SEO woordenlijst: Inhoud

 

Inhoud: Wat is inhoud precies?

"Inhoud" is een Engelse term en betekent "content" in het Duits. Het speelt een belangrijke rol in de ranking van zoekmachines. Maar het is ook essentieel voor de verblijfsduur van websitebezoekers en voor interactie.

 

De volgende onderdelen behoren tot Content:

 

• HTML-tekst
• Tekst
• Foto's
• Grafische
• Video's
• Muziekbestanden
• GIF's

 

Content wordt gedefinieerd als alle media-inhoud. In online marketing is de term nauwer gedefinieerd. Buiten online marketing wordt content in mediavormen zoals tv, kranten, radio en tijdschriften echter ook content genoemd.

 

Inhoud vs. informatie - wat is het verschil?

Is inhoud niet gewoon hetzelfde als "informatie"? In feite is er een groot verschil. In tegenstelling tot pure informatie is content speciaal voorbereid. Het bevat informatie en plaatst die in een context. Op deze manier brengt het niet alleen kennis over, maar helpt het ook om de kennis te begrijpen.

 

Inhoud verwijst naar verschillende informatiebronnen. Terwijl informatie objectief is, kan inhoud een bepaalde kleur hebben. Je kunt inhoud gebruiken om subliminaal je mening te uiten en bijvoorbeeld aan te geven dat je een onderwerp niet leuk vindt.

 

 

Inhoud als voorwaarde voor zoekmachineoptimalisatie

Er is geen zoekmachineoptimalisatie (SEO) zonder inhoud. Dit is de term die wordt gebruikt om maatregelen te beschrijven die helpen om een goede positie te krijgen bij zoekmachines zoals Google en andere. Een zeer groot deel van SEO is de optimalisatie van inhoud.

 

De structuur, het type en de hoeveelheid van de inhoud zijn relevant voor SEO. Over het algemeen wordt inhoud geanalyseerd op meer dan 200 signalen. Daarom wordt er zoveel belang gehecht aan het creëren van content.

 

Maar wat gebeurt er precies met de inhoud tijdens zoekmachineoptimalisatie? Zoekmachines controleren de hele website om te zien hoeveel interessante inhoud deze biedt. Er wordt rekening gehouden met relevante zoekwoorden.

 

Zoekmachines letten er ook op welke inhoud gebruikers uitnodigt om langer te blijven of tot interacties leidt. Mogelijke interacties zijn het delen van links, het schrijven van reacties of het abonneren op een nieuwsbrief.

 

Deze interacties leiden samen met de verblijfsduur van websitebezoekers tot een ranking. Hoe langer een gebruiker op je website blijft en hoe intensiever hij met je inhoud omgaat, hoe relevanter je website wordt gecategoriseerd. Dit verbetert je ranking.

 

Verschillende soorten inhoud

Inhoud kan niet slechts één vorm aannemen. Er komen veel verschillende aspecten bij kijken. Veel mensen denken in eerste instantie alleen aan tekst als ze de term "content" horen. Veel dingen kunnen echter als content worden bestempeld.

 

Inