Glossário de SEO: Conteúdo

 

Conteúdo: O que exatamente é conteúdo?

"Content" é um termo em inglês e significa "conteúdo" em alemão. Ele desempenha um papel fundamental nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Mas também é essencial para o tempo de permanência dos visitantes do site e para a interação.

 

Os seguintes componentes pertencem ao Content:

 

• Texto HTML
• Texto
• Fotos
• Gráficos
• Vídeos
• Arquivos de música
• GIFs

 

O conteúdo é definido como todo o conteúdo de mídia. No marketing on-line, o termo é definido de forma mais restrita. No entanto, fora do marketing on-line, o conteúdo em formatos de mídia, como TV, jornais, rádio e revistas, também é chamado de conteúdo.

 

Conteúdo vs. informações - qual é a diferença?

Conteúdo não é simplesmente o mesmo que "informação"? De fato, há uma grande diferença. Em contraste com a informação pura, o conteúdo é especialmente preparado. Ele contém informações e as coloca em um contexto. Dessa forma, ele não apenas transmite conhecimento, mas também ajuda as pessoas a entendê-lo.

 

O conteúdo refere-se a várias fontes de informação. Embora as informações sejam objetivas, o conteúdo pode ter uma certa coloração. Você pode usar o conteúdo para expressar subliminarmente sua opinião e, por exemplo, expressar sua aversão a um tópico.

 

 

Conteúdo como pré-requisito para otimização de mecanismos de pesquisa

Não existe otimização de mecanismos de busca (SEO) sem conteúdo. Esse é o termo usado para descrever as medidas criadas para ajudar a obter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, como o Google e outros. Uma grande parte do SEO é a otimização do conteúdo.

 

A estrutura, o tipo e a quantidade de conteúdo são relevantes para o SEO. Em geral, o conteúdo é analisado de acordo com mais de 200 sinais. É por isso que a criação de conteúdo é tão importante.

 

Mas o que acontece exatamente com o conteúdo durante a otimização para mecanismos de busca? Os mecanismos de busca verificam o site inteiro para ver quanto conteúdo interessante ele oferece. As palavras-chave relevantes são levadas em consideração.

 

Os mecanismos de pesquisa também prestam atenção ao conteúdo que convida os usuários a permanecerem por mais tempo ou que leva a interações. As interações possíveis incluem compartilhar links, escrever comentários ou assinar um boletim informativo.

 

Essas interações, juntamente com o tempo de permanência dos visitantes do site, levam a uma classificação. Quanto mais tempo um usuário permanecer no seu site e quanto mais intensamente ele interagir com o seu conteúdo, mais relevante o seu site será classificado. Isso melhora sua classificação.

 

Diferentes tipos de conteúdo

O conteúdo não pode assumir apenas uma forma. Em vez disso, há muitos aspectos diferentes que fluem para ele. Muitas pessoas inicialmente só pensam em texto quando ouvem o termo "conteúdo". Entretanto, muitas coisas podem ser rotuladas como conteúdo.

 

Conteúdo do texto

O clássico para a criação de sites: Texto. O conteúdo de texto refere-se a todo o conteúdo de texto em um site. Isso inclui tanto o texto contínuo quanto os nomes na estrutura do menu. Quando um mecanismo de pesquisa verifica seu conteúdo de texto, ele examina todos os textos.

 

Não se trata apenas do que está em seu texto, mas também de como ele está estruturado. É importante que você distribua bem as seções e use títulos significativos. A extensão do texto também é relevante.

 

É claro que a escolha das palavras também é essencial. As ferramentas para verificação de WDF*IDF podem informar se determinados termos importantes para o seu tópico são mencionados. Isso envolve termos relacionados à sua palavra-chave.

 

Outro fator que desempenha um papel importante na avaliação do conteúdo do texto são os links. Isso inclui tanto os links internos quanto os externos. Eles são avaliados de acordo com vários critérios, por exemplo, os textos-âncora.

 

Como é o conteúdo de texto na prática? Temos alguns exemplos para você:

 

• Postagens em blogs e artigos
• Textos do site
• E-Books
• Artigo de especialista

 

Conteúdo de imagem e vídeo

As imagens também contam como conteúdo e desempenham um papel importante em termos de SEO. O conteúdo pictórico é, por exemplo:

 

• Fotos
• Infográficos
• Vídeos

 

O Google e outros ainda não podem analisar os pixels exibidos. No entanto, eles desempenham um papel importante na otimização dos mecanismos de pesquisa.

 

Os elementos de imagem deixam o conteúdo do texto mais solto. Isso facilita a leitura para os visitantes e pode aprofundar a compreensão, por exemplo, com infográficos. Dessa forma, é possível obter um tempo de permanência maior em seu site. Os usuários se envolverão mais intensamente com seus textos.

