Glossário de SEO: Resultados da pesquisa

 

Como os resultados da pesquisa são gerados?

O Google e outros mecanismos de pesquisa usam os chamados bots, que pesquisam constantemente novos conteúdos na Web virtual. Em termos técnicos, essa etapa é conhecida como "rastreamento". Após a pesquisa, os mecanismos de pesquisa indexam parte do conteúdo encontrado. Por exemplo, eles salvam o URL, os textos, as imagens e outras informações.

 

Para uma nova consulta de pesquisa, o Google acessa as informações armazenadas e cria uma classificação. O mecanismo de pesquisa usa um algoritmo que avalia cada site em termos de qualidade e relevância temática.

 

O mecanismo de busca também leva em conta fatores como a localização e o histórico de busca do usuário. Por fim, os resultados da pesquisa são apresentados como uma lista ordenada em questão de segundos.

 

Esses fatores influenciam os resultados da pesquisa

Os mecanismos de pesquisa levam em conta vários fatores para gerar SERPs personalizados, por exemplo:

 

• Consulta de pesquisa
• Localização do usuário
• Comportamento de pesquisa anterior (histórico de pesquisa)
• Intenção (informações, intenção de compra, navegação e mais)
• Atualidade
• Algoritmo de pesquisa
• Tamanho do índice
• Formato de exibição

 

Dica: Você gostaria de receber resultados de pesquisa do Google menos personalizados? Então você deve excluir regularmente seu histórico da Web antes de pesquisar no Google. Isso também ajuda a parar de salvar as consultas de pesquisa em seu navegador. Como alternativa, você pode navegar na Web anonimamente no "modo privado" para que o mecanismo de pesquisa não salve nenhuma informação ou download.

 

 

Google, Bing & Co como base para os resultados de pesquisa

Os mecanismos de pesquisa são a base dos resultados de pesquisa e desempenham um papel fundamental na otimização de mecanismos de pesquisa. Dois mecanismos de pesquisa em particular formam o padrão ouro, por assim dizer.

 

O Google é o líder de mercado

Pesquisou no Google hoje? Muitos princípios básicos de SEO são baseados no mecanismo de busca mais popular, o Google. Ele é o número um neste país, com uma participação de mercado de mais de 90%.

 

Em segundo lugar está o Bing, um mecanismo de busca da Microsoft. A distribuição global dos mecanismos de pesquisa é um pouco diferente. Em uma comparação internacional, o Google "apenas" responde por 70%, seguido pelo Bing, com uma participação de cerca de 13%. O Baidu se estabeleceu na Ásia e às vezes é mais popular lá do que o Google.

 

Pesquisa orgânica e tráfego pago: os pilares dos resultados de pesquisa

Se você quiser entender os resultados de pesquisa do Google, em algum momento se deparará com os termos " tráfegopago" e "pesquisa orgânica". Ambos os fatores influenciam a apresentação dos resultados de pesquisa, mas são completamente contraditórios em sua essência.

 

O que é tráfego pago?

O termo "tráfego pago" define anúncios pagos. Eles podem aparecer na forma de banners ou anúncios como resultados de pesquisa do Google. À primeira vista, os anúncios no Google nem sempre são reconhecíveis como tal, mas devem ter a designação clara de "anúncio".

 

Em contraste com os resultados da pesquisa orgânica, os anúncios pagos são projetados para gerar mais leads. Há vários anúncios que podem ser exibidos nos mecanismos de pesquisa:

 

Anúncios anúncios

Os chamados anúncios Ads são exibidos nos resultados de pesquisa em tempo real. Eles são alocados por meio de um processo de leilão que se baseia no lance e na relevância temática, entre outras coisas.

 

Anúncios de listagem de produtos

Esse tipo de anúncio apresenta produtos e é usado preferencialmente nosetorde comércio eletrônico . Ele oferece às empresas a oportunidade de anunciar seus produtos diretamente nos resultados de pesquisa do Google.

 

Como funcionam os resultados da pesquisa orgânica?

