Glossário de SEO: Tráfego

 

Definição de tráfego

Em geral, o termo "tráfego" pode ser usado para descrever o fluxo de dados em redes na Internet. Entretanto, o tráfego é usado principalmente em relação a sites. O acesso de visitantes a um site é considerado tráfego no marketing on-line. Portanto, ele pode ser traduzido como "visualizações de página" em alemão.

 

Nesse contexto, as impressões de página (visualizações de página) e as visitas (visitas à página) são usadas com frequência.

 

O que são impressões de página?

Se um visitante do site visitar várias subpáginas diferentes, elas serão contadas como impressões de página. Portanto, esse é um número-chave para a popularidade de um site. Ele é usado para medir quais páginas de um site foram acessadas com que frequência.

 

O que são visitas à página?

As visitas a um site podem ser claramente diferenciadas:

 

• Visitas
• visitas únicas

 

Qual é a diferença? Se um visitante acessar um site várias vezes, ele poderá ser identificado por seu endereço IP. Essas visitas são exclusivas porque você pode medir a origem delas.

 

Por que o tráfego é tão importante?

O tráfego é um índice importante no marketing on-line. Ele fornece informações sobre se o seu site é de interesse para os usuários. Além disso, é possível observar o aumento e a diminuição do número de visitantes para reconhecer o efeito das medidas e tomar as providências adequadas.

 

Além disso, o número-chave de impressões de página ajuda a descobrir onde a publicidade deve ser melhor posicionada para ser eficaz.

 

Em geral, o tráfego é um valor importante para anunciantes e editores. Os anunciantes podem usar o tráfego para determinar o alcance que uma campanha pode alcançar e o sucesso de várias campanhas.

 

O tráfego é muito valioso para os editores, pois eles podem cobrar mais dinheiro para colocar anúncios com muitas visitas. O marketing de afiliados, o uso do Google Ads e muitos outros sistemas de colocação de publicidade on-line geram mais receita quanto maior for o tráfego em um site.

 

Tráfego como fator de classificação

Outro motivo importante pelo qual você não deve ignorar o tráfego da sua presença on-line: o tráfego é um fator de classificação importante e pode influenciar o posicionamento do seu site nos mecanismos de pesquisa, como o Google e outros.

 

Quanto mais visitantes encontrarem seu website, clicarem nele e permanecerem nele, mais os mecanismos de pesquisa relevantes categorizarão seu website. O tráfego alto e de alta qualidade é uma indicação de qualidade e autoridade. Isso, por sua vez, faz com que seu site suba nas classificações e fique em uma posição mais alta nas SERPs.

 

Análise de tráfego

Para determinar o tráfego e obter medidas a partir dele ferramentas são necessárias. Muitos operadores de sites usam o Google Analytics. Além do tráfego, ele também fornece boas percepções sobre áreas como conversões, publicidade e conteúdo, conteúdo e rotatividade.

 

No entanto, há também outras ferramentas que podem ser usadas para rastrear e analisar o tráfego individual em seu site.

 

Mas o que exatamente é analisado quando se trata de tráfego? Os seguintes aspectos desempenham um papel importante:

 

• Número de visitantes em um período específico
• Fonte de tráfego, ou seja, o caminho para o site (por exemplo, por meio de publicidade on-line)
• Duração do tempo que os usuários passam no seu site
• Participação de novos usuários
• Horários de pico
• Histórico da visita ao seu site (por exemplo, quais subpáginas foram acessadas)

 

Cuidado com o tráfego de lixo

Em princípio, o tráfego é uma coisa boa. Entretanto, também há visitantes que você não gosta de encontrar em seu site. Estamos falando de tráfego de lixo. Isso pode ser causado pelo uso de palavras-chave erradas ou programação incorreta, por exemplo.

 

O tráfego de lixo inclui todos os tipos de tráfego que não têm utilidade para os operadores de sites. Aqui, os usuários só visitam um site por causa de um erro. Isso geralmente resulta em uma alta taxa de rejeição, pois os usuários não encontram o que estão procurando. E uma alta taxa de rejeição , por sua vez, leva a uma classificação mais baixa nos mecanismos de pesquisa, como o Google.

 

Além do tráfego de lixo, que deve ser evitado, há outro aspecto problemático que você deve ter em mente: O tráfego de bots. Esse é o tráfego gerado artificialmente por programas de computador. Seus anúncios se tornam ineficazes, o que pode resultar em grandes perdas. Isso também é conhecido como fraude de anúncios ou fraude de cliques.

 

Aumentar o tráfego com várias medidas

O seguinte se aplica: quanto mais tráfego você conseguir obter em seu site, maior será o seu sucesso. Não importa quais objetivos você está buscando. O tráfego elevado é fundamental para atingir a maioria das metas comerciais . No entanto, isso sempre vem acompanhado de um alto tempo de permanência.

 

Portanto, são necessárias medidas para aumentar o número de usuários no seu site e o tempo que os visitantes passam nele. Em princípio, várias medidas de marketing de mecanismos de busca são adequadas para isso. Tanto a otimização de mecanismos de busca (SEO) quanto a publicidade em mecanismos de busca podem levar a um aumento do tráfego.

 

Vários canais de tráfego

Em primeiro lugar, os usuários precisam descobrir o seu site. Vários canais de tráfego são adequados para isso. No marketing on-line, há uma distinção grosseira entre tráfego orgânico e pago.

 

• Tráfego orgânico: os visitantes chegam ao seu site por meio de um mecanismo de busca. Se você praticar SEO e usar palavras-chave relevantes, seu site será exibido nas SERPs para determinadas consultas de pesquisa e a chance de um clique no URL aumentará.
• Tráfego pago: esse tráfego é gerado por meio de publicidade. Isso inclui anúncios em mídias sociais, Google Ads, anúncios em banner e todas as outras medidas de publicidade paga.

 

O Google Analytics diferencia a origem do tráfego em seu site:

 

1. Social: os visitantes encontram seu site por meio da mídia social, por exemplo, via Instagram ou Facebook.
2. Direto: Os usuários inserem o URL do seu site diretamente na barra de endereços.
3. Referência: os visitantes chegam ao seu site por meio de backlinks.
4. Pesquisa orgânica: os usuários chegam ao seu site por meio do Google ou de outros mecanismos de pesquisa.
5. Exibição e pesquisa paga: os anúncios pagos estão envolvidos aqui.

 

Como há muitas fontes de tráfego, também vale a pena tomar várias medidas. É recomendável usar um mix de marketing, como o marketing omnichannel. Combine marketing de conteúdo com marketing de mídia social e marketing por e-mail para atingir seu grupo-alvo da forma mais ampla possível. Dessa forma, você pode continuar aumentando seu tráfego.

 

O importante papel da qualidade do tráfego

O tráfego elevado é a base para o aumento das vendas ou para o alcance de outras metas da empresa. Entretanto, ele por si só não é um fator decisivo. Em vez disso, depende da qualidade do tráfego . Em outras palavras: o que os visitantes realmente fazem quando estão no seu site?

 

Se os usuários clicarem apenas nas suas subpáginas e não obtiverem nenhuma conversão, isso será de pouca utilidade. Por outro lado, uma alta taxa de conversão significa que a qualidade do tráfego é muito alta.

 

Mas como você aumenta a qualidade do tráfego? As palavras-chave que você usa desempenham um papel importante. Seu conteúdo deve ser adaptado precisamente ao seu grupo-alvo e atrair exatamente as pessoas que você deseja alcançar. Dessa forma, você não apenas obterá um tráfego alto, mas, acima de tudo, um tráfego de alta qualidade!