 

As imagens também são um conteúdo popular nas mídias sociais. Em redes sociais como o Facebook ou o Instagram, as imagens atraem o interesse dos usuários. De qualquer forma, muitas plataformas têm muitas imagens, portanto, você precisa atrair a atenção dos usuários de acordo com isso.

 

Os usuários também podem compartilhar o conteúdo de imagens e vídeos do seu site nas mídias sociais. Isso aumenta ainda mais o alcance de seu site e aumenta a interação.

 

Conteúdo de mídia social

Todo o conteúdo - sejam vídeos, fotos ou textos - nas redes sociais também é chamado de conteúdo de mídia social. Dependendo do canal, você pode publicar um tipo diferente de conteúdo .

 

O TikTok é dominado por vídeos curtos, o Facebook é uma combinação de imagem, vídeo e texto, e o Instagram é muito rico em imagens. Em geral, cada rede social segue suas próprias regras.

 

No entanto, o conteúdo de mídia social tem uma coisa em comum: ele foi criado para ser compartilhado. Portanto, a interação de seu grupo-alvo está no topo da lista.

 

Vários formatos de conteúdo

Dependendo da meta que você está perseguindo, do grupo-alvo que deseja abordar e do tópico, são recomendados diferentes formatos de conteúdo . Ao criar conteúdo, o formato de publicação geralmente é definido em um plano editorial.

 

Alguns usuários preferem consumir um formato a outro. Além disso, muitas vezes o tópico exige um determinado formato para ser transmitido adequadamente:

 

• Publicações no blog
• Artigo de especialista
• Publicações em mídias sociais
• Fotos
• Ilustrações
• Infográficos
• Entrevistas
• Vídeos explicativos
• Instruções
• Estudos e pesquisas
• Comentários
• Podcasts
• Vídeos editoriais com imagens reais
• E-books e white papers

 

Que objetivos você busca com o conteúdo?

Em geral, o conteúdo existe para atingir um determinado alcance. O conteúdo da mídia social e do site é criado para atingir seu grupo-alvo relevante. Vários objetivos são buscados no processo.

 

Alguns querem conquistar novos clientes com seu conteúdo. Portanto, o conteúdo serve como um meio de adquirir novos clientes. Outros o utilizam para criar confiança com os clientes existentes. As interações geralmente são o objetivo. Elas podem ser assinaturas, compras, curtidas, comentários e muito mais.

 

As informações também costumam estar em primeiro plano. O conteúdo pode resolver problemas, fornecer respostas a perguntas e explicar tópicos importantes.

 

Geralmente, o conteúdo também é usado para fortalecer sua própria marca. Você pode aumentar o reconhecimento de sua marca publicando conteúdo relevante que agrade ao seu grupo-alvo.

 

E, por último, mas não menos importante, você pode aumentar sua credibilidade e melhorar sua imagem. Para isso, você deve criar conteúdo direcionado.

 

Melhore seu conteúdo com estas dicas

Seja no seu site ou em um canal de mídia social: Quando se trata de conteúdo, há alguns aspectos que você deve considerar para obter um efeito positivo. Há algumas dicas gerais que se aplicam tanto a imagens quanto a conteúdo de texto.

 

• Estrutura: seu conteúdo deve ser sempre bem estruturado. A rigor, isso começa com o design do seu site. O Google deve ser capaz de ler sua página de forma rápida e fácil, e os usuários também devem ser capazes de navegar intuitivamente e encontrar as informações que desejam.
• Tópico: Seu conteúdo deve sempre corresponder ao seu tópico. Portanto, preste atenção à orientação de seu conteúdo ao criá-lo.
• Proporção: um site que contenha apenas imagens, apenas texto ou apenas vídeos não será bem-sucedido. Preste atenção a uma boa interação e use os diferentes tipos de conteúdo em uma proporção equilibrada.
• Seriedade: para garantir que o Google e outras pessoas categorizem seu conteúdo como relevante, você deve produzir conteúdo profissional e sério.
• Atualidade: seu conteúdo deve estar sempre atualizado. Especialmente quando se trata de notícias, é importante não publicar meses depois de todo mundo. Você deve identificar tendências e criar seu conteúdo o mais rápido possível. Entretanto, também há conteúdo que está sempre atualizado. Isso também é conhecido como conteúdo perene.
• Conteúdo de marca: permite que você torne sua própria marca ou seus serviços e produtos acessíveis ao seu grupo-alvo. O conteúdo de marca descreve um posicionamento discreto da marca em seu conteúdo. Isso ajuda os usuários a se lembrarem da sua marca.

