Como funciona a pesquisa local do Google
Antes de tudo, você precisa entender como a pesquisa local do Google realmente funciona. Vamos dar uma olhada nisso usando o exemplo de um restaurante.
O Google agora sabe que os usuários às vezes pesquisam páginas que têm uma conexão regional com sua localização atual. Por exemplo, se você estiver viajando em HAMBURGO e digitar "restaurante" na máscara de pesquisa, o Google mostrará principalmente resultados de restaurantes em Hamburgo.
É claro que algumas páginas particularmente fortes, como a Wikipédia, ainda chegarão às primeiras posições. No entanto, quanto mais específica for a consulta, menor será o número de "acessos gerais".
As palavras-chave de cauda longa que estão explicitamente relacionadas a um local específico são ainda mais claras. Por exemplo, se você digitar "Italian restaurant Hamburg" (restaurante italiano em Hamburgo), logicamente só serão exibidos restaurantes italianos em Hamburgo. Se, por outro lado, digitar "Italian restaurant Cologne" (restaurante italiano em Colônia), logicamente serão exibidos restaurantes italianos em Colônia, independentemente da sua localização.
Há outro recurso especial na pesquisa local do Google: as entradas do Google MyBusiness. Algumas delas são exibidas no lado direito dos resultados da pesquisa ou na parte superior. Aqui, os usuários podem encontrar recomendações de empresas ou localidades que estão em sua vizinhança (e que correspondem à consulta de pesquisa).
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Como posso otimizar meu site para a pesquisa local?
A otimização para o GOOGLE LOCAL SEARCH se baseia em três fatores básicos:
- Conteúdo que corresponde à consulta de pesquisa
- Reconhecimento da relevância local
- Fortalecimento da relevância local
É claro que as LEIS DE SUCESSO DE SEO clássicas e os BÁSICOS DE SEO, que já examinei em meus artigos anteriores, ainda se aplicam. Com o SEO local as dicas que mencionei agora também fazem parte da lista de verificação.
Conteúdo que corresponde à consulta de pesquisa
Se - para continuar com o exemplo - você tem um restaurante italiano em Hamburgo, isso também deve estar claro em seu site. Pense em como os usuários devem encontrar o caminho para o seu site. Os seguintes termos são concebíveis, por exemplo:
- Italiano / Italiano (em) Hamburgo
- Restaurante italiano / Restaurante italiano (em) Hamburgo
- melhor italiano / melhor italiano (em) Hamburgo
- Italianos baratos / Italianos baratos (em) Hamburgo
- etc.
Obviamente, as palavras-chave mais relevantes também devem aparecer em sua página. Isso deixará claro para o Google que você é de fato o proprietário de um restaurante italiano (em Hamburgo).
Reconhecimento da relevância local - inclusive com o Google my Business
O fato de a palavra "Hamburgo" aparecer de vez em quando no seu site sugere ao Google que o seu restaurante italiano está realmente localizado na cidade hanseática.
No entanto, é melhor ajudar o Google ainda mais para que o mecanismo de pesquisa tenha certeza de que vale a pena exibi-lo nos resultados da pesquisa local.
Por exemplo, certifique-se de que haja um mapa em seu site e integre o endereço de seu restaurante em todas as subpáginas (por exemplo, no rodapé). Dessa forma, não há como evitar o fato de que o Google o atribui à cidade de Hamburgo.
É aqui que a entrada do Google MyBusiness mencionada anteriormente entra em ação. Aqui você tem a opção de inserir seu endereço exato para que o Google saiba a localização exata do seu restaurante. Qualquer pessoa em um raio de algumas centenas de metros provavelmente será direcionada para você.
Você sabia? Costumava haver entradas no Google Places além da entrada no Google MyBusiness. Agora, o Google uniu as diferentes abordagens e oferece uma solução universal com o Google MyBusiness.
Fortalecimento da relevância local
Para provar ao Google que você não é apenas local, mas também merece ser mencionado, você precisa aumentar sua relevância local. A entrada do Google MyBusiness também desempenha um papel importante aqui.
O Google oferece um sistema de classificação de 5 estrelas com o qual os usuários podem avaliar sua visita a um local. Motive seus clientes a deixar uma avaliação. Dessa forma, você não apenas coleta feedback valioso, mas também aumenta sua relevância local.
Você também deve se concentrar na experiência do usuário na sua entrada do Google MyBusiness. Artigos atuais, imagens de alta resolução e mais informações deixam o usuário curioso. O Google registra o comportamento nas páginas de negócios, o que também pode levar a uma melhor classificação.
Dica: outra maneira de aumentar o poder local de seu site é usar as chamadas"citações locais". Essas são, por exemplo, entradas em diretórios de empresas locais. Essa é outra maneira de enfatizar sua conexão local e aumentar a relevância
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Conclusão - Toda empresa deve ter uma página do Google Meu Negócio
Uma entrada no Google MyBusiness pode ser criada rapidamente e não deve ser negligenciada em hipótese alguma. O Google oferece vários recursos e permite que você seja exibido na pesquisa de diferentes maneiras.
Se você deseja obter uma boa classificação local no Google, uma página do Google MyBusiness é imprescindível. E quanto mais cedo você configurar a página, mais cedo poderá aumentar sua relevância local e coletar avaliações que melhorarão SUSTENTAVELMENTE sua classificação.
E o melhor de tudo: a entrada no Google MyBusiness é totalmente gratuita! Então, o que está esperando? Comece agora a fazer a pesquisa local no Google!