Glossário de SEO: Publicidade em mecanismos de busca

 

O que é publicidade em mecanismos de pesquisa?

A publicidade em mecanismos de busca (SEA) refere-se à colocação de anúncios nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Em contraste com a otimização de mecanismos de pesquisa, você não constrói um alcance orgânico, mas paga ao mecanismo de pesquisa para ser exibido acima dos principais resultados de pesquisa.

 

Juntamente com o SEO, o SEA é uma parte importante do marketing de mecanismos de busca. A publicidade em mecanismos de pesquisa geralmente está associada ao Google, mas também é usada em outros mecanismos de pesquisa. Você também pode executar o SEA no Bing ou no Yahoo!

 

O Google Ads e outros anúncios são baseados em palavras-chave, ou seja, palavras-chave específicas para as quais seu anúncio deve ser exibido. Portanto, quando um usuário pesquisar um termo, seu anúncio aparecerá acima dos principais resultados da pesquisa.

 

A publicidade em mecanismos de pesquisa também é conhecida em outros círculos como anúncios de pesquisa, links patrocinados ou publicidade de palavras-chave. Você encontrará com mais frequência anúncios de pesquisa na forma de anúncios de texto. No entanto, também há anúncios de produtos nos quais é exibido não apenas um texto, mas também uma imagem.

 

 

Onde são exibidos os anúncios de mecanismos de pesquisa?

Se um usuário pesquisar algo por meio de um mecanismo de pesquisa, como o Google, usando um termo de pesquisa, a publicidade do mecanismo de pesquisa será exibida se houver anúncios para a palavra-chave em questão.

 

Os anúncios de texto sempre podem ser encontrados acima dos resultados normais de pesquisa. Como esse é o melhor posicionamento possível nos resultados de pesquisa, os usuários são fortemente atraídos por ele. Embora o Google Ads seja sempre rotulado como publicidade, isso não importa para muitos usuários.

 

Em uma pesquisa do Google, até quatro anúncios são exibidos acima dos resultados da pesquisa orgânica. Em alguns casos, outros anúncios são exibidos abaixo deles. Também pode acontecer de um anúncio do Google ser exibido na segunda página dos resultados da pesquisa.

 

Você também encontrará anúncios de produtos ou de compras acima dos resultados da pesquisa orgânica no Google. Às vezes, eles também são listados à direita dos SERPs.

 

 

Por que os profissionais de marketing devem colocar anúncios?

Se os usuários quiserem fazer perguntas sobre um produto, um serviço ou uma empresa, eles usam principalmente a Internet para fazer isso. O Google é, de longe, o maior mecanismo de pesquisa com o maior número de usuários, o que significa que muitas consultas de pesquisa são feitas aqui todos os dias.

 

Isso torna ainda mais importante que as empresas, os profissionais de marketing e os operadores de lojas coloquem mais anúncios. Isso oferece a oportunidade de posicionar as empresas e as lojas on-line com mais força nos mecanismos de pesquisa. Isso aumenta consideravelmente o alcance e, ao mesmo tempo, dependendo dos objetivos, as partes interessadas (leads) e vendas (vendas) são geradas.

 

Outra vantagem é que você não precisa abordar os clientes diretamente. Porque, assim que os clientes em potencial pesquisam um produto ou serviço no Google e similares, já existe uma necessidade. Tudo o que você precisa fazer é buscar o cliente em potencial.

 

Também é possível otimizar anúncios para usuários e grupos-alvo específicos. Isso também é conhecido como segmentação, em que você determina exatamente como deve ser o seu grupo-alvo.

 

As possíveis opções de direcionamento incluem, entre outras:

 

• Palavra-chave para a exibição do anúncio
• Idade do usuário
• Origem e região dos usuários (por exemplo, apenas usuários da região de Hanover)
• Idioma
• Gênero
• Dispositivo: computador ou dispositivos móveis, como tablet e smartphone

 

Como funciona a publicidade em mecanismos de pesquisa?

São necessárias apenas algumas etapas para executar a publicidade em mecanismos de pesquisa e colocar anúncios com sucesso nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

 

Em primeiro lugar, é necessário registrar-se na rede de publicidade do mecanismo de pesquisa relevante. No caso do Google, por exemplo, essa é a conhecida rede do Google Ads. Depois de se registrar e validar sua conta, você poderá configurar sua primeira campanha. Isso define como a segmentação exata deve ser feita.

 

Por último, mas não menos importante, são criados os anúncios que o usuário vê nas SERPs. Por exemplo, eles vinculam uma publicação de blog interessante, um produto ou uma página de destino.

 

Você também pode definir o orçamento que os profissionais de marketing desejam gastar. Por exemplo, podem ser definidos limites diários. Vários modelos de cobrança são usados para faturamento. Se outros profissionais de marketing também colocarem anúncios para uma palavra-chave, o profissional de marketing que der o lance mais alto será exibido primeiro. Você especifica seu lance máximo com antecedência no Google Ads.

 

Quais modelos de cobrança existem para o SEA?