 

Há também algumas dicas relacionadas apenas ao conteúdo de texto ou imagem.

 

Dicas para conteúdo de texto

Com o conteúdo de texto, é feita uma distinção entre conteúdo exclusivo e conteúdo duplicado. O conteúdo que pode ser encontrado um a um em outros sites é considerado copiado, ou seja, conteúdo duplicado. Ele não oferece nenhum valor agregado específico e o Google o classifica como "roubado", ou seja, irrelevante. Sua classificação cai.

 

No entanto, se você confiar em conteúdo exclusivo, poderá melhorar significativamente sua classificação. Esse conteúdo não pode ser encontrado em nenhum outro lugar da Internet e oferece um claro valor agregado. Isso é claro - afinal, esse conteúdo desperta o interesse dos visitantes e garante que eles permaneçam por mais tempo.

 

Dicas para o conteúdo da imagem

Para garantir que o conteúdo visual tenha o efeito desejado, você deve atribuir alt tags, títulos e descrições às imagens. Essa é a única maneira pela qual imagens, infográficos e vídeos podem ser analisados pelo Google. Palavra-chave: imagem SEO.

 

O tamanho dos arquivos de imagem também desempenha um papel importante. Preste atenção à otimização do tamanho para não prejudicar a velocidade da página (tempo de carregamento) do seu site. Os tempos de carregamento lentos são penalizados pelo Google, o que significa que você cairá rapidamente nas classificações.

 

 

Marketing de conteúdo

Como o termo sugere, o marketing de conteúdo está intimamente relacionado ao conteúdo. Trata-se de medidas para a distribuição de conteúdo. O objetivo é transmitir mensagens publicitárias, aumentar o alcance, atingir o grupo-alvo ou alcançar outras metas corporativas.

 

O marketing de conteúdo não se refere apenas ao conteúdo do site. O conteúdo de mídia social também é distribuído por meio do marketing de conteúdo. Isso também é chamado de marketing de mídia social. E o marketing por e-mail também é considerado uma subcategoria do marketing de conteúdo.

 

Ciclo de criação de conteúdo

Qual é a dificuldade de criar conteúdo de alta qualidade? Na verdade, não é possível ver isso em muitos conteúdos porque eles foram preparados de forma ideal para os leitores, mas a criação de conteúdo envolve muito trabalho .

 

Portanto, você deve primeiro se familiarizar com o processo antes de começar a criar conteúdo de texto, imagem, vídeo ou áudio por conta própria. A criação de texto pode ser visualizada como uma espécie de ciclo. Ele consiste em:

 

• Pesquisa
• Planejamento
• Criação
• Distribuição
• Análise

 

Se você seguir essas etapas, poderá publicar conteúdo de alta qualidade e, acima de tudo, eficaz .

 

O conteúdo é geralmente planejado por um gerente de conteúdo. Primeiro, o gerente de conteúdo obtém uma visão geral precisa dos tópicos a serem abordados. A primeira etapa é uma auditoria de conteúdo. Isso envolve a análise precisa do conteúdo existente.

 

Isso forma a base da pesquisa. Ela serve para identificar o potencial. Qual conteúdo é adequado para o site ou canal de mídia social? Quais tópicos são bem recebidos pelo grupo-alvo e prometem resultados de alta qualidade?

 

Em seguida, o processo passa para o planejamento. Nessa etapa, são definidos os principais dados relacionados ao novo conteúdo:

 

• Formato do conteúdo
• Temas
• Palavras-chave
• Comprimento
• Redação

 

As tarefas também são atribuídas a diferentes funcionários ou participantes.

 

Só então começa a criação efetiva do conteúdo. Isso se baseia em todas as etapas anteriores e nas conclusões delas.

 

E como o conteúdo é distribuído? Há várias maneiras de fazer isso. Algumas dependem de um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS, na sigla em inglês) por meio do qual o conteúdo é publicado e, portanto, disponibilizado para as massas.

 

Depois que o conteúdo é publicado, é necessário tomar medidas para aumentar sua visibilidade. A otimização para mecanismos de pesquisa é um dos métodos clássicos de distribuição. Entretanto, também há outras opções. É recomendável usar um mix de marketing para promover o conteúdo por meio de vários canais.

 

A etapa final é uma análise. Ela serve para determinar o alcance e o impacto do conteúdo. Com isso, você pode obter insights valiosos para o conteúdo subsequente:

 

• O que é bem recebido pelo meu grupo-alvo?
• Como meu grupo-alvo reage a determinados conteúdos ou formatos de conteúdo?
• O que não funciona tão bem e deve ser evitado na próxima vez?
• Quais canais foram usados com mais frequência para consumir o conteúdo?

 

Em seguida, o ciclo começa novamente com a pesquisa.