Glossário de SEO: Anúncios

Plataformas adequadas para publicidade

Como mídia, a Internet oferece várias plataformas para a distribuição de publicidade. Dependendo da plataforma, há diferentes opções para a exibição de anúncios. Na rede YouTube, por exemplo, os anúncios são reproduzidos preferencialmente como vídeos; apenas alguns lugares na interface do usuário estão disponíveis para banners de publicidade.

 

Falando em banners: esse é um método de publicidade popular quando os anúncios são colocados com imagens e texto. A maioria dos anúncios de banner pode ser encontrada em sites. Os operadores de sites concordam em exibir banners em seus sites. Os usuários que visitam o site podem clicar no banner e ser levados ao site da empresa que está comercializando seu próprio produto ou serviço por meio do anúncio de banner, por exemplo.

 

Além da publicidade em vídeo e em banner, há várias outras opções para anúncios on-line. As duas plataformas mais importantes no momento são a mídia social e a publicidade em mecanismos de busca(SEA).

 

Informações básicas sobre publicidade nas mídias sociais

A mídia social é subdividida em várias outras plataformas para publicidade on-line de acordo com as diversas redes sociais (por exemplo, Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn). A mídia social por si só oferece a oportunidade de colocar anúncios por meio de várias plataformas:

 

• Anúncios do Facebook
• Anúncios do Instagram
• Anúncios do YouTube
• Anúncios Xing
• Anúncios do LinkedIn

 

Produtos, serviços e outras ofertas de empresas, indivíduos e outros anunciantes podem ser anunciados nessas e em várias outras redes, como o Twitter. É importante saber qual mídia social é adequada para o respectivo anúncio, pois enquanto o Facebook e o Instagram geralmente incluem todos os grupos-alvo possíveis, o Xing e o LinkedIn são redes puramente comerciais nas quais somente empresas e profissionais podem ser alcançados como clientes em potencial com um anúncio.

 

Informações básicas sobre publicidade em mecanismos de pesquisa

Juntamente com a criação de backlinks, a publicidade em mecanismos de busca é a medida mais importante do SEO off-page. Por sua vez, o SEO off-page é indispensável no marketing on-line para ganhar visibilidade com seu próprio site nos mecanismos de busca e obter as melhores classificações possíveis. As empresas contam com especialistas em SEO ou agências profissionais que desenvolvem conceitos holísticos de marketing, em que os anúncios em mecanismos de busca são uma parte essencial do marketing on-line como um todo.

 

Dependendo do mecanismo de busca, há mais ou menos opções para colocar anúncios. Embora o Yahoo Ads e o Bing Ads sejam importantes apenas para determinadas empresas, os anúncios no mecanismo de busca do Google definitivamente desempenham um papel indispensável devido ao papel globalmente poderoso desse mecanismo de busca. Os anúncios do Google podem ser colocados em toda a Rede de Display do Google. Além de ser exibido diretamente nos resultados de pesquisa, isso inclui, por exemplo, ser exibido nas contas do Google Mail e no YouTube.

 

Devido às muitas opções de colocação de anúncios apenas nos mecanismos de busca, é altamente recomendável que as empresas busquem apoio profissional para seu marketing on-line. Isso garante que as campanhas de marketing sejam veiculadas para as pessoas certas e que as medidas alcancem o efeito desejado. Em última análise, isso leva ao sucesso dos anúncios.

 

 

Características de qualidade de um anúncio

Há características de qualidade específicas e gerais que determinam o sucesso de um anúncio. As características específicas de qualidade são aquelas que avaliam até que ponto as empresas apresentam adequadamente seu próprio produto ou serviço em um anúncio e transmitem adequadamente a mensagem publicitária. Esses aspectos são altamente individualizados e sua explicação ultrapassaria o escopo deste artigo.

 

As características gerais de qualidade são mais fáceis de explicar. Elas incluem os seguintes critérios:

• Definição precisa do grupo-alvo
• Comunicação orientada para o grupo-alvo
• Vendas - estrutura psicologicamente bem pensada do anúncio (exemplo: princípio do ganho-lógico-medo)
• Incentive os clientes em potencial a agir; por exemplo, integrando uma chamada para ação (CTA )
• Conteúdo de alta qualidade no site em geral e na página de destino criada especificamente para o anúncio

 

Esses e outros critérios gerais se aplicam a todos os anúncios que são colocados: Seja no Facebook, na rede de exibição do Google, em campanhas on-line no Instagram ou em outro anúncio.

 

Depois que um anúncio é colocado, o monitoramento e a otimização são muito importantes: o Facebook oferece a opção de visualizar estatísticas sobre o desempenho do anúncio ou da campanha publicitária na conta de publicidade. Com base nas estatísticas, o potencial de otimização pode ser identificado e implementado para que os objetivos individuais do anúncio (por exemplo, venda de produtos, serviços de marketing, geração de novos leads) possam ser melhor alcançados.

 

Há uma grande variedade de ferramentas de SEO para anúncios e campanhas em mecanismos de busca. As ferramentas de SEO são programas projetados especificamente para fins de otimização de mecanismos de busca (SEO) e publicidade em mecanismos de busca. Com as ferramentas de SEO, é possível realizar uma análise de palavras-chave e verificar a dificuldade das palavras-chave. Esses dois números-chave são apenas alguns dos muitos parâmetros que fornecem informações sobre as palavras-chave para as quais vale a pena colocar anúncios. As ferramentas de SEO também fornecem informações sobre os seguintes parâmetros importantes que devem ser levados em conta ao decidir sobre um anúncio:

 

• Custo por pedido
• Custo por lead
• Custo por ação

 

 

O marketing de conteúdo bem-sucedido como base para a publicidade bem-sucedida nos mecanismos de pesquisa

Os desenvolvimentos no marketing on-line moderno enfatizam que apenas o orçamento está se tornando cada vez menos importante na alocação de espaço publicitário para anúncios. Com foco na experiência do usuário (UX), o algoritmo do Google está cada vez mais ponderando a qualidade geral dos sites. Isso também afeta a alocação de espaços para anúncios. Dessa forma, o marketing de conteúdo profissional forma a base para o sucesso da publicidade.

 

O marketing de conteúdo de alta qualidade é obtido principalmente por meio da criação de bons textos. Quanto mais o site inteiro e suas subpáginas forem preenchidos com textos que ofereçam valor agregado, sejam bem estruturados e ricos em palavras-chave, maior será a probabilidade de prevalecer sobre a concorrência quando o espaço publicitário for alocado, apesar de um orçamento de publicidade menor.