I requisiti minimi di un testo SEO
Alcuni SEO sostengono che "scrivi il tuo testo per il lettore e Google ti premierà per questo". Questa affermazione non è certo del tutto inesatta nel 2020: dopo tutto, Google sta diventando sempre più intelligente e può giudicare meglio ciò che rende un testo davvero buono. Tuttavia, è sempre necessario preparare un testo in modo che Google possa comprenderlo al meglio.
Un testo pubblicato sul vostro sito web a fini SEO deve soddisfare questi requisiti minimi:
- Meta-Titolo e Meta-Descrizione
- Struttura sensata della rubrica
- leggibilità (tecnica)
-
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Ottimizzare META title e meta description
Il titolo META è in un certo senso il titolo del vostro documento ed è un'informazione chiave per Google & Co per identificare l'argomento principale della pagina. È necessario mantenerlo breve (massimo XX caratteri) ed è proprio per questo che il motore di ricerca sa che la parola chiave principale sarà proprio qui.
La meta descrizione è il trafiletto che dovrebbe invogliare il lettore a cliccare dopo che il vostro meta titolo ha già attirato la sua attenzione. Un'alta percentuale di clic è un buon segnale che il vostro contenuto è rilevante per l'utente. Pensate quindi con attenzione a come utilizzare lo spazio (massimo XXX caratteri) in modo sensato.
Il mio consiglio
È possibile includere le parole chiave anche nella meta descrizione. L'effetto sul ranking è minimo, ma vengono evidenziate in grassetto quando un utente le cerca. Questo migliora enormemente il tasso di clic!
Creare una struttura di titoli significativa
Spero che sappiate cosa si nasconde dietro i cosiddetti h-tag. In caso contrario, avete un grosso problema per quanto riguarda l'ottimizzazione dei vostri testi per i motori di ricerca. Gli h-tag indicano a Google & Co il livello gerarchico dei titoli.
H1: titolo principale
H2: sottotitolo (2° livello)
H3: Sottotitolo (3° livello)
ecc.
Impostazione corretta dei titoli per i testi SEO spiegata da Timo Specht
Si possono ricordare le seguenti regole per creare una struttura di titoli significativa:
- Esiste una sola intestazione principale (intestazione H1)
- A tutti i sottotitoli del livello successivo viene assegnato il tag H2
- Se si desidera suddividere ulteriormente un argomento, si utilizzano i titoli H3, H4 ecc.
- Se si introduce un nuovo livello gerarchico, devono seguire almeno due sottotitoli (ad esempio, H1, H2, H3, H3, H2, H2).
- Vermeide es, kurze Texte (< 1000 Wörter) unnötig zu verschachteln
Il mio consiglio
I titoli possono essere utilizzati sia per porre domande (a cui si risponde nel paragrafo successivo) sia per fare affermazioni (che vengono spiegate in modo più dettagliato nel paragrafo successivo).
Tuttavia, è bene evitare titoli privi di significato come "Informazioni generali", "Introduzione" o "Ulteriori informazioni". Né il lettore né il motore di ricerca possono farci molto.
Garantire la leggibilità (tecnica)
Google & Co. probabilmente sarebbero più contenti se presentaste loro un testo semplice senza design in puro HTML. L'utente potrebbe rimanere scioccato, ma i bot dei motori di ricerca possono gestirlo perfettamente.
I vostri testi devono, ovviamente, essere un mix di usabilità e leggibilità tecnica per i motori di ricerca. Ma pensate bene a quali forme di presentazione utilizzare.
Ecco alcuni esempi:
- I lettori possono leggere il testo inserito nei file immagine. I motori di ricerca ignorano in gran parte questo contenuto.
- I lettori possono espandere e chiudere in modo intuitivo le fisarmoniche (ad esempio, le FAQ). In questo modo la pagina rimane chiara. Tuttavia, i motori di ricerca ignorano ampiamente i contenuti "nascosti" o almeno li svalutano in modo significativo.
- Un testo troppo piccolo è un problema per il lettore. I motori di ricerca, invece, lo catturano bene. Tuttavia, Google & Co. possono anche interpretarlo come una manipolazione da parte vostra.
- Sono uno dei principali esperti SEO in Germania
Sono conosciuto dai grandi media come Stern, GoDaddy, Onpulson & breakfast television e ho già lavorato con oltre 100+ clienti famosi successo su Google.
Valutazione di Google
Basato su 185 recensioni
Valutazione Trustpilot
Basato su 100 recensioni
Contenuti SEO 2.0 - Dopo il dovere arriva il libero stile di vita
Ora che abbiamo chiarito quali sono i requisiti minimi di un testo SEO, analizziamo il 20% che in definitiva fa la differenza tra un testo SEO solido e uno molto buono.
Le seguenti tendenze stanno diventando sempre più importanti per l'ottimizzazione SEO* dei testi:
- Trattamento olistico degli argomenti
- Termini rilevanti e di prova
- Migliorare l'UX per ottenere segnali più forti dagli utenti
* (in realtà dovrebbe chiamarsi ottimizzazione SE, perché la O di SEO sta già per ottimizzazione. Tuttavia, "ottimizzazione SEO" è un termine importante che non può mancare in questo testo. Lo capirete...)
