Les aperçus générés par l'IA font désormais l'objet de discussions parmi les spécialistes du référencement, qui craignent que l'IA ne prenne davantage de place dans les SERP.
Le référencement naturel évolue, mais il ne deviendra pas obsolète. Il suffit simplement de s'adapter. Les outils de référencement basés sur l'IA intègrent des fonctionnalités d'IA pour aider à la rédaction de contenu, regrouper les mots-clés, mettre en œuvre des corrections techniques sur le site web, suivre ses propres performances dans les outils d'IA, et bien plus encore.
J'ai recherché les meilleurs outils de référencement basés sur l'IA et je les ai passés au crible. Cet article présente tout ce qui m'a marqué.
1. Surfeur
Surfer propose une suite complète d'outils d'optimisation pour les moteurs de recherche, tant pour le référencement traditionnel « Blue Link » que pour l'optimisation de recherche basée sur l'IA.
J'apprécie le flux de travail intégré, qui évite d'avoir à effectuer des étapes supplémentaires pour optimiser le contenu destiné aux plateformes de réponses basées sur l'IA. Il est possible d'effectuer des recherches, d'optimiser le contenu et de suivre les résultats, tant pour les SERPque pour les résultats générés par l'IA, le tout depuis un seul et même endroit.
Comme nous savons que des outils tels que ChatGPT, Claude et Perplexity s'appuient, au moins en partie, sur l'index de recherche de Google, il est judicieux d'optimiser les contenus pour les résultats des moteurs de recherche traditionnels.
Surfeurs Recommandations constituent un moyen simple d'identifier et de planifier les sujets que les utilisateurs sont susceptibles de saisir sur les plateformes de réponses basées sur l'IA.
Il est important de s'assurer que son site web traite de sujets pertinents, car les outils d'IA s'appuient fortement sur la crédibilité d'un site web dans un domaine spécifique. Les internautes Topical Map fait un excellent travail pour mettre en évidence les domaines dans lesquels on fait déjà autorité.
De cette manière, le fait d'aborder des sujets connexes augmente les chances d'apparaître aussi bien dans les réponses traditionnelles que dans celles générées par l'IA.
On peut sélectionner des mots-clés en fonction de leur niveau de difficulté et de leur volume de recherche. Voici, par exemple, un aperçu des thèmes pour lesquels le site web ci-dessous peut être bien classé.
Surfers KI-Tracker permet également de suivre la visibilité dans les résultats générés par l'IA de trois manières différentes :
- Le taux de mention indique la fréquence à laquelle votre marque est mentionnée
- La position moyenne indique votre classement moyen
- Le score de visibilité est un indicateur global qui mesure la présence et le classement de la marque dans les résultats générés par l'IA
Il est également possible de suivre les concurrents et d'autres sources qui apparaissent aux côtés de ses propres pages. Et de voir comment sa marque est représentée sur les principales plateformes LLM, notamment ChatGPT, Perplexity et les réponses générées par l'IA de Google.
Ce qui m'enthousiasme le plus, c'est la possibilité de suivre les prompts que les utilisateurs publient sur des plateformes telles que ChatGPT .
On peut ajouter des prompts pour lesquels on souhaite apparaître, et suivre sa propre visibilité IA pour ces mots-clés.
L'indicateur « Score d'optimisation » de Surfers aide à s'y retrouver parmi les entités et les informations afin d'augmenter les chances d'apparaître dans les réponses générées par l'IA.
J'apprécie le fait qu'il ne soit pas nécessaire d'acheter un outil distinct pour d'autres tâches de référencement, car Surfer gère tout sur une seule et même plateforme.
2. Writesonic
Writesonic est une plateforme SEO/GEO basée sur l'IA qui aide les utilisateurs à se positionner aussi bien dans les moteurs de recherche traditionnels que sur différents modèles de langage (LLM).
Sa suite d'outils comprend l'agent IA SEO, un modèle de langage à grande échelle (LLM) basé sur un chat, qui s'intègre à 10 outils populaires de marketing et de référencement naturel afin de faciliter l'élaboration d'une stratégie de référencement naturel.
Si, par exemple, vous avez un mot-clé précis pour lequel vous souhaitez être bien classé, mais que vous ne savez pas trop comment vous y prendre, vous pouvez demander à l'agent IA d'élaborer une stratégie.
Il utilise ensuite Ahrefs (ou un autre outil de son choix) pour identifier les pages les mieux classées, effectuer une analyse de la concurrence et créer des groupes de thèmes à l'aide d'autres fonctionnalités de Writesonic. Il en résulte une stratégie de contenu complète, comprenant notamment une analyse détaillée du classement actuel dans les SERP pour le mot-clé, des groupes de contenu complémentaires à cibler, et bien plus encore.
