In poche parole: cos'è il contenuto?
Il termine inglese"content" può essere tradotto in tedesco semplicemente come "Inhalt". Il contenuto è particolarmente importante nel marketing online. In genere si riferisce ai contenuti dei siti web, come testi, immagini, grafici, video, GIF e file musicali. Tuttavia, i contenuti si trovano anche sui social media e su molti altri canali.
Contenuto: che cos'è esattamente il contenuto?
"Content" è un termine inglese e significa "contenuto" in tedesco. Svolge un ruolo fondamentale per il posizionamento nei motori di ricerca. Ma è anche essenziale per la permanenza dei visitatori del sito web e per l'interazione.
I seguenti componenti appartengono al Contenuto:
- Testo HTML
- Testo
- Immagini
- Grafica
- Video
- File musicali
- GIF
Per contenuti si intendono tutti i contenuti multimediali. Nel marketing online, il termine è definito in modo più ristretto. Al di fuori del marketing online, tuttavia, si parla di contenuti anche in formati mediatici come TV, giornali, radio e riviste.
Contenuti e informazioni: qual è la differenza?
I contenuti non sono semplicemente la stessa cosa delle "informazioni"? In realtà, c'è una grande differenza. A differenza della pura informazione, il contenuto è preparato in modo speciale. Contiene informazioni e le contestualizza. In questo modo, non solo trasmette conoscenze, ma aiuta anche a comprenderle.
Il contenuto si riferisce a varie fonti di informazione. Mentre le informazioni sono oggettive, i contenuti possono avere una certa colorazione. È possibile utilizzare i contenuti per esprimere in modo subliminale la propria opinione e, ad esempio, esprimere la propria avversione per un argomento.
- Sono uno dei principali esperti SEO in Germania
Sono conosciuto dai grandi media come Stern, GoDaddy, Onpulson & breakfast television e ho già lavorato con oltre 100+ clienti famosi successo su Google.
Valutazione di Google
Basato su 185 recensioni
Valutazione Trustpilot
Basato su 100 recensioni
Il contenuto come prerequisito per l'ottimizzazione dei motori di ricerca
Non esiste ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) senza contenuti. Con questo termine si intendono le misure volte a favorire il raggiungimento di un buon posizionamento nei motori di ricerca come Google e altri. Una parte molto importante della SEO è l'ottimizzazione dei contenuti.
La struttura, il tipo e la quantità dei contenuti sono rilevanti per la SEO. In generale, i contenuti vengono analizzati in base a oltre 200 segnali. Ecco perché la creazione di contenuti è così importante.
Ma cosa succede esattamente ai contenuti durante l'ottimizzazione per i motori di ricerca? I motori di ricerca controllano l'intero sito web per vedere quanti contenuti interessanti offre. Vengono prese in considerazione le parole chiave pertinenti.
I motori di ricerca prestano attenzione anche a quali contenuti invitano gli utenti a rimanere più a lungo o portano a interazioni. Le possibili interazioni includono la condivisione di link, la scrittura di commenti o l'iscrizione a una newsletter.
Queste interazioni, insieme alla durata di permanenza dei visitatori del sito web, determinano una classifica. Quanto più a lungo un utente rimane sul vostro sito web e quanto più intensamente si impegna con i vostri contenuti, tanto più il vostro sito web sarà classificato come rilevante. Questo migliora il vostro posizionamento.
Diversi tipi di contenuti
Il contenuto non può assumere una sola forma. Piuttosto, ci sono molti aspetti diversi che confluiscono in esso. Molte persone inizialmente pensano solo al testo quando sentono il termine "contenuto". Tuttavia, molte cose possono essere etichettate come contenuti.
Contenuto del testo
Il classico per la creazione di siti web: Il testo. I contenuti testuali si riferiscono a tutti i contenuti testuali di un sito web. Questo include sia il testo continuo che i nomi nella struttura del menu. Quando un motore di ricerca controlla il contenuto testuale, esamina tutti i testi.