Trattamento olistico degli argomenti
In passato, era consigliabile creare la pagina di destinazione giusta per ogni frase di ricerca di un potenziale visitatore. Oggi, una pagina può classificarsi per centinaia, se non migliaia, di termini di ricerca.
I motori di ricerca hanno capito che i lettori preferiscono trovare tutte le informazioni su un argomento in un'unica pagina invece di raccogliere faticosamente tutto da fonti diverse.
Naturalmente, ci saranno sempre "argomenti speciali" che meritano una pagina a sé stante. Ma molte cose si spiegano meglio in modo olistico piuttosto che pezzo per pezzo.
Un esempio: immaginiamo che vogliate posizionarvi per le parole chiave relative alla "nutrizione vegana". In passato, avreste creato una pagina per ogni frase di ricerca relativa a "alimentazione vegana".
- dieta vegana
- Cosa significa vegano?
- ricette vegane
- Diventare vegani
- vivere sano vegano
- ecc.
Oggi, invece, cerchiamo di soddisfare tutte le intenzioni di ricerca dell'utente in un'unica pagina. Chi cerca "dieta vegana" è sicuramente interessato anche a come preparare i piatti vegani e a sapere se questo stile di vita è salutare.
Naturalmente, non c'è nulla di male ad approfondire determinati argomenti nelle sottopagine. Ma più "cibo" fornite ai vostri visitatori, più il vostro sito sarà utile per loro - i motori di ricerca lo capiscono molto bene.
Termini rilevanti e di prova
Anche l'integrazione dei cosiddetti termini di rilevanza e di prova è strettamente legata alla copertura olistica dell'argomento. Si tratta di termini che sono sinonimi della frase di ricerca del visitatore (e che quindi riflettono la sua intenzione 1:1) o che sono almeno strettamente correlati all'intenzione di ricerca.
Nella tabella seguente, ho utilizzato ancora una volta l'argomento di esempio "dieta vegana" per elencare i vari termini di rilevanza e di prova.
Termini rilevanti
- Dieta vegana
- Veganismo
- Piatti vegani
- Prodotti sostitutivi vegani
- ...
Termini di prova
- Carenza di ferro
- Cucina
- Dieta
- Soia
- ...
Per ottenere un buon posizionamento su Google & Co, dovreste integrare nei vostri testi il maggior numero possibile di termini rilevanti e di prova. Il modo migliore per farlo è orientarsi sui propri concorrenti. Analizzate quali sono gli argomenti e i termini trattati dalle pagine più importanti.
Sarà difficile superarli se non vi assicurate di integrare le informazioni e i termini cruciali nei vostri testi.
Migliorare l'UX per ottenere segnali più forti dagli utenti
Ho già detto che i motori di ricerca analizzano sempre più spesso se il testo è ritenuto utile anche dagli utenti reali. Questo viene fatto utilizzando diverse metriche:
- Tempo di permanenza sulla pagina
- Tasso di rimbalzo / click su altri link
- Ulteriori comportamenti di ricerca dopo la visita della pagina
Oltre alla pura OPTIMIZZAZIONE DEI MOTORI DI RICERCA, non dovete trascurare il lato umano dei vostri testi e concentrarvi sull'esperienza dell'utente (UX).
Assicuratevi che la vostra pagina venga caricata rapidamente, semplificate la navigazione (ad esempio, tramite un indice), collegate internamente ad altre pagine adatte, integrate media aggiuntivi (ad esempio, un video) per aumentare la durata della permanenza... e così via!
I segnali sociali sono anche un fattore di ranking per quasi tutti i motori di ricerca. Condividete quindi le vostre pagine su Facebook & Co e rendete più facile per i vostri utenti diffondere il vostro sito web attraverso i social network (ad esempio con i pulsanti di condivisione).
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Scrivere da soli i testi SEO o acquistarli?
Con questo articolo vi ho dato una piccola impressione di ciò che è importante per i testi SEO al giorno d'oggi. Naturalmente, ci sono molti altri criteri: ad esempio, dobbiamo parlare ancora una volta di come determinare le parole chiave, gli argomenti, la rilevanza e i termini di prova rilevanti.
Conclusioni sull'ottimizzazione dei contenuti per raggiungere i primi posti in classifica
In sintesi, posso dirvi questo: La creazione di testi SEO richiede molto tempo e conoscenze specialistiche, sia nella fase di preparazione che in quella di scrittura. Avete il tempo e la voglia di acquisire tutte queste conoscenze e poi scrivere i testi a mano?
Per potervi concentrare sulle vostre competenze principali, vi consiglio di esternalizzare la creazione di testi SEO. Io stesso collaboro con copywriter freelance e piccole agenzie, poiché la mancanza di contenuti è spesso la causa dei ritardi nei progetti.
Quindi il mio chiaro consiglio è: non preoccupatevi dei vostri contenuti SEO, ma incaricate un fornitore di servizi adatto a farlo per voi. In qualità di SEO FREELANCER, sarò lieto di aiutarvi in questo senso o di occuparmi direttamente dell'intera gestione dei contenuti (SEO) del vostro sito web.