Glossario SEO: Intento di ricerca

Che cos'è un'intenzione di ricerca?

A seconda del termine di ricerca che gli utenti inseriscono nella maschera di ricerca di Google e di altri motori di ricerca, c'è un'intenzione specifica dietro. Ad esempio, vogliono sapere cosa significa una certa parola straniera e cercano una spiegazione. Oppure sono interessati ai vantaggi di uno pneumatico per auto con proprietà run-flat.

 

L'intento di ricerca menzionato è sempre un intento di ricerca. Ciò rende ancora più importante per Google fornire il miglior risultato possibile in base all'intento di ricerca, al fine di soddisfare la domanda di ricerca dell'utente. Per questo motivo, i SEO dovrebbero anche pensare a che tipo di query di ricerca è una parola chiave e fornire la risposta appropriata di conseguenza. Questo può avere un effetto positivo sul comportamento degli utenti.

 

 

Quali sono i tipi di intenzioni di ricerca?

Di seguito sono elencati vari tipi di intenzioni di ricerca:

 

• Ricerche di conoscenza: Quando un utente effettua una ricerca di conoscenza, vuole saperne di più su qualcosa. In questo caso è importante fornire loro risposte corrette sotto forma di fatti, infografiche, diagrammi e così via. Inoltre, non devono essere troppo complesse. Ad esempio, in questo caso sono sufficienti 1-3 frasi.
• Ricerche di tipo Do: Se invece i potenziali clienti effettuano una ricerca Do, vogliono raggiungere un obiettivo specifico o svolgere un'attività. Può trattarsi, ad esempio, di scaricare un'applicazione o di accedere a un sito web specifico. Gli interessati sono spesso alla ricerca di intrattenimento. Tuttavia, può anche accadere che dietro le ricerche Do ci siano interessi commerciali.
• Ricerche sul sito web: In una ricerca mirata su un sito web, gli utenti cercano contenuti e sottopagine specifiche. Non vogliono solo informarsi su un argomento in generale, ma anche su un articolo specifico in dettaglio. Ad esempio, cercano le scarpe da ginnastica del produttore XY, modello XY, colore nero e taglia 44, ma può anche trattarsi di una semplice ricerca, ad esempio della "Frankfurter Allgemeine".
• Ricerche di persona: Questo tipo di intenzione di ricerca si riferisce fortemente agli utenti che effettuano ricerche sul cellulare. In queste ricerche, cercano ad esempio negozi, ristoranti, stazioni di servizio e sportelli bancomat specifici nella zona. Queste query di ricerca sono quindi basate sulla posizione.
• Ricerche con intenti multipli da parte dell'utente: Non è possibile definire un tipo specifico per ogni query di ricerca. Ce ne sono anche alcune che coprono diverse intenzioni di ricerca. È difficile generalizzare la reazione in questa situazione. Di conseguenza, i webmaster dovrebbero esaminare la parola chiave e il contenuto e reagire in base al proprio giudizio su quale contenuto sia più adatto a quale gruppo target.

 

Perché i gestori di siti web dovrebbero preoccuparsi dell'intento di ricerca?

In linea di principio, è molto difficile rivolgersi a tutti i visitatori del sito web in modo quasi perfetto con i propri contenuti e soddisfarli di conseguenza.

 

Tuttavia, ha senso pensare a quali query di ricerca raggiungono il vostro progetto e le singole sottopagine e se la vostra offerta è in linea con esse. Ed è proprio qui che i tipi di intento di ricerca sopra elencati possono aiutarvi a offrire alla maggior parte degli utenti ciò che stanno realmente cercando.

 

Tuttavia, offrire qualsiasi cosa con le buone o con le cattive non è la soluzione al problema.