Non si tratta solo del contenuto del testo, ma anche della sua struttura. È importante distribuire bene le sezioni e utilizzare titoli significativi. Anche la lunghezza del testo è importante.
Naturalmente, anche la scelta delle parole è essenziale. Gli strumenti per il controllo WDF*IDF possono dirvi se vengono citati alcuni termini importanti per il vostro argomento. Si tratta di termini correlati alla vostra parola chiave.
Un altro fattore che gioca un ruolo nella valutazione dei contenuti testuali sono i link. Questi ultimi comprendono sia i link interni che quelli esterni. Questi ultimi vengono valutati in base a diversi criteri, ad esempio i testi di ancoraggio.
Che aspetto hanno i contenuti testuali nella pratica? Abbiamo alcuni esempi per voi:
- Post e articoli del blog
- Testi del sito web
- Libri elettronici
- Articolo specialistico
Contenuti immagine e video
Anche le immagini contano come contenuto e svolgono un ruolo importante in termini di SEO. Ad esempio, i contenuti pittorici:
- Foto
- Infografiche
- Video
Google e co. non sono ancora in grado di analizzare i pixel visualizzati. Tuttavia, essi svolgono un ruolo importante nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.
Gli elementi di immagine rendono più fluido il contenuto del testo. Questo facilita la lettura dei visitatori e può approfondire la comprensione, ad esempio con le infografiche. In questo modo, è possibile ottenere un tempo di permanenza più lungo sul sito web. Gli utenti si impegneranno più intensamente con i vostri testi.
Anche le immagini sono contenuti popolari sui social media. Nei social network come Facebook o Instagram, le immagini attirano l'interesse degli utenti. Molte piattaforme sono comunque molto ricche di immagini, quindi è necessario attirare l'attenzione degli utenti di conseguenza.
Gli utenti possono anche condividere sui social media le immagini e i video contenuti nel vostro sito web. In questo modo la portata del vostro sito web aumenta ulteriormente e l' interazione aumenta.
Contenuti dei social media
Tutti i contenuti, siano essi video, foto o testi, presenti nei social network vengono definiti anche contenuti dei social media. A seconda del canale, è possibile pubblicare un tipo di contenuto diverso.
TikTok è dominato da brevi video, Facebook è una combinazione di immagini, video e testo e Instagram è molto incentrato sulle immagini. In generale, ogni social network segue le proprie regole.
Tuttavia, i contenuti dei social media hanno una cosa in comune: sono progettati per essere condivisi. Quindi l'interazione con il vostro gruppo target è in cima alla lista.
Vari formati di contenuto
A seconda dell'obiettivo che si sta perseguendo, del gruppo target a cui ci si vuole rivolgere e dell'argomento, si consigliano diversi formati di contenuto . Quando si creano dei contenuti, il formato in cui pubblicarli viene solitamente definito in un piano editoriale.
Alcuni utenti preferiscono consumare un formato piuttosto che un altro. Inoltre, spesso l'argomento richiede un determinato formato per essere veicolato in modo adeguato:
- Messaggi del blog
- Articolo specialistico
- Messaggi sui social media
- Foto
- Illustrazioni
- Infografiche
- Interviste
- Video esplicativi
- Istruzioni
- Studi e indagini
- Recensioni
- Podcast
- Video editoriali con immagini reali
- E-book e libri bianchi
Quali obiettivi perseguite con i contenuti?
In generale, i contenuti servono a raggiungere un determinato obiettivo. I contenuti dei social media e dei siti web vengono creati per raggiungere il gruppo target di riferimento. In questo processo si perseguono diversi obiettivi.
Alcuni vogliono conquistare nuovi clienti con i loro contenuti. I contenuti servono quindi come mezzo per acquisire nuovi clienti. Altri lo usano per creare fiducia con i clienti esistenti. L'obiettivo è spesso l'interazione. Queste possono essere iscrizioni, acquisti, like, commenti e molto altro.
