu utilises judicieusement l'espace (XXX caractères maximum).

 

Mon conseil

Tu peux également insérer des mots-clés dans la méta-description. L'effet sur le classement est certes minime, mais ils sont mis en évidence en gras lorsqu'un utilisateur les recherche. Cela améliore considérablement le taux de clics !

 

Construire une structure de titres pertinente

J'espère que tu sais ce qui se cache derrière ce que l'on appelle les balises h. Si ce n'est pas le cas, tu as un gros problème en ce qui concerne l'optimisation de tes textes pour les moteurs de recherche. Les balises h indiquent à Google & Co à quel niveau de la hiérarchie se trouvent les titres.

 

H1 : Titre principal

H2 : Sous-titre (2e niveau)

H3 : Sous-titre (3e niveau)

etc.

Bien placer les titres pour les textes SEO expliqués par Timo Specht

 

Tu peux retenir les règles suivantes pour créer une structure de titres pertinente:

  1. Il n'y a qu'un seul titre principal (titre H1)
  2. Tous les sous-titres du niveau suivant reçoivent la balise H2
  3. Si tu veux approfondir un sujet, tu peux utiliser les titres H3, H4, etc.
  4. Si tu introduis un nouveau niveau hiérarchique, il devrait être suivi d'au moins deux intertitres (donc, par ex.)
  5. Vermeide es, kurze Texte (< 1000 Wörter) unnötig zu verschachteln

 

Mon conseil
Tu peux utiliser les titres soit pour poser des questions (auxquelles tu répondras dans le paragraphe suivant), soit pour faire des déclarations (qui seront expliquées plus en détail dans le paragraphe suivant).

Ce qu'il faut éviter, ce sont les titres qui ne veulent rien dire, comme par exemple "Infos générales", "Introduction" ou "Infos supplémentaires". Ni le lecteur ni le moteur de recherche n'en tireront grand chose.

 

Assurer la lisibilité (technique)

Google & Co seraient probablement plus heureux si tu leur présentais un texte brut sans design en HTML pur. L'utilisateur est certes choqué, mais les robots des moteurs de recherche s'en sortent très bien.

 

Tes textes doivent bien sûr allier convivialité et lisibilité technique pour les moteurs de recherche. Mais réfléchis bien aux formes de présentation que tu utilises.

 

En voici quelques exemples :

  • Les lecteurs peuvent lire du texte placé dans des fichiers image. Les moteurs de recherche ignorent en grande partie ce contenu.
  • Les lecteurs peuvent ouvrir et fermer les encadrés (par ex. FAQ) de manière intuitive. Ainsi, la page reste claire. Mais les moteurs de recherche ignorent en grande partie le contenu "caché" ou du moins le dévalorisent nettement.
  • Un texte trop petit est un problème pour le lecteur. Les moteurs de recherche peuvent en revanche bien le saisir. Toutefois, Google & Co peuvent aussi interpréter cela comme une manipulation de ta part.

 

Je suis connu des grands médias comme Stern, GoDaddy, Onpulson & Frühstücksfernsehen et j'ai déjà fait plus de 100+ clients de renom sur Google. 

Évaluation Google

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Évaluation Trustpilot

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SEO Content 2.0 - Après le devoir, le plaisir

Après avoir clarifié ce que sont les exigences minimales d'un texte SEO, nous nous occupons maintenant des 20% qui font finalement la différence entre un texte SEO solide et un très bon texte SEO.

 

Les tendances suivantes deviennent de plus en plus importantes dans l'OPTIMISATION SEO* des textes :

 

  • traitement holistique des sujets
  • Termes de pertinence et de preuve
  • Amélioration de l'UX pour des signaux d'utilisateurs plus forts

 

* (en fait, il faudrait dire SE-Optimisation, car le O de SEO signifie déjà Optimisation. Toutefois, "optimisation SEO" est un terme important qui ne doit pas manquer dans ce texte. Tu comprendras...)

 

Traitement holistique des thèmes

Autrefois, il était conseillé de bricoler la page de renvoi appropriée pour chaque phrase de recherche d'un visiteur potentiel. Aujourd'hui, une page peut se classer pour des centaines, voire des milliers de mots-clés.

 

Les moteurs de recherche ont compris que les lecteurs préfèrent obtenir toutes les informations sur un sujet sur une seule page, plutôt que de chercher péniblement tout ce dont ils ont besoin à partir de différentes sources.

 

Bien sûr, il y aura toujours des "sujets spéciaux" qui méritent leur propre page. Mais il est préférable d'expliquer beaucoup de choses de manière globale (= holistique) plutôt que par morceaux.