Os resultados da pesquisa orgânica não são anúncios pagos, mas resultam da otimização de mecanismos de pesquisa. Em contraste com os anúncios pagos, o índice de pesquisa orgânica geralmente é mais sustentável e demonstra valor agregado, pois é criado exclusivamente com base em bons fatores on-page e off-page.

 

Um dos principais fatores para os resultados da pesquisa orgânica é o marketing de conteúdo. Quanto mais informativos e úteis forem os artigos, mais eles aumentarão o número de visitantes e o tempo gasto em um site. Dessa forma, os sites com bom conteúdo terão uma classificação melhor nos resultados de pesquisa do Google.

 

Conexão entre resultados de pesquisa e SEO

A abreviação SEO significa otimização de mecanismos de pesquisa e é extremamente importante para os resultados de pesquisa. O SEO no marketing on-line torna os sites mais visíveis e garante melhores classificações nos resultados de pesquisa orgânica.

 

Essa é uma imensa vantagem para as empresas, pois os usuários geralmente só acessam os principais resultados de uma consulta de pesquisa. Um site obtém boas classificações por meio de vários fatores. Várias medidas de otimização on-page e off-page ajudam os sites a ficarem mais visíveis nos resultados de pesquisa.

 

Otimização na página: o conteúdo é rei

A otimização na página é essencial para uma boa classificação no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Ela abrange uma série de fatores que melhoram o conteúdo e a estrutura dos sites:

 

• O conteúdo é rei: se você quiser ter uma boa classificação e estar no topo dos resultados de pesquisa, deverá fornecer aos usuários conteúdo de alta qualidade, atualizado e exclusivo. Não se trata tanto do formato do conteúdo, mas sim da qualidade.
• A estrutura de um site também influencia a classificação nos resultados da pesquisa. Os títulos e as meta tags são tão importantes quanto as palavras-chave específicas que aparecem como termos de pesquisa no Google.
• Os elementos linguísticos e gráficos também influenciam a classificação dos resultados de pesquisa. Uma página tem uma boa chance de aparecer no topo de uma consulta de pesquisa se tiver elementos mais soltos, como marcadores ou infográficos e links internos e externos.
• Por último, mas não menos importante, os fatores técnicos, como a otimização para dispositivos móveis ou a taxa de cliques (CTR), estão incluídos na otimização na página.

 

Otimização offpage com backlinks

A otimização fora da página aumenta o nível de reconhecimento dos sites e se baseia principalmente em backlinks confiáveis. Esses links não devem ser usados indiscriminadamente, mas devem oferecer valor agregado aos usuários e ser relevantes para a sua marca e o seu conteúdo.

 

Resultados da pesquisa visualizados de forma crítica

Os resultados de pesquisa do Google, em particular, são repetidamente criticados. Isso ocorre porque a classificação de várias páginas às vezes se baseia em um alto grau de personalização. Em muitos casos, os usuários recebem um resultado de pesquisa que corresponde às suas preferências e interesses individuais.

 

Os especialistas temem que isso crie "bolhas de filtro" e que a ampla gama de opiniões e pontos de vista seja negligenciada nos resultados da pesquisa.

 

Os anúncios pagos, que estão limitando cada vez mais a capacidade dos resultados de pesquisa orgânica, também estão sendo criticados. Como resultado, as empresas estão sofrendo uma pressão cada vez maior para aparecer no topo dos resultados por meio de classificações direcionadas .

 

Qual é o impacto da IA nos resultados de pesquisa?

Há algum tempo, mecanismos de pesquisa como o Google e o Bing vêm usando inteligência artificial para determinar os resultados de pesquisa. Com a ajuda de ferramentas modernas, como o preenchimento de frases e dicas baseadas em IA, o Google quer personalizar ainda mais os resultados da pesquisa.

 

O Bing também está fazendo uso das mais recentes possibilidades em torno da IA e utiliza o popular ChatGPT para textos, por exemplo. Ainda não se sabe até que ponto as ferramentas de redação, as ferramentas de edição de imagens e outras tecnologias com suporte de IA afetarão as SERPs orgânicas.

 

Para continuar a obter boas classificações no Google com seus próprios sites, você deve se familiarizar com as alterações, ficar de olho na sua estratégia de SEO e ajustá-la, se necessário.