Glossário de SEO: Intenção de pesquisa

O que é uma intenção de pesquisa?

Dependendo do termo que os usuários do mecanismo de busca inserem na máscara de busca do Google e de outros mecanismos de busca, há uma intenção específica por trás dele. Por exemplo, eles querem saber do que se trata uma determinada palavra estrangeira e estão procurando uma explicação. Ou estão interessados nas vantagens de um pneu de carro com propriedades run-flat.

 

A intenção de pesquisa mencionada é sempre uma intenção de pesquisa. Isso torna ainda mais importante para o Google fornecer o melhor resultado possível de acordo com a intenção de pesquisa para satisfazer a consulta de pesquisa do usuário. Por esse motivo, os SEOs também devem pensar em que tipo de consulta de pesquisa é uma palavra-chave e fornecer a resposta certa de acordo com ela. Isso pode ter um efeito positivo no comportamento do usuário.

 

 

Que tipos de intenções de pesquisa existem?

Vários tipos de intenções de pesquisa estão listados abaixo:

 

• Pesquisas de conhecimento: Quando um usuário faz uma consulta de pesquisa de conhecimento, ele quer saber mais sobre algo. Aqui é importante fornecer a eles respostas corretas na forma de fatos, infográficos, diagramas e assim por diante. Elas também não devem ser muito complexas. Por exemplo, de 1 a 3 frases são suficientes aqui.
• Fazer pesquisas: Se, por outro lado, os clientes em potencial fizerem uma consulta de pesquisa, eles querem atingir uma meta específica ou realizar uma atividade. Isso pode ser, por exemplo, fazer o download de um aplicativo ou acessar um site específico. As partes interessadas geralmente estão em busca de entretenimento. No entanto, também é possível que haja interesses comerciais por trás das buscas.
• Pesquisas em sites: Em uma pesquisa de site direcionada, os usuários estão procurando conteúdo e subpáginas específicos. Eles não querem apenas saber mais sobre um tópico em geral, mas também sobre um item específico em detalhes. Por exemplo, eles estão procurando um tênis do fabricante XY, modelo XY na cor preta e tamanho 44, mas também pode ser uma pesquisa simples, por exemplo, para o "Frankfurter Allgemeine".
• Pesquisas de visitas presenciais: Esse tipo de intenção de busca está fortemente relacionado a usuários que fazem buscas em seus telefones celulares. Nessas pesquisas, eles procuram lojas, restaurantes, postos de gasolina e caixas eletrônicos específicos na área, por exemplo. Portanto, essas consultas de pesquisa são baseadas no local.
• Pesquisas com várias intenções de usuário: Não é possível definir um tipo específico para cada consulta de pesquisa. Há também algumas que abrangem várias intenções de pesquisa diferentes. É difícil generalizar como reagir nessa situação. Assim, os webmasters devem analisar a palavra-chave e o conteúdo e reagir de acordo com seu próprio julgamento sobre qual conteúdo é mais adequado para cada grupo-alvo.

 

Por que os operadores de sites devem se preocupar com a intenção de pesquisa?

Em princípio, é muito difícil atender a todos os visitantes do site quase perfeitamente com seu próprio conteúdo e satisfazê-los adequadamente.

 

No entanto, faz sentido pensar em quais consultas de pesquisa chegam ao seu próprio projeto e às subpáginas individuais e se a sua oferta corresponde a elas. E é exatamente nesse ponto que os tipos de intenção de pesquisa listados acima podem ajudá-lo a oferecer à maioria dos usuários o que eles realmente estão procurando.

 

No entanto, oferecer qualquer coisa, por bem ou por mal, não é a solução para o problema.