Anche le informazioni sono spesso in primo piano. I contenuti possono risolvere problemi, fornire risposte a domande e spiegare argomenti importanti.
I contenuti vengono solitamente utilizzati anche per rafforzare il proprio marchio. È possibile aumentare la notorietà del proprio marchio pubblicando contenuti pertinenti che si rivolgono al proprio gruppo target.
Infine, potete aumentare la vostra credibilità e migliorare la vostra immagine. A tal fine, potete creare contenuti mirati.
Migliorate i vostri contenuti con questi suggerimenti
Che sia sul vostro sito web o su un canale di social media: Quando si tratta di contenuti, ci sono alcuni elementi da considerare per ottenere un effetto positivo. Ci sono alcuni consigli generali che si applicano sia alle immagini che ai contenuti testuali.
- Struttura: i contenuti devono essere sempre ben strutturati. In senso stretto, questo inizia con il design del vostro sito web. Google deve essere in grado di leggere la vostra pagina in modo rapido e semplice e gli utenti devono poter navigare in modo intuitivo e trovare le informazioni desiderate.
- Argomento: il contenuto deve sempre corrispondere all'argomento. Pertanto, durante la creazione del contenuto, prestate attenzione all'orientamento dello stesso.
- Rapporto: un sito web che contiene solo immagini, solo testo o solo video non avrà successo. Prestate attenzione a una buona interazione e utilizzate i diversi tipi di contenuti in un rapporto equilibrato.
- Serietà: per far sì che Google e gli altri utenti classifichino i vostri contenuti come rilevanti, dovreste produrre contenuti professionali e seri.
- Tempestività: i vostri contenuti devono essere sempre aggiornati. Soprattutto quando si tratta di notizie, è importante non pubblicare mesi dopo gli altri. Dovete identificare le tendenze e creare i vostri contenuti il più rapidamente possibile. Tuttavia, esistono anche contenuti sempre aggiornati. Questo è noto anche come contenuto evergreen.
- Contenuto brandizzato: consente di rendere accessibile il proprio marchio o i propri servizi e prodotti al gruppo target. Il contenuto brandizzato descrive una collocazione poco appariscente del marchio all'interno del contenuto. Questo aiuta gli utenti a ricordare il vostro marchio.
Ci sono anche alcuni suggerimenti che riguardano solo i contenuti testuali o le immagini.
Suggerimenti per il contenuto del testo
Per quanto riguarda i contenuti testuali, si distingue tra contenuti unici e contenuti duplicati. I contenuti che possono essere trovati uno a uno su altri siti web sono considerati copiati, ovvero contenuti duplicati. Non offre un particolare valore aggiunto e Google lo classifica come "rubato", cioè irrilevante. Il vostro posizionamento diminuisce.
Tuttavia, se vi affidate a contenuti unici, potete migliorare notevolmente il vostro posizionamento. Tali contenuti non si trovano da nessun'altra parte su Internet e offrono un chiaro valore aggiunto. Questo è chiaro: dopo tutto, tali contenuti suscitano l'interesse dei visitatori e fanno sì che si fermino più a lungo.
Suggerimenti per il contenuto delle immagini
Per garantire che i contenuti visivi abbiano l'effetto desiderato, è necessario assegnare tag alt, titoli e descrizioni delle immagini. Solo così le immagini, le infografiche e i video possono essere analizzati da Google. Parola chiave: immagine SEO.
Anche le dimensioni dei file immagine svolgono un ruolo importante. Prestate attenzione all'ottimizzazione delle dimensioni per non compromettere la velocità della pagina (tempo di caricamento) del vostro sito web. I tempi di caricamento lenti sono penalizzati da Google, il che significa che scivolerete rapidamente più in basso nelle classifiche.
-
Incontro gratuito sullastrategia SEO
In una consulenza gratuita sulla strategia SEO, scopriamo il potenziale non sfruttato e sviluppiamo una strategia per farvi avere più successo su Google.