 

Un exemple : imagine que tu souhaites te positionner sur des mots-clés relatifs à l'"alimentation végétalienne". Auparavant, tu aurais créé une page pour chaque expression de recherche du complexe "alimentation végétalienne".

 

  • alimentation végétalienne
  • Que signifie végétalien ?
  • recettes végétaliennes
  • Devenir végétalien
  • vivre végétalien sainement
  • etc.

 

Aujourd'hui, on essaie plutôt de satisfaire autant que possible toutes les intentions de recherche de l'utilisateur sur une seule page. Celui qui cherche "alimentation végétalienne" est certainement aussi intéressé par la manière de préparer des plats végétaliens et par le fait de savoir si ce mode de vie est vraiment sain.

 

Bien sûr, rien n'empêche d'approfondir certains sujets sur des sous-pages. Mais plus tu donnes de "nourriture" à ton visiteur, plus ton site lui sera utile - les moteurs de recherche le comprennent très bien entre-temps.

 

Termes de pertinence et de preuve

L'intégration des termes de pertinence et de preuve est également étroitement liée à la couverture thématique holistique. Il s'agit de termes qui sont soit des synonymes de la phrase de recherche du visiteur (et qui reflètent donc 1:1 son intention), soit qui sont au moins étroitement liés à l'intention de recherche.

 

Dans le tableau suivant, j'ai encore une fois dressé une liste de différents termes de pertinence et de preuve à l'aide de l'exemple du thème "alimentation végétalienne".

 

Termes pertinents

  • Alimentation végétalienne
  • Végétalisme
  • Repas végétaliens
  • Produits de remplacement végétaliens
  • ...

 

Termes de preuve

  • Carence en fer
  • Cuisine
  • Régime alimentaire
  • Soja
  • ...

 

Pour obtenir un bon classement sur Google & Co, tu dois intégrer le plus possible de termes de pertinence et de preuve dans tes textes. Pour cela, tu peux t'inspirer de tes concurrents. Evalue les thèmes et les termes abordés par les pages de tête.

 

Tu auras du mal à les éviter si tu ne fais pas également attention à intégrer les infos et les termes décisifs dans tes textes.

 

Amélioration de l'UX pour des signaux utilisateurs plus forts

J'ai déjà évoqué le fait que les moteurs de recherche évaluent de plus en plus si le texte est également jugé utile par des utilisateurs réels. Cela se fait à l'aide de différentes métriques :

 

  • Temps passé sur la page
  • Taux de rebond / clics sur des liens complémentaires
  • autre comportement de recherche après la visite du site

 

Outre la pure OPTIMISATION DU MOTEUR DE RECHERCHE, tu ne dois donc pas négliger le côté humain de tes textes et te concentrer sur l'expérience utilisateur (UX).

 

Veille à ce que ta page se charge rapidement, simplifie la navigation (par exemple via une table des matières), crée des liens internes vers d'autres pages appropriées, intègre d'autres médias (par exemple une vidéo) pour écouter le temps de visite ... et ainsi de suite !

 

Les "signaux sociaux" sont également un facteur de classement pour pratiquement tous les moteurs de recherche. Partage donc tes pages sur Facebook & Co et facilite également la diffusion de ton site web à tes utilisateurs via les réseaux sociaux (p. ex. via des boutons de partage).

 

 

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Écrire soi-même des textes SEO ou les acheter ?

Avec cet article, je t'ai donné une petite idée de ce qui est important dans les textes SEO de nos jours. Bien sûr, il y a encore beaucoup d'autres critères - par exemple, il faudrait que nous reparlions de la manière dont on détermine les mots-clés, les thèmes, les termes de pertinence et de preuve pertinents.

 

Conclusion sur l'optimisation du contenu pour atteindre le sommet du classement

En conclusion, je peux te dire ceci : La rédaction de textes SEO prend beaucoup de temps et nécessite des connaissances spécialisées, tant dans la préparation que dans la phase de rédaction. As-tu l'envie et le temps d'acquérir toutes ces connaissances et de rédiger tous ces textes à la main ?

 

Pour que tu puisses te concentrer sur tes compétences clés, je te conseille d'externaliser la rédaction de textes SEO. Je travaille moi-même avec des rédacteurs indépendants et de petites agences, car le manque de contenu est souvent la raison pour laquelle les projets prennent du retard.

 

Ma recommandation est donc claire : ne te fatigue pas avec ton contenu SEO, mais confie-le à un prestataire de services approprié. En tant que SEO FREELANCER, je t'aiderai volontiers dans cette tâche ou prendrai directement en charge la gestion complète du contenu (SEO) de ton site.

 

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