Os requisitos mínimos para um texto de SEO
Alguns SEOs afirmam que "escreva seu texto para o leitor e o Google o recompensará por isso". Essa afirmação certamente não é totalmente imprecisa em 2020 - afinal, o Google está ficando cada vez mais inteligente e pode julgar melhor o que faz um texto realmente bom. No entanto, você deve sempre preparar um texto de forma que o Google possa entendê-lo da melhor maneira possível.
Um texto que você publica em seu site para fins de SEO deve atender a esses requisitos mínimos:
- Meta-Título e Meta-Descrição
- Estrutura sensata do cabeçalho
- Legibilidade (técnica)
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Otimize o título META e as descrições meta
O título META é, até certo ponto, o título do seu documento e é uma informação fundamental para que o Google e companhia identifiquem o tópico principal da página. Você deve mantê-lo curto (máximo de XX caracteres) e é exatamente por isso que o mecanismo de busca sabe que a palavra-chave principal estará realmente aqui.
A metadescrição é a sinopse que deve motivar o leitor a clicar depois que o metatítulo já tiver chamado a atenção dele. Uma alta taxa de cliques é um bom sinal de que seu conteúdo é relevante para o usuário. Portanto, pense cuidadosamente sobre como usar o espaço (máximo de XXX caracteres) de forma sensata.
Minha dica
Você também pode incluir palavras-chave na meta descrição. O efeito sobre a classificação é mínimo, mas elas são destacadas em negrito quando um usuário as procura. Isso melhora enormemente a taxa de cliques!
Criar uma estrutura de títulos significativa
Espero que você saiba o que está por trás das chamadas h-tags. Caso contrário, você terá um grande problema quando se tratar da otimização de seus textos para os mecanismos de busca. As tags h informam ao Google & Co em que nível hierárquico os títulos se encontram.
H1: Título principal
H2: Subtítulo (2º nível)
H3: Subtítulo (3º nível)
etc.
Definição correta de títulos para textos de SEO explicada por Timo Specht
Você pode se lembrar das seguintes regras para criar uma estrutura de título significativa:
- Há apenas um título principal (título H1)
- Todos os subtítulos no próximo nível recebem a tag H2
- Se você quiser subdividir um tópico ainda mais, são usados os títulos H3, H4 etc.
- Se você introduzir um novo nível de hierarquia, pelo menos dois subtítulos devem vir em seguida (por exemplo, H1, H2, H3, H3, H2, H2).
- Vermeide es, kurze Texte (< 1000 Wörter) unnötig zu verschachteln
Minha dica
Você pode usar os títulos para fazer perguntas (que serão respondidas no parágrafo seguinte) ou para fazer afirmações (que serão explicadas em mais detalhes no parágrafo seguinte).
No entanto, o que você deve evitar são os títulos sem sentido, como "Informações gerais", "Introdução" ou "Mais informações". Nem o leitor nem o mecanismo de busca podem fazer muito com eles.
Garantir a legibilidade (técnica)
O Google e a empresa provavelmente ficariam mais satisfeitos se você apresentasse a eles um texto simples sem design em HTML puro. O usuário pode levar um choque, mas os bots dos mecanismos de busca podem lidar com isso perfeitamente.
Seus textos devem, é claro, abranger uma combinação de usabilidade e legibilidade técnica para mecanismos de pesquisa. Mas pense cuidadosamente sobre as formas de apresentação com as quais você trabalha.
Aqui estão alguns exemplos:
- Os leitores podem ler o texto que é colocado em arquivos de imagem. Os mecanismos de pesquisa ignoram amplamente esse conteúdo.
- Os leitores podem expandir e recolher intuitivamente os acordeões (por exemplo, FAQs). Isso mantém a página clara. No entanto, os mecanismos de pesquisa ignoram amplamente o conteúdo "oculto" ou, pelo menos, o desvalorizam significativamente.
- Um texto muito pequeno é um problema para o leitor. Os mecanismos de pesquisa, por outro lado, conseguem capturá-lo bem. No entanto, o Google & Co. também podem interpretar isso como manipulação de sua parte.
- Sou um dos principais especialistas em SEO da Alemanha
Eu sou conhecido da grande mídia como Stern, GoDaddy, Onpulson e café da manhã e já trabalhei com mais de mais de 100 clientes conhecidos bem-sucedidos no Google.
Classificação do Google
Baseado em 185 avaliações
Classificação da Trustpilot
Com base em 100 avaliações
Conteúdo de SEO 2.0 - Depois do dever, vem o estilo livre
Agora que esclarecemos quais são os requisitos mínimos para um texto de SEO, vamos analisar os 20% que, em última análise, fazem a diferença entre um texto de SEO sólido e um muito bom.
As tendências a seguir estão se tornando cada vez mais importantes na OTIMIZAÇÃO DE SEO* de textos:
- Tratamento holístico de tópicos
- Termos relevantes e de prova
- Aprimoramento da experiência do usuário para obter sinais mais fortes do usuário
* (na verdade, deveria ser chamado de otimização SE, pois o O de SEO já significa otimização. Entretanto, "otimização de SEO" é um termo importante que não deve faltar neste texto. Você entenderá isso...)
