Glossaire SEO : Intention de recherche

Qu'est-ce qu'une intention de recherche ?

Selon le terme de recherche que les utilisateurs de moteurs de recherche saisissent dans le masque de recherche de Google et autres, ils ont une intention précise. Ils souhaitent par exemple savoir de quoi il s'agit lorsqu'ils entendent un mot étranger et cherchent une explication. Ou bien ils s'intéressent aux avantages d'un pneu de voiture avec la caractéristique Run-Flat.

 

L'intention de recherche mentionnée est toujours une intention de recherche. Il est donc d'autant plus important pour Google de fournir le meilleur résultat possible en fonction de l'intention de recherche, afin de satisfaire la requête de l'utilisateur. C'est pourquoi les SEO devraient également réfléchir à la nature de la demande de recherche d'un mot-clé et fournir une réponse appropriée. Cela peut avoir un effet positif sur le comportement des utilisateurs.

 

 

Quels sont les différents types d'intentions de recherche ?

Différents types d'intentions de recherche sont présentés ci-dessous :

 

• Recherche de connaissances : Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche de connaissances, il souhaite en savoir plus sur quelque chose. Il est important de lui fournir des réponses correctes sous forme de faits, d'infographies, de diagrammes et autres. En outre, elles ne doivent en aucun cas être trop complexes. Dans ce cas, 1 à 3 phrases suffisent par exemple.
• Les recherches Do : En revanche, si les intéressés effectuent une recherche Do, ils souhaitent atteindre un objectif précis ou réaliser une activité. Il peut s'agir par exemple de télécharger une application ou de consulter un site web spécifique. Souvent, les intéressés cherchent à se divertir. Mais il peut aussi arriver que les recherches Do soient motivées par des intérêts commerciaux.
• Les recherches de sites web : Lors d'une recherche ciblée sur un site web, les utilisateurs recherchent des contenus et des sous-pages spécifiques. Ils ne souhaitent pas simplement se renseigner de manière générale sur un sujet, mais de manière détaillée sur un point précis. Ils recherchent par exemple une chaussure de sport du fabricant XY, modèle XY, de couleur noire et de taille 44. Il peut également s'agir d'une simple recherche, par exemple sur le journal "Frankfurter Allgemeine".
• Les recherches de type "Visit-in-Person" : Ce type d'intention de recherche se rapporte fortement aux utilisateurs qui effectuent des recherches avec leur téléphone portable. Dans ce type de recherche, ils recherchent par exemple des magasins, des restaurants, des stations-service et des distributeurs automatiques de billets spécifiques dans les environs. Ces recherches sont donc basées sur la localisation.
• Recherches à intentions multiples de l'utilisateur : Il n'est pas possible de définir un type particulier pour chaque requête de recherche. Il en existe aussi quelques-unes qui couvrent plusieurs intentions de recherche différentes. Il est difficile d'établir une règle générale sur la manière de réagir dans cette situation. En conséquence, les webmasters devraient examiner le mot-clé et le contenu et réagir selon leur propre appréciation, en fonction du groupe cible et du contenu le mieux adapté.

 

Pourquoi les exploitants de sites web devraient-ils se préoccuper de l'intention de recherche ?

En principe, il est très difficile de s'adresser presque parfaitement à tous les visiteurs d'un site web avec son propre contenu et de les satisfaire en conséquence.

 

Il est néanmoins judicieux de réfléchir aux requêtes de recherche qui atteignent son propre projet et ses différentes sous-pages, et de se demander si l'offre y correspond. Et c'est justement là que les types d'intentions de recherche énumérés ci-dessus aident à offrir à la plus grande partie des utilisateurs ce qu'ils recherchent vraiment.

 

Mais proposer n'importe quoi n'est pas non plus la solution au problème.