Os resultados da pesquisa local funcionam de forma um pouco diferente das pesquisas normais do Google. Para muitos termos de pesquisa (por exemplo, restaurante, cabeleireiro etc.), o que conta não é (apenas) a qualidade da otimização geral para o mecanismo de pesquisa. A proximidade com o pesquisador também é decisiva.
Embora a proximidade seja automaticamente incluída como um fator relevante para as frases de pesquisa mencionadas, há também outros resultados em que o Local Snack Pack só é ativado quando um termo de pesquisa que define o local é inserido (por exemplo, agência de publicidade HAMBURG, fabricante de equipamentos esportivos Berlin etc.).
Importante: Mesmo que as consultas de pesquisa sejam muito semelhantes - por exemplo, bistrô Kiel, bistrô em Kiel ou simplesmente bistrô (se você estiver atualmente em Kiel) - serão exibidos resultados diferentes. Portanto, pode valer a pena definir prioridades diferentes.
A seguir, mostrarei quais tarefas você precisa cumprir para aparecer no LOCAL SNACK PACK do Google e se tornar mais detectável para os usuários nas pesquisas locais.
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DICA Nº 1: Configure o Google Meu Negócio
Se você deseja OTIMIZAR seu site para a PESQUISA LOCAL, não há como evitar o Google My Business (GMB). O gigante dos mecanismos de busca nos fornece uma ferramenta incrivelmente versátil para colocar a localização de uma empresa em evidência.
A configuração da entrada no GMB é concluída rapidamente. Mas então o trabalho de otimização realmente começa! Portanto, muitas das dicas a seguir estão relacionadas à entrada no GMB.
DICA #2: Sincronize o site e a entrada no GMB
Há muitos dados que você não só deve coletar em sua conta do Google My Business, mas também apresentar de forma destacada em seu site. Esses dados são, por exemplo:
- Endereço de sua empresa
- Horário de funcionamento (também: feriados da loja)
- Pessoas de contato e opções de contato
Se as informações no seu site e na entrada do GMB forem as mesmas, não haverá confusão - e isso, por sua vez, é um sinal positivo para o usuário que satisfará o Google.
DICA nº 3: Crie citações locais
Certifique-se de que você esteja vinculado a páginas que tenham uma conexão regional. Você deve pesquisar os seguintes sites regionais:
- Diretórios de bairros
- Diretórios de negócios com foco regional Mídia regional (por exemplo
- Semanários de pequena circulação)
O objetivo por trás disso é que o Google esteja firmemente convencido de que sua empresa é realmente relevante para um local específico. Isso melhora sua classificação e a chance de ser exibido no Local Snack Pack.
DICA nº 4: Colete (boas) avaliações
Boas avaliações são um fator decisivo para aparecer no Google Snack Pack. Não há nada que o impeça de chamar a atenção dos clientes para a possibilidade de deixar uma avaliação, seja diretamente ou por meio de adesivos ou folhetos.
É claro que você não pode pedir avaliações falsas. Mas pouquíssimos usuários fazem isso
hlichtweg sobre a ideia de dar uma classificação. Dê a eles um lembrete amigável e você será recompensado.
Importante: as vozes críticas também são valiosas. Responda a cada classificação de 3 estrelas ou mais com um comentário. Isso pode não aumentar sua classificação, mas pode melhorar significativamente a CTR.
DICA #5: Mantenha a conversa em andamento
Em seu perfil do Google Meu Negócio, você pode não apenas inserir informações básicas sobre sua empresa. Você também pode publicar notícias e histórias regulares aqui.
Para ter um efeito positivo na sua classificação no Snack Pack do Google, é claro que o ideal é publicar artigos com uma referência regional. Por exemplo, se você descrever seus serviços com mais detalhes, deverá sempre mencionar onde seus clientes poderão encontrá-lo (de preferência com o endereço completo).
Cada palavra com uma referência local é um sinal decisivo para o Google priorizar seus resultados de pesquisa.
DICA 6: Torne sua entrada no GMB mais útil
Assim como na otimização clássica de SEO off- e ON-PAGE OPTIMIZATION , o seguinte princípio também se aplica à otimização do GMB: o foco é a experiência do usuário. Você tem inúmeras oportunidades de fornecer informações úteis para seus visitantes por meio de sua postagem no GMB.
Além das classificações, verifique regularmente as perguntas e respostas que são solicitadas automaticamente pelo GMB. O ideal é que você mesmo possa respondê-las. Talvez também seja necessário corrigir algumas das informações.
Adicione também muitas imagens e certifique-se de que os possíveis visitantes tenham uma boa impressão. Quanto mais cliques você receber e quanto mais engajamento gerar, mais o Google valorizará isso e, em breve, poderá recompensá-lo com um posicionamento de destaque no Local Snack Pack.
DICA 7: Use o poder da atualidade
Além da proximidade física, da relevância de SEO e dos sinais positivos, há outro fator que influencia a exibição no Local Snack Pack: a relevância temporal. Normalmente, o Google não exibirá uma empresa que esteja fechada no momento. Que benefício isso traria para o visitante?
Além do horário de funcionamento, você também pode inserir outros detalhes que possam expressar relevância temporal e atualidade: Eventos. Se houver um evento em andamento, você deve comunicar isso.
Não precisa ser necessariamente um evento real. Mesmo que você ofereça "tudo o que puder comer" de costela toda terça-feira, por exemplo, isso é tão relevante quanto uma quarta-feira familiar com descontos especiais em uma loja de móveis ou uma leitura em uma livraria.
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Conclusão sobre a otimização da entrada do GMB para o Snach Pack local
Como você pode ver, é possível tomar várias medidas para ter mais chances de aparecer no Local Snack Pack do Google. Muitas coisas são apenas um esforço único, mas podem resultar em muita visibilidade. Especialmente para empresas que dependem muito de clientes que chegam ao local, a otimização (contínua) da entrada do GMB é uma necessidade absoluta.
Como FREELANCER de SEO, eu ficaria feliz em ajudá-lo com isso e fazer uma análise junto com você para ver se já está utilizando todo o seu potencial nessa área e quais métodos você pode usar para obter ainda mais visibilidade e alcançar clientes pagantes. Fique à vontade para entrar em contato comigo!