Glossário de SEO: SERP (Search Engine Result Page)

O que é SERP?

O termo SERP vem do idioma inglês e significa "Search Engine Result Page". Traduzido, significa página de resultados de pesquisa.

 

Quando um usuário envia uma consulta de pesquisa, os resultados de pesquisa correspondentes são exibidos na SERP. Embora os resultados fossem estáticos e muito unilaterais, agora são dinâmicos e dependem de vários fatores. Por exemplo, o país e a região em que o usuário está localizado.

 

Muitos SEOs e webmasters estão sempre se esforçando para chegar o mais alto possível nas SERPs. Porque quanto mais alta a posição, melhores as taxas de cliques são maiores. E o resultado final é que isso resulta em mais tráfego.

 

 

Como a SERP está estruturada?

Nos últimos anos, tem sido muito fácil observar como a SERP tem evoluído constantemente. No passado, os resultados do mecanismo de pesquisa do Google e de outros mecanismos de pesquisa exibiam apenas caixas de resultados simples, também conhecidas como SNIPPETS eram exibidos.

 

Mas hoje eles oferecem muito mais. Dependendo do tipo de conteúdo na página de destino, as informações nas SERPs também são exibidas como caixas de informações. Alternativamente, elas também são conhecidas como gráficos de conhecimento. O mecanismo de busca decide independentemente qual tipo de caixa de informações é exibido para o usuário. No entanto, isso pode ajudar a implementar as informações em um site com dados estruturados.

 

Por exemplo, se os usuários pesquisarem um esportista famoso, uma caixa de informações correspondente será exibida com todos os fatos importantes (local de nascimento, idade, carreira etc.). Há também outros tipos de caixas de informações com perguntas frequentes, receitas ou vídeos, por exemplo.

 

Portanto, o objetivo é fornecer aos usuários apenas conteúdo relevante e de alta qualidade para que eles obtenham o maior benefício possível.

Quais fatores desempenham um papel importante para o resultado no SERPS?

Nos primórdios do Google e de outros mecanismos de pesquisa, as SERPs ainda eram em grande parte estáticas. As versões individuais de cada país eram idênticas para quase todos os usuários. Hoje, no entanto, as coisas são muito diferentes.

 

Os resultados dos mecanismos de pesquisa são amplamente dinâmicos e seu resultado depende de vários fatores.

 

Os fatores e sinais para as SERPs estão listados abaixo:

 

• Histórico no navegador: Os mecanismos de pesquisa armazenam informações sobre consultas de pesquisa anteriores em cookies. Dessa forma, eles podem influenciar futuras consultas de pesquisa.

 

• Localização: onde o usuário está localizado no momento também desempenha um papel importante (palavra-chave SEO local). Se um usuário tiver ativado a localização geográfica e digitar "Chinese restaurant" (restaurante chinês), por exemplo, ele receberá os resultados correspondentes dos restaurantes chineses da cidade em que está localizado nas SERPs. Aqui, por exemplo, os resultados da pesquisa são exibidos no Google Maps.

 

• Dispositivo final: se um usuário digitar um termo de pesquisa de um dispositivo móvel, ele receberá os resultados correspondentes otimizados para um tablet ou smartphone. O objetivo é criar uma experiência positiva para o usuário.

 

• Usuários conectados: não é incomum que os usuários de mecanismos de pesquisa estejam conectados com sua conta do Google, por exemplo. Portanto, eles recebem resultados de pesquisa diferentes e possivelmente otimizados de acordo com seu uso anterior.