Auditoria de SEO: 4 etapas para a análise perfeita

Etapa 1: Verifique os requisitos técnicos básicos

• Servidores, infraestruturas e hospedagem
• Certificação SSL
• Otimização de dispositivos móveis
• Tempo de carregamento do site
• Rastreabilidade e indexação
• Problemas com links
• e muito mais.

Os requisitos técnicos básicos incluem a escolha de um provedor de hospedagem e de um pacote de hospedagem que seja qualitativamente (por exemplo, poucas falhas no servidor) e quantitativamente (por exemplo, capacidade de armazenamento) adaptado aos requisitos de seu site. Um certificado SSL também é absolutamente necessário.

A otimização do site para dispositivos móveis também é relevante. Especialmente em dispositivos móveis, grandes quantidades de dados nas subpáginas do site podem levar a longos tempos de carregamento. A velocidade da página (tempo de carregamento do site) é um fator importante nas análises de SEO e deve ser levada em conta para todos os dispositivos finais.

A rastreabilidade e a indexação do conteúdo também são importantes ao verificar os requisitos técnicos básicos. Se os algoritmos do mecanismo de pesquisa não conseguirem rastrear o site com a maior facilidade possível, o potencial de otimização do mecanismo de pesquisa será perdido. Portanto, a configuração de um mapa do site XML é essencial. As regras de rastreamento podem ser definidas no mapa do site.

Problemas com links, como links quebrados ou mensagens 404, são erros técnicos básicos e devem ser corrigidos. O operador do mecanismo de pesquisa Google já fornece várias ferramentas úteis para verificar os requisitos técnicos na forma de Console de pesquisa do GoogleGoogle Analytics e Google PageSpeed Insights.

Etapa 2: Analisar o SEO na página

Em princípio, a verificação dos requisitos técnicos básicos (consulte a etapa 1) já faz parte, em grande parte, do SEO na página. Entretanto, há aspectos técnicos que são menos gerais e mais específicos do site. Esses aspectos individuais são verificados após a verificação dos requisitos técnicos básicos.

• Conteúdo duplicado e tags canônicas
• Estruturas de URL
• Conteúdo, conteúdo, conteúdo: palavras-chave, intenção de pesquisa, etc.
• Tag de título e meta descrição
• Verifique todas as subpáginas quanto à formatação, ao código, etc.
• Criação de links internos

Para sites em que há risco de conteúdo duplicado (por exemplo, lojas on-line, certas enciclopédias), é importante identificar possíveis problemas com conteúdo duplicado e definir contramedidas, como tags canônicas.

A verificação das estruturas de URL está intimamente ligada à estruturação do menu e à navegação para os usuários. As categorias do site e a divisão das subpáginas em vários níveis de menu já devem ser levadas em conta aqui. Além disso, em termos de otimização de mecanismos de pesquisa e facilidade de uso, devem ser usados URLs descritivos com palavras-chave.

Falando em palavras-chave: essas palavras-chave são essenciais no SEO na página e no marketing de conteúdo. As palavras-chave relevantes devem ser identificadas e integradas ao conteúdo e às subpáginas do site. Textos, alt tags de gráficos, metatítulos e outros elementos devem conter a palavra-chave principal, bem como palavras-chave adicionais relevantes.

A satisfação da intenção de pesquisa também desempenha um papel central na qualidade do conteúdo. Os usuários querem que o conteúdo corresponda não apenas à palavra-chave, mas também à sua intenção, por exemplo, que eles queiram obter informações ou comprar algo. Os rastreadores de mecanismos de busca também são bons em avaliar a satisfação da intenção de busca.

Uma tag de título deve ser definida no cabeçalho de cada página. Ela também é exibida em tamanho grande nos resultados da pesquisa, abaixo do URL, e serve como o primeiro ponto de contato do usuário com a página. A palavra-chave principal deve ser incluída na tag de título para os mecanismos de pesquisa. Com relação aos usuários, a tag de título deve ser formulada de forma tão atraente que é muito provável que eles cliquem no resultado da pesquisa e queiram saber mais.

Todas as subpáginas são submetidas a uma verificação completa da formatação e de outros fatores técnicos. Por exemplo, deve ser descartada a possibilidade de um título não ser mais exibido como tal devido a um caractere esquecido e de o conteúdo ser lido incorretamente pelos rastreadores.

O link building interno deve ter conexões entre as subpáginas e as páginas de categoria, bem como a página inicial. Também é importante que os links internos estejam tecnicamente corretos e que os usuários e os rastreadores dos mecanismos de busca sejam redirecionados para o conteúdo adequado.

As ferramentas do Google já mencionadas, especialmente o Google Search Console e o Google Analytics - são úteis para o SEO on-page. No entanto, o uso de outras ferramentas de SEO, como as do AhrefsTermlabs e Sistrix é essencial para o SEO on-page.

Etapa nº 3: Analisar o SEO fora da página

• Autoridade e poder de link dos sites vinculados
• Toxicidade dos backlinks
• Atributos do link
• Registros em diretórios de empresas
• Perfil da empresa Google
• Sinais sociais

O SEO off-page trata basicamente de backlinks. Juntamente com o conteúdo, eles são a medida de otimização de mecanismos de busca mais importante depois que os requisitos técnicos (consulte a etapa 1) forem atendidos. Há várias táticas para a criação de backlinks, que devem ser adaptadas ao site e levadas em conta como parte de uma estratégia de SEO.

No contexto dos backlinks, é importante identificar os links tóxicos e declará-los inválidos usando a ferramentaRejeitar, caso existam. Além disso, o atributo DoFollow deve ser definido para os backlinks desejados a fim de transmitir todo o poder do link.

Exemplos de ferramentas de SEO para verificar o perfil de backlinks são o verificador de backlinks da Seobility e a ferramenta de análise de backlinks da Semrush.

As listagens em diretórios de empresas, a criação de uma conta de perfil de empresa no Google e os sinais sociais da mídia social também podem ser componentes da terceira etapa de uma auditoria de SEO.

Etapa nº 4: Interpretação da auditoria e definição das medidas de SEO

Se considerarmos o termo "auditoria" em sua definição pura, uma auditoria serve apenas para analisar a situação atual. Ela responde à seguinte pergunta em detalhes: Como o site está classificado atualmente em termos de critérios de SEO? Entretanto, algumas fontes definem uma auditoria de SEO de tal forma que ela não serve apenas para analisar a situação atual.

De acordo com a OMR, uma auditoria de SEO também inclui a interpretação dos resultados da análise, a derivação de medidas específicas de SEO e o desenvolvimento de uma estratégia de otimização de mecanismos de busca.

Nós da Specht GmbH somos muito flexíveis nesse aspecto: temos o prazer de ir além da análise em uma quarta etapa adicional da auditoria e interpretar os resultados. Com base na interpretação, determinamos as medidas de SEO adequadas para o seu sucesso no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Para promover uma implementação estruturada das medidas, temos o prazer de desenvolver uma estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa. A estratégia nada mais é do que um guia passo a passo para corrigir os problemas identificados na auditoria e otimizar as classificações em mecanismos de pesquisa como o Google ou o Yahoo.