Glossário de SEO: Palavras de parada

Definição do termo e exemplos

As stop words são caracterizadas pelo fato de serem gramaticalmente obrigatórias, mas sem importância para a compreensão do conteúdo . Na linguagem falada ou escrita correta, uma pergunta seria formulada da seguinte forma: "Como se faz um nó de gravata?"

 

Supõe-se que um usuário iniciaria essa consulta de pesquisa. O mecanismo de pesquisa ignoraria as palavras de parada ao procurar resultados de pesquisa adequados, de modo que a pergunta seria algo como: "Como dar um nó em uma gravata?" O pronome "man" e o artigo indefinido "eine" seriam excluídos da consulta de pesquisa devido à irrelevância do conteúdo.

 

Essa é a característica central das stop words: Ao falar e escrever um texto, elas são obrigatórias por causa das regras gramaticais, mas irrelevantes para a compreensão do conteúdo.

 

Como a pesquisa em bancos de dados (por exemplo, banco de dados interno da empresa; World Wide Web) deve levar de forma eficiente e rápida ao alvo devido a aspectos econômicos, as palavras de parada não são processadas nas consultas de pesquisa. Em vez disso, os mecanismos de busca pesquisam nos documentos os termos relevantes para a compreensão: "tie" e "knot" do exemplo são termos relevantes.

 

Lista de palavras de parada com acompanhantes, pronomes, conjunções e preposições

Na terminologia técnica, é feita uma distinção entre listas de palavras de parada fixas e calculadas. Diferentemente das listas de palavras de parada calculadas, as listas de palavras de parada fixas não fazem referência a documentos, mas sempre se referem ao idioma inteiro.

 

Como as listas de palavras de parada calculadas não são relevantes para a otimização de mecanismos de busca (SEO) e para este item do glossário, aqui está apenas uma breve visão geral: Se você analisar determinados documentos para descobrir quais palavras ocorrem com mais frequência, obterá uma lista de palavras de parada calculada.

 

Uma lista fixa de palavras de parada geralmente contém as palavras que ocorrem com mais frequência em um idioma. A tabela a seguir contém uma visão geral das stop words do alemão. Normalmente, elas são ignoradas pelos mecanismos de busca nas consultas de pesquisa; dois exemplos de exceções são apresentados a seguir. Em primeiro lugar, uma visão geral de algumas stop words:

 

Tipo de palavra	Exemplos
Companheiro	- o - o - o - a - um
Pronomes	- um - I - que - o que - De quem?
Conjunções	- e - ou - mas - como - até que
Preposições	- em - em - em - próximo a - de

Os acompanhantes, em particular, provam ser irrelevantes nas consultas de pesquisa, pois sua presença ou ausência raramente altera a maneira como os algoritmos do mecanismo de pesquisa entendem a consulta de pesquisa.

 

Caso ocorra um dos raros casos em que os acompanhantes ou outros tipos de palavras de parada sejam relevantes, os mecanismos de pesquisa atualmente registram isso sem problemas. Combinações de palavras marcantes, como "Die Ärzte" ou "The Who" - esses são os nomes de duas bandas musicais - agora são reconhecidas pelos mecanismos de pesquisa e os usuários recebem resultados correspondentes para as consultas de pesquisa correspondentes.

 

Relevância e uso de stop words na otimização de mecanismos de busca

Antes de mais nada, um fato: na otimização de mecanismos de busca (SEO, na sigla em inglês), as palavras de parada são geralmente chamadas de "stop words". Isso se deve simplesmente ao uso generalizado de palavras em inglês em todo o campo de SEO, mas, em termos de significado, "stop words" e "stop words" são idênticas.

 

As stop words são relevantes em SEO porque muita coisa mudou na forma como o mecanismo de busca do Google lida com essas palavras nos últimos 10 anos, aproximadamente. Algumas fontes citam a atualização Hummingbird do Google, de 2013, como a primeira grande incisão semântica que mudou a forma como as stop words são tratadas.

 

Vamos começar com o contexto histórico: o Google e outros mecanismos de pesquisa sempre analisam documentos - os sites não são nada além de documentos - com base nas palavras-chave que eles contêm. Se o texto do documento e outros fatores corresponderem de forma ideal à consulta de pesquisa, esse documento será favorecido como resultado da pesquisa.

 

Há cerca de 20 anos, no entanto, os algoritmos foram desenvolvidos apenas de forma limitada, o que significa que medidas como o preenchimento de palavras-chave trouxeram sucesso aos webmasters. Em vista do baixo nível de desenvolvimento, era suficiente que os operadores de sites usassem palavras-chave em suas páginas sem prestar atenção à qualidade do conteúdo e à sua correção gramatical. Nessa fase, era ainda melhor evitar palavras de parada para maximizar os efeitos positivos nas classificações do Google. Hoje, porém, a situação mudou:

 

• O Google e outros mecanismos de busca lidam muito bem com stop words. Portanto, o uso de stop words em textos não tem um impacto negativo na classificação. Entretanto, as stop words também não aumentam a classificação.
• Além do Hummingbird, as atualizações de mais de 10 anos subsequentes tiveram uma grande influência no fato de que os textos escritos naturalmente são favorecidos. Isso favorece até mesmo o uso de stop words, pois elas são um componente central da gramática.
• Como cada vez mais pessoas estão usando a pesquisa por voz para formular frases completas e iniciar as consultas de pesquisa de forma gramaticalmente correta, os mecanismos de pesquisa também estão recebendo sinais dos usuários a favor do uso de stop words.

 

Os operadores de sites, os especialistas em SEO e outros profissionais de marketing on-line devem ter o cuidado de usar palavras de parada com moderação em textos com limite de caracteres (por exemplo, tag de título; meta descrição). Devido à influência significativa da tag de título no SEO, por exemplo, é claramente recomendável usar o mínimo possível de stop words e, em vez disso, utilizar a capacidade de caracteres disponível para palavras-chave e/ou termos relevantes e significativos.

 

Conclusão: O que são stop words?

Palavras de parada são as palavras de um idioma (classificação: palavras de parada fixas) ou um determinado número de documentos (classificação: palavras de parada calculadas) que são irrelevantes para a compreensão do conteúdo. Os mecanismos de pesquisa sempre filtram as palavras de parada das consultas de pesquisa se elas não forem importantes, a fim de determinar os resultados da pesquisa com mais eficiência. Nos poucos casos excepcionais em que as stop words são relevantes para o conteúdo, elas são levadas em consideração pelos mecanismos de busca. Webmasters, SEOs e profissionais de marketing on-line em geral têm permissão para usar stop words, mas devem evitar usá-las em textos com capacidade limitada de caracteres.