Tratamento holístico de tópicos
No passado, era aconselhável criar a página de destino certa para cada frase de pesquisa de um visitante em potencial. Hoje, uma página pode ser classificada para centenas, se não milhares, de termos de pesquisa.
Os mecanismos de pesquisa reconheceram que os leitores preferem encontrar todas as informações sobre um tópico em uma única página, em vez de reunir laboriosamente tudo de diferentes fontes.
É claro que sempre haverá "tópicos especiais" que merecem sua própria página. Mas muitas coisas são mais bem explicadas de forma holística do que peça por peça.
Um exemplo: imagine que você queira se classificar para palavras-chave relacionadas a "nutrição vegana". No passado, você teria criado uma página para cada frase de pesquisa relacionada a "nutrição vegana".
- dieta vegana
- O que significa vegano?
- receitas veganas
- Torne-se um vegano
- vida vegana e saudável
- etc.
Hoje, em vez disso, tentamos satisfazer todas as intenções de pesquisa do usuário em uma única página. Quem pesquisa "dieta vegana" certamente também está interessado em saber como preparar pratos veganos e se esse estilo de vida é saudável.
É claro que não há nada de errado em entrar em mais detalhes sobre determinados tópicos em subpáginas. Mas quanto mais "alimento" você oferecer aos visitantes, mais útil será o site para eles - os mecanismos de pesquisa agora entendem isso muito bem.
Termos relevantes e de prova
A integração dos chamados termos de relevância e comprovação também está intimamente ligada à cobertura holística do tópico. Esses termos são sinônimos da frase de pesquisa do visitante (e, portanto, refletem sua intenção 1:1) ou estão, no mínimo, intimamente relacionados à intenção de pesquisa.
Na tabela a seguir, usei mais uma vez o tópico de exemplo "dieta vegana" para listar vários termos de relevância e comprovação.
Termos relevantes
- Dieta vegana
- Veganismo
- Pratos veganos
- Produtos substitutos veganos
- ...
Termos de prova
- Deficiência de ferro
- Culinária
- Dieta
- Soja
- ...
Para obter uma boa classificação no Google & Co, você deve integrar o maior número possível de termos relevantes e de comprovação em seus textos. A melhor maneira de fazer isso é orientar-se sobre seus concorrentes. Analise quais tópicos e termos são abordados pelas páginas principais.
Será difícil passar por eles se você não se certificar de integrar as informações e os termos cruciais em seus textos.
Aprimoramento da experiência do usuário para obter sinais mais fortes do usuário
Já mencionei que os mecanismos de busca estão analisando cada vez mais se o texto também é considerado útil por usuários reais. Isso é feito por meio de várias métricas:
- Tempo de permanência na página
- Taxa de rejeição / cliques em outros links
- Comportamento de pesquisa adicional após a visita à página
Além da pura OTIMIZAÇÃO DE MOTORES DE PESQUISA, você não deve negligenciar o lado humano dos seus textos e se concentrar na experiência do usuário (UX).
Certifique-se de que sua página carregue rapidamente, simplifique a navegação (por exemplo, por meio de um índice), crie links internos para outras páginas adequadas, integre mídia adicional (por exemplo, um vídeo) para aumentar o tempo de permanência... e assim por diante!
Os sinais sociais também são um fator de classificação para praticamente todos os mecanismos de pesquisa. Portanto, compartilhe suas páginas no Facebook & Co e torne mais fácil para seus usuários divulgarem seu site por meio das redes sociais (por exemplo, por meio de botões de compartilhamento).
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Escrever textos de SEO por conta própria ou comprá-los?
Com este artigo, dei a você uma pequena impressão do que é importante para os textos de SEO hoje em dia. É claro que existem muitos outros critérios - por exemplo, precisamos falar novamente sobre como determinar as palavras-chave, os tópicos, a relevância e os termos de prova relevantes em primeiro lugar.
Conclusão sobre otimização de conteúdo para chegar ao topo das classificações
Para resumir, posso lhe dizer o seguinte: A criação de textos de SEO consome muito tempo e exige conhecimento especializado, tanto na fase de preparação quanto na de redação. Você tem tempo e disposição para adquirir todo esse conhecimento e depois escrever os textos à mão?
Para que você possa se concentrar em suas principais competências, recomendo que terceirize a criação de textos de SEO. Eu mesmo trabalho com redatores freelancers e agências menores, pois a falta de conteúdo costuma ser o motivo do atraso dos projetos.
Portanto, minha recomendação clara é: não se preocupe com seu conteúdo de SEO, mas contrate um provedor de serviços adequado para fazer isso por você. Como SEO FREELANCER, terei prazer em ajudá-lo com isso ou assumir diretamente o gerenciamento de todo o conteúdo (SEO) do seu site.