Existem diferentes modelos de faturamento para publicidade em mecanismos de pesquisa:

 

• CPC: com o modelo de custo por clique ou pagamento por clique (PPC), você, como profissional de marketing, incorre em custos quando um usuário clica no seu anúncio. Se os usuários apenas virem seu anúncio e não clicarem nele, você não precisará pagar.
• CPAO modelo de custo por aquisição se concentra nas conversões. Aqui, uma taxa só é devida quando um usuário executa uma ação predefinida, ou seja, torna-se uma conversão.
• CPT: o custo por mil é menos comum em anúncios de pesquisa. Ele é mais comum na área de publicidade gráfica. Aqui, os anunciantes pagam por impressões.

 

Vantagens e desvantagens da publicidade em mecanismos de pesquisa

A publicidade em mecanismos de pesquisa oferece muitas vantagens e, por isso, é muito popular entre os operadores de sites. Entretanto, há também certos riscos dos quais você deve estar ciente. Resumimos para você todas as vantagens e desvantagens da SEA.

 

Vantagens do SEA

Uma vantagem imbatível dos anúncios pagos: assim que você coloca um anúncio, você é notado. Você gera alcance e tem a chance de aumentar o tráfego, o que, por sua vez, pode levar ao aumento das vendas.

 

Ao contrário da otimização para mecanismos de pesquisa, você vê os resultados imediatamente, sem precisar esperar muito tempo para ver o desempenho do seu conteúdo. Portanto, se quiser ganhar visibilidade em um curto espaço de tempo, o SEA é ideal para você.

 

Você também pode estimar com muita precisão o número de cliques que pode obter com seu orçamento. O Google Ads, por exemplo, oferece uma plataforma muito prática na qual você pode acompanhar seu sucesso e melhorar e adaptar continuamente suas campanhas publicitárias.

 

Essa é outra vantagem da publicidade em mecanismos de pesquisa: flexibilidade. Você pode decidir por si mesmo quanto dinheiro deseja gastar com isso. Se quiser fazer uma pausa por um tempo, isso também não é problema. Você também tem muita margem de manobra quando se trata das palavras-chave que usa.

 

Outro aspecto positivo são as opções de segmentação. O SEA é um excelente método que permite controlar quem vê seu conteúdo e quem não vê. Isso lhe dá mais opções de controle do que com a otimização de mecanismos de pesquisa.

 

A publicidade em mecanismos de busca é, portanto, um complemento ideal para a otimização de mecanismos de busca, a fim de operar com sucesso o marketing de mecanismos de busca e construir um alcance bem-sucedido.

 

Possíveis desvantagens da publicidade em mecanismos de busca

Você pode criar rapidamente um certo nível de visibilidade com o SEA. Mas ela pode desaparecer com a mesma rapidez. Se você excluir ou pausar uma campanha, não terá mais visibilidade, a menos que obtenha uma boa classificação nos resultados da pesquisa orgânica.

 

Portanto, você deve sempre estabelecer uma base com SEO primeiro e usar o SEA apenas como uma medida adicional. A otimização de mecanismos de pesquisa oferece visibilidade sustentável, enquanto a publicidade em mecanismos de pesquisa é uma medida de curto prazo.

 

Há também o fator custo: se você gera tráfego, isso sempre custa dinheiro. Os custos do Google Ads podem variar muito, dependendo da campanha e das palavras-chave. No entanto, se você quiser ter sucesso em um mercado altamente competitivo, isso pode se tornar caro rapidamente.

 

Além disso, o Google considera apenas as palavras-chave que você realmente reservou ao exibir seus anúncios. Enquanto isso, você também tem a chance de se classificar para outras palavras-chave com SEO. Isso significa que o SEA geralmente oferece opções um tanto limitadas.

 

Portanto, aplica-se o seguinte: uma combinação de SEA e SEO é sempre recomendável se você realmente quiser ter sucesso com o marketing de mecanismos de pesquisa.

 

Estratégias para obter sucesso com a publicidade em mecanismos de pesquisa

Uma estratégia holística é necessária para o sucesso com o SEA. É melhor combinar vários tipos de campanhas para obter os melhores resultados possíveis. Portanto, o que funciona melhor para sua empresa deve ser testado na prática.

 

Diversas ferramentas de rastreamento, como o Google Ads, tornam rápido e fácil medir quais medidas estão funcionando e quais não estão. Além disso, uma estratégia de SEA deve ser sempre personalizada para sua empresa.

 

As dicas a seguir ajudarão você a começar a usar o SEA:

 

• Defina suas metas de marketing: Só faz sentido criar um anúncio se você souber especificamente o que deseja alcançar. Caso contrário, você não atingirá sua meta.
• Conheça seu grupo-alvo: As ferramentas de análise ajudam a entender como os usuários interagem com seu site e quais consultas de pesquisa seu grupo-alvo usa para encontrá-lo.
• Revise continuamente suas páginas de destino: como um anúncio leva diretamente à sua página de destino, você deve sempre se concentrar na qualidade dela.

 

Como a publicidade em mecanismos de busca abrange um campo extenso, vale a pena contratar um especialista em SEA. Eles podem ajudá-lo a escrever textos de anúncios de alta qualidade, criar uma página de destino atraente e atender a todos os critérios necessários para uma publicidade bem-sucedida nos mecanismos de busca.