Writesonic propose également un outil de rédaction basé sur l'IA qui exploite les fonctionnalités d'optimisation de contenu existantes de la plateforme pour créer un article à partir de zéro.
Il existe deux approches : on peut fournir des instructions détaillées sur la manière dont l'article doit être structuré, sur les concurrents à prendre comme référence et sur le style rédactionnel à adopter. Ou bien on peut se contenter d'indiquer simplement le thème, la méthode de recherche et le type d'article, et laisser l'outil s'occuper du reste.
3. Semrush
Semrush figure depuis longtemps parmi les outils préférés des spécialistes du marketing à la recherche d'une plateforme couvrant tous les aspects du référencement naturel, de la recherche de mots-clés aux audits techniques.
Parmi les fonctionnalités d'IA les plus importantes figure Semrush Copilot, l'assistant intégré à la plateforme qui facilite la gestion des tâches courantes de référencement. Il peut, par exemple, signaler des problèmes techniques, identifier les backlinks toxiques, mettre en évidence les baisses de trafic, détecter les lacunes en matière de mots-clés et bien plus encore. De plus, Copilot explique pourquoi un problème est justement un problème et quel est son impact sur le site web, au cas où l'on aurait des doutes.
Dès que Copilot signale un problème, vous pouvez accéder directement à la fonction associée pour le résoudre et remettre les choses en ordre.
Semrush propose également l'outil « Visibility Overview », qui permet de voir comment votre site web se positionne sur ChatGPT et dans les synthèses générées par l'IA. Il fournit une ventilation du score global de visibilité IA, du nombre de mentions de votre marque et du nombre de fois où celle-ci est citée comme source.
Il est également possible de consulter les prompts précis pour lesquels on est classé, de voir la réponse générée par le LLM et de filtrer les résultats tant pour les AIO que pour ChatGPT. Pour ajouter des prompts personnalisés que Semrush doit suivre, il suffit de se rendre dans l'onglet « Prompt Tracking ».
4. SE Ranking
SE Ranking propose des outils de référencement classiques tels que la recherche de mots-clés, le suivi des classements et le suivi du profil de backlinks, mais a également intégré de nombreuses fonctionnalités basées sur l'IA à sa plateforme.
Parmi ces outils figure l'outil de suivi de la présence dans les AIO de Google IA, qui indique si votre site web figure dans les AIO, ainsi que des indicateurs tels que le pourcentage global de présence dans les AIO, la part des mentions ou des liens dans les AIO, la fréquence à laquelle vous êtes cité parmi les trois premiers résultats et pour quels mots-clés exactement.
On obtient également un graphique clair permettant de filtrer ces informations sur une période donnée, ainsi que la possibilité de les trier selon :
- Présence de l'IA - Aperçu: Nombre total de mots-clés déclenchant des AIO
- Recoupement entre le référencement naturel et l'IA : La proportion des 20 premières pages en référencement naturel qui apparaissent également dans les résultats générés par l'IA
SE Ranking propose également un outil de suivi des résultats générés par l'IA, qui surveille les performances sur ChatGPT, Gemini et Perplexity. Pour l'utiliser, il suffit d'ajouter manuellement les prompts que l'on souhaite suivre, et SE Ranking vérifie régulièrement votre positionnement dans les résultats de recherche générés par l'IA.
Le problème, c'est toutefois que le volume est limité au nombre de prompts saisis.
5. Phrase
Frase est avant tout un outil d'optimisation de contenu qui offre également de nombreuses autres fonctionnalités pratiques de référencement basées sur l'IA.
Parmi ces outils figure l'« AI-Writer », qui analyse les résultats SERP pour un mot-clé donné afin de montrer comment les concurrents structurent leur contenu. Il génère ensuite un plan pour votre propre article en s'appuyant sur ces informations recueillies.
Il est alors possible de générer un article complet à l'aide des fonctionnalités d'IA de Frase. L'outil s'appuie sur son analyse des résultats de recherche (SERP) et sur le plan pour créer un brouillon que l'on peut peaufiner. Il est également possible de définir des directives de contenu (telles que la voix de la marque, le ton et le style) afin de déterminer le rendu final du contenu généré par l'IA.
Il est alors possible d'optimiser le contenu en y intégrant les mots-clés suggérés. Plus on ajoute de mots-clés à l'article, plus le « Frase-Score » augmente.
