Glosario SEO: Intención de búsqueda

¿Qué es la intención de búsqueda?

Dependiendo del término de búsqueda que los usuarios introduzcan en la máscara de búsqueda de Google y otros buscadores, hay una intención específica detrás. Por ejemplo, quieren saber de qué trata una determinada palabra extranjera y buscan una explicación. O se interesan por las ventajas de un neumático de coche con propiedades run-flat.

 

La intención de búsqueda mencionada es siempre una intención de búsqueda. Esto hace que sea aún más importante para Google ofrecer el mejor resultado posible de acuerdo con la intención de búsqueda con el fin de satisfacer la consulta de búsqueda del usuario. Por este motivo, los SEO también deben pensar en qué tipo de consulta de búsqueda es una palabra clave y proporcionar la respuesta adecuada en consecuencia. Esto puede tener un efecto positivo en el comportamiento del usuario.

 

 

¿Qué tipos de intenciones de búsqueda existen?

A continuación se enumeran varios tipos de intenciones de búsqueda:

 

• Búsquedas de conocimiento: Cuando un usuario realiza una consulta de búsqueda de conocimiento, quiere saber más sobre algo. Aquí es importante ofrecerles respuestas correctas en forma de hechos, infografías, diagramas, etc. Tampoco deben ser demasiado complejas. Por ejemplo, de 1 a 3 frases son suficientes.
• Búsquedas Do: Si, por el contrario, los clientes potenciales realizan una consulta Do search, quieren alcanzar un objetivo concreto o llevar a cabo una actividad. Puede tratarse, por ejemplo, de descargar una aplicación o acceder a un sitio web específico. Los interesados suelen buscar entretenimiento. Sin embargo, también puede darse el caso de que haya intereses comerciales detrás de las búsquedas Do.
• Búsquedas en sitios web: En una búsqueda específica en un sitio web, los usuarios buscan contenidos y subpáginas concretos. No sólo quieren informarse sobre un tema en general, sino sobre un artículo concreto en detalle. Por ejemplo, buscan unas zapatillas deportivas del fabricante XY, modelo XY en color negro y talla 44, pero también puede tratarse de una búsqueda simple, por ejemplo del "Frankfurter Allgemeine".
• Búsquedas en persona: Este tipo de intención de búsqueda se relaciona en gran medida con los usuarios que buscan en sus teléfonos móviles. En este tipo de búsquedas buscan, por ejemplo, tiendas, restaurantes, gasolineras y cajeros automáticos específicos de la zona. Por tanto, estas búsquedas se basan en la localización.
• Búsquedas con múltiples intenciones de usuario: No es posible definir un tipo específico para cada consulta de búsqueda. También hay algunas que abarcan varias intenciones de búsqueda diferentes. Es difícil generalizar cómo reaccionar en esta situación. En consecuencia, los webmasters deben examinar la palabra clave y el contenido y reaccionar según su propio criterio en cuanto a qué contenido es el más adecuado para cada grupo objetivo.

 

¿Por qué los operadores de sitios web deben preocuparse por la intención de búsqueda?

En principio, es muy difícil dirigirse a todos los visitantes de un sitio web casi a la perfección con contenidos propios y satisfacerlos en consecuencia.

 

Sin embargo, tiene sentido pensar en qué consultas de búsqueda llegan a su propio proyecto y subpáginas individuales y si su oferta se ajusta a ellas. Y aquí es exactamente donde los tipos de intención de búsqueda enumerados anteriormente pueden ayudarle a ofrecer a la mayoría de los usuarios lo que realmente están buscando.

 

Sin embargo, ofrecer cualquier cosa por las buenas o por las malas no es la solución al problema.