- Maggiore visibilità organica
- Più visitatori organici al vostro sito web
- Altre richieste e vendite
Marketing dei contenuti
Come suggerisce il termine, il content marketing è strettamente legato ai contenuti. Si riferisce a misure per la distribuzione di contenuti. Lo scopo è trasmettere messaggi pubblicitari, aumentare la portata, raggiungere il gruppo target o raggiungere altri obiettivi aziendali.
Il content marketing non si riferisce solo ai contenuti dei siti web. Anche i contenuti dei social media vengono distribuiti utilizzando il content marketing. Si parla anche di social media marketing. Anche l'email marketing è considerato una sottocategoria del content marketing.
Ciclo di creazione dei contenuti
Quanto può essere difficile creare contenuti di alta qualità? In effetti, guardando molti contenuti non si può dire che siano stati preparati in modo ottimale per i lettori, ma la creazione di contenuti richiede molto lavoro .
È quindi opportuno familiarizzare con il processo prima di iniziare a creare autonomamente contenuti testuali, immagini, video o audio. La creazione di testi può essere visualizzata come una sorta di ciclo. Si tratta di:
- Ricerca
- Pianificazione
- Creazione
- Distribuzione
- Analisi
Se seguite questi passaggi, potrete pubblicare contenuti di alta qualità e, soprattutto, efficaci .
I contenuti vengono solitamente pianificati da un content manager. Il content manager ottiene innanzitutto una panoramica precisa degli argomenti da trattare. Il primo passo è una verifica dei contenuti. Si tratta di un'analisi precisa dei contenuti esistenti.
Questo costituisce la base della ricerca. Serve a identificare il potenziale. Quali contenuti sono adatti al sito web o al canale dei social media? Quali argomenti sono ben accolti dal gruppo target e promettono risultati di alta qualità?
Il processo passa quindi alla pianificazione. In questa fase vengono definiti i dati chiave relativi ai nuovi contenuti:
- Formato del contenuto
- Temi
- Parole chiave
- Lunghezza
- Formulazione
I compiti da svolgere sono anche assegnati a diversi dipendenti o partecipanti.
Solo a questo punto inizia la creazione vera e propria dei contenuti. Questa si basa su tutte le fasi precedenti e sui risultati ottenuti.
E come vengono distribuiti i contenuti? Esistono vari modi per farlo. Alcuni si affidano a un sistema di gestione dei contenuti (CMS) attraverso il quale i contenuti vengono pubblicati e quindi resi accessibili alle masse.
Una volta pubblicato il contenuto, è necessario adottare misure per aumentarne la visibilità. L'ottimizzazione per i motori di ricerca è uno dei metodi classici di distribuzione. Tuttavia, esistono anche altre opzioni. È consigliabile un marketing mix per promuovere i contenuti attraverso vari canali.
La fase finale è l'analisi. Serve a determinare la portata e l'impatto dei contenuti. Da qui si possono trarre preziose indicazioni per i contenuti successivi:
- Che cosa è ben accolto dal mio gruppo target?
- Come reagisce il mio gruppo target a determinati contenuti o formati di contenuti?
- Cosa funziona meno bene e dovrebbe essere evitato la prossima volta?
- Quali canali sono stati utilizzati più frequentemente per consumare i contenuti?
Poi il ciclo ricomincia con la ricerca.
Conclusione: cos'è il contenuto?
Content è sinonimo di contenuti multimediali di ogni tipo. Dalle immagini e dai video ai contenuti audio e, naturalmente, ai testi, tutto è incluso. I contenuti sono rilevanti per siti web, piattaforme di social media e molti altri settori.
Nella disciplina del content marketing, i contenuti vengono distribuiti per raggiungere diversi obiettivi. I contenuti sono quindi un elemento prezioso per il marketing della vostra azienda.
- Conoscete la mia newsletter SEO?
Registratevi ora e riceverete regolarmente i consigli degli esperti.