Glossaire SEO : Mots d'arrêt

Définition du terme et exemples

Les mots d'arrêt se caractérisent par le fait qu'ils sont grammaticalement obligatoires, mais qu'ils ne sont pas importants pour la compréhension du contenu . Dans une langue correctement parlée ou écrite, une question serait par exemple formulée de la manière suivante : "Comment nouer une cravate ?"

 

On part du principe qu'un utilisateur lance une telle requête de recherche. Le moteur de recherche ignorerait les mots d'arrêt lors de la recherche de résultats de recherche appropriés, de sorte que la question serait approximativement la suivante : "Comment nouer sa cravate ?" Le pronom "on" et l'article indéfini "une" seraient exclus de la requête de recherche en raison de leur non-pertinence en termes de contenu.

 

C'est la caractéristique centrale des mots d'arrêt : A l'oral et lors de la rédaction d'un texte, ils sont obligatoires en raison de l'ensemble des règles grammaticales, mais ne sont pas pertinents pour la compréhension des contenus.

 

Comme la recherche dans les bases de données (p. ex. base de données interne à l'entreprise ; World Wide Web) doit, en raison d'aspects économiques, conduire efficacement et rapidement au but, les mots d'arrêt ne sont pas traités dans les requêtes de recherche. Les moteurs de recherche recherchent plutôt dans les documents les termes pertinents pour la compréhension : "cravate" et "nœud" de l'exemple sont des termes pertinents.

 

Liste de mots d'arrêt avec accompagnateurs, pronoms, conjonctions et prépositions

Dans le langage technique, on distingue les listes de mots d'arrêt fixes et calculées. Contrairement aux listes de mots d'arrêt calculées, les listes de mots d'arrêt fixes ne font pas référence à des documents, mais se rapportent toujours à l'ensemble de la langue.

 

Les listes de mots d'arrêt calculées n'étant pas pertinentes dans le cadre de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et de cette entrée de glossaire, un bref aperçu suffit : Si l'on examine certains documents pour savoir quels mots apparaissent le plus souvent, on obtient une liste calculée de mots d'arrêt.

 

Une liste fixe de mots d'arrêt contient généralement les mots qui apparaissent le plus souvent dans une langue. Le tableau suivant contient un aperçu des mots d'arrêt allemands. Ceux-ci sont généralement ignorés par les moteurs de recherche lors des requêtes ; les cas exceptionnels sont abordés ci-dessous à l'aide de deux exemples. Voici tout d'abord un aperçu de quelques mots d'arrêt :

 

Type de mot	Exemples
Accompagnateur	- qui - les - le - un - une
Pronoms	- on - je - laquelle - ce qui - de qui
Conjonctions	- et - ou bien - mais - en tant que - jusqu'à
Prépositions	- à - en - sur - à côté de - de

Ce sont surtout les compagnons qui se révèlent non pertinents dans les requêtes de recherche, car leur présence ou leur absence ne modifie que très rarement la compréhension de la requête par les algorithmes des moteurs de recherche.

 

Si l'un des rares cas où les compagnons ou d'autres types de mots d'arrêt sont tout de même pertinents se présente, les moteurs de recherche l'enregistrent aujourd'hui sans problème. Les moteurs de recherche reconnaissent désormais les combinaisons de mots évocateurs comme "Die Ärzte" ou "The Who" - il s'agit des noms de deux groupes de musique - et les utilisateurs voient s'afficher les résultats correspondant aux requêtes de recherche correspondantes.

 

Pertinence et utilisation des stop words dans l'optimisation des moteurs de recherche

Un side fact pour commencer : dans l'optimisation pour les moteurs de recherche ( SEO), les mots d'arrêt sont souvent désignés par le terme anglais "stop words". Cela s'explique tout simplement par l'utilisation très répandue de mots anglais dans l'ensemble du domaine du SEO, mais du point de vue de la signification, les "mots d'arrêt" et les "stop words" sont identiques.

 

Les stop words sont importants pour le SEO, car au cours des dix dernières années, de nombreux changements sont intervenus dans la manière dont le moteur de recherche Google traite ces mots . Certaines sources citent la mise à jour Hummingbird de Google en 2013 comme le premier grand changement sémantique qui a modifié la manière de traiter les mots stop.

 

Tout d'abord, pour une mise en perspective historique : Google et les autres moteurs de recherche évaluent toujours les documents - les pages web ne sont rien d'autre que des documents - en fonction des mots-clés qu'ils contiennent. Si le texte du document et d'autres facteurs correspondent de manière optimale à la requête de recherche, ce document sera affiché en priorité comme résultat de recherche.

 

Il y a environ 20 ans, les algorithmes étaient toutefois peu développés, si bien que des mesures telles que le bourrage de mots-clés ont porté leurs fruits pour les webmasters. Compte tenu du faible niveau de développement, il suffisait aux exploitants de sites web d'ajouter des mots-clés sur leurs pages sans tenir compte de la qualité des contenus et de leur correction grammaticale. Dans cette phase, il était même préférable d'éviter les stop words afin d'obtenir des effets positifs sur le classement Google. Mais aujourd'hui, la situation a changé :

 

• Google et les autres moteurs de recherche savent très bien gérer les mots d'arrêt. L'utilisation de mots stop dans les textes n'a donc pas d'effet négatif sur le classement. Toutefois, les mots stop ne favorisent pas non plus le classement.
• Outre Hummingbird, ce sont surtout les mises à jour effectuées au cours des dix années suivantes qui ont eu une grande influence sur le fait que les textes écrits naturellement sont préférés. Cela plaide même en faveur de l'utilisation de Stop Words, car ils constituent un élément central de la grammaire.
• Comme de plus en plus de personnes formulent des phrases entières via la recherche vocale et lancent des requêtes en respectant la grammaire, les moteurs de recherche reçoivent également des signaux de la part des utilisateurs qui plaident en faveur de l'utilisation de Stop Words.

 

Les exploitants de sites Web, les experts en SEO et les autres personnes travaillant dans le domaine du marketing en ligne doivent simplement veiller à utiliser les mots d'arrêt avec parcimonie dans les textes limités en caractères (par ex. balise Title; méta-description). En raison, par exemple, de l'influence significative de la balise de titre sur le référencement, il est clairement recommandé d'utiliser le moins de mots d'arrêt possible et d'utiliser plutôt la capacité de caractères disponible pour des mots-clés et/ou des termes pertinents et riches en signification.

 

Conclusion : que sont les Stop Words (mots d'arrêt) ?

Les mots d'arrêt sont les mots d'une langue (classification : mots d'arrêt fixes) ou d'un certain nombre de documents (classification : mots d'arrêt calculés) qui ne sont pas pertinents pour la compréhension du contenu. Les moteurs de recherche filtrent toujours les mots d'arrêt des requêtes de recherche lorsqu'ils ne sont pas importants, afin de pouvoir déterminer les résultats de recherche de manière plus efficace. Dans les très rares cas exceptionnels où les stop words sont pertinents pour le contenu, les moteurs de recherche les prennent en compte. Les webmasters, les référenceurs et, de manière générale, les personnes travaillant dans le marketing en ligne peuvent en principe utiliser des mots d'arrêt, mais devraient éviter de les utiliser dans des textes dont la capacité en caractères est limitée.