Frase propose également un outil d'optimisation géographique, qui en est toutefois encore au stade bêta. Et comme ce domaine est encore très récent, cet outil n'est peut-être pas le plus fiable qui soit ; il vaut donc mieux considérer ses suggestions pour ce qu'elles sont, et non comme une vérité absolue.
Frase propose également plusieurs autres outils d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) basés sur l'IA, notamment des générateurs de balises « meta title » et « meta description ». Il offre également d'autres fonctionnalités générales de référencement, telles que la possibilité de suivre les performances d'un site web et d'identifier de nouvelles opportunités de contenu en connectant l'outil à Google Search Console.
6. Ahrefs
Ahrefs figure depuis longtemps parmi les premiers outils auxquels pensent les spécialistes du marketing lorsqu'il est question de logiciels de référencement ; il n'est donc pas surprenant qu'ils aient rapidement intégré l'IA à leur offre. Sur cette plateforme, l'IA peut être utilisée pour la recherche de mots-clés, la création de contenu, le suivi de marque, le référencement technique et la localisation.
La recherche de mots-clés permet de définir le créneau du site web et le public cible. L'IA d'Ahrefs génère ensuite une liste d'idées de mots-clés accompagnée des indicateurs correspondants. L'analyse des SERP permet également d'obtenir des informations plus détaillées sur l'intention de recherche et sur ce que les lecteurs recherchent sur une page.
De plus, si vous vous adressez à un public international, Ahrefs peut vous proposer des mots-clés alternatifs dans plus de 40 langues et dialectes, ainsi que leurs indicateurs SEO.
L'IA d'Ahrefs identifie également les mauvaises pratiques SEO sur le site web et aide à y remédier. Par exemple, si les méta-descriptions ou les titres sont trop longs, elle les identifie et propose des alternatives. Elle traite également les problèmes techniques tels que les liens rompus et offre la possibilité de les rediriger automatiquement vers une URL de votre choix.
Ahrefs donne également accès à d'autres outils d'IA dédiés au référencement, notamment Brand Radar, qui suit les performances des sites web dans les aperçus générés par l'IA de Google et divers modèles de langage (LLM) tels que ChatGPT et Perplexity.
7. MarketMuse
MarketMuse utilise l'IA pour aider à la rédaction d'articles de blog optimisés pour le référencement naturel (SEO) et propose également divers autres outils permettant d'améliorer son classement dans les résultats de recherche.
Cet outil effectue une analyse SERP et permet d'évaluer ce que les concurrents font de bien. Il inclut notamment le score IA de MarketMuse, qui indique le niveau d'optimisation du contenu, ainsi que d'autres informations utiles telles que le nombre de titres, d'images et de liens internes ou externes.
Cet outil permet également de mettre en évidence les termes et mots-clés importants pour le contenu, ainsi que leur fréquence d'utilisation. Il est également possible de consulter les pages de classement précises à partir desquelles MarketMuse a obtenu ces informations, ainsi qu'un score indiquant son évaluation.
De plus, MarketMuse propose d'autres fonctionnalités générales de référencement qui ne sont pas nécessairement liées à sa suite IA principale, notamment des outils de recherche de mots-clés et de regroupement de mots-clés.
8. Alli AI
Alli AI est un outil supplémentaire qui vient s'ajouter à la liste des outils de référencement basés sur l'IA. Il aide les utilisateurs à identifier et à résoudre les problèmes techniques liés au référencement directement depuis la plateforme.
Il analyse le site web à la recherche de problèmes liés au référencement on-page, tels que l'absence de balises H1, les liens sans titre, l'absence de méta-descriptions, etc. Il est possible d'appliquer les corrections d'un simple clic. De plus, si vous souhaitez effectuer des modifications directement sur le site, vous pouvez utiliser l'éditeur en direct, qui vous permet de modifier les titres, les descriptions ou tout autre élément sans avoir à intervenir dans le backend.
Alli AI propose également un moteur de recherche basé sur l'IA qui rend le site web plus accessible et plus facile à explorer pour les modèles de langage de grande échelle (LLM). Si le site web ne fonctionne pas sans JavaScript ou si des systèmes de sécurité tels que Cloudflare bloquent les robots d'exploration de l'IA, on risque de passer à côté de citations dans les chatbots basés sur l'IA. Cet outil permet de résoudre ces problèmes.
Parmi les autres fonctionnalités d'IA disponibles sur la plateforme, on trouve un générateur de balisage Schema et un outil de création automatique de liens internes. Grâce à la fonctionnalité de balisage Schema, Alli AI analyse le site web afin de générer un balisage Schema pertinent qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu du site. Si un balisage existe déjà, l'outil propose des améliorations.
L'outil de liens internes fonctionne de manière similaire : il identifie les possibilités de liens internes non exploitées sur le site web et recommande des ajouts.
9. Classabilité
Rankability utilise l'IA pour aider à créer des contenus ayant de fortes chances d'atteindre les premières places dans les classements des moteurs de recherche. Parmi ses fonctionnalités, on trouve des outils permettant d'optimiser les contenus existants, de générer des briefs de contenu détaillés et même de rédiger des articles complets grâce à l'IA de la plateforme.
Dans un premier temps, il effectue une analyse de la concurrence afin d'identifier l'intention de recherche et les mots-clés cibles, et de se faire une idée de ce qui se classe bien. L'onglet « Competitors » permet d'accéder à davantage de détails à leur sujet, notamment leurs positions dans les résultats de recherche et leurs scores de classabilité.
Il utilise ensuite ces informations pour générer une fiche de contenu.
On peut laisser l'IA rédiger le contenu optimisé pour le référencement ou le faire manuellement. L'optimiseur de contenu propose des suggestions de mots-clés à inclure et fournit un score de référençabilité.
Plus on ajoute de mots-clés à l'article, plus le score est élevé. On obtient également des informations sur le nombre total de mots du contenu et son niveau de lisibilité.
Rankability intègre également une fonctionnalité de recherche de mots-clés qui permet de trouver des termes liés au mot-clé principal, ainsi que des indicateurs tels que le volume de recherche, le CPC et la difficulté du mot-clé. Il est également possible de l'utiliser pour surveiller les pages existantes de son propre site web. Il suffit de saisir le mot-clé principal et l'URL de la page, et Rankability affiche le score actuel ainsi que le score recommandé.
10. ChatGPT
Même si ChatGPT n'est pas un outil de référencement classique, il peut néanmoins constituer une excellente ressource pour vos efforts de référencement. L'une de ses utilisations les plus courantes consiste à s'en servir pour générer des idées de contenu.
Si vous n'avez qu'une idée approximative de la stratégie de contenu que vous souhaitez mettre en œuvre, ChatGPT peut vous aider à peaufiner les détails et vous fournir des conseils concrets sur la marche à suivre. Ici, par exemple, j'ai demandé à l'IA de me donner des conseils pour une stratégie de contenu hypothétique destinée à un site d'affiliation spécialisé dans les chaussures.
Il a généré une liste de mots-clés associés que je pourrais utiliser pour structurer le contenu autour de la page pilier principale proposée. Il faut toutefois garder à l'esprit que ChatGPT n'est pas un outil de référencement ; il ne fournit donc pas de métriques telles que le volume de recherche ou la difficulté des mots-clés. Je recommanderais de l'associer à des outils de recherche de mots-clés spécialisés afin de valider ses suggestions et de déterminer si elles méritent d'être exploitées.
La deuxième fonctionnalité la plus utile de ChatGPT est la rédaction de contenu. Il suffit de fournir à l'outil des consignes détaillées concernant le ton et le style à adopter, le public cible, l'intention de recherche derrière le mot-clé, la structure souhaitée pour l'article, ainsi que toutes les autres informations pertinentes. ChatGPT dispose d'un mode « Canvas » dédié à cet usage, qui facilite la modification d'une section spécifique.
Mais là encore, on passe à côté de l'aspect SEO. Surfer résout ce problème grâce à une extension qui intègre ses fonctionnalités directement dans ChatGPT et permet d'inclure des mots-clés pertinents et de suivre le score SEO du contenu.
Conclusion
Entre les résumés générés par l'IA de Google, les citations de ChatGPT et tous les autres modèles de langage (LLM) qui parcourent le Web, le référencement naturel (SEO) a connu une évolution majeure au cours de l'année écoulée.
La bonne nouvelle ? Pas de panique. Les outils présentés ici prouvent que le référencement naturel n'est pas mort, il évolue simplement. Ces plateformes permettent d'optimiser les contenus pour les moteurs de recherche, de suivre la visibilité grâce à l'IA ou d'identifier des problèmes techniques de référencement naturel que l'on n'aurait peut-être pas détectés manuellement.
Il convient de choisir un outil qui couvre à la fois la recherche traditionnelle et l'optimisation par IA, car c'est vers cela que nous nous dirigeons. Plus on s'adapte tôt, mieux on sera positionné lorsque la recherche par IA deviendra encore plus dominante.
- Connais-tu ma newsletter SEO ?
Inscrivez-vous maintenant et recevez régulièrement des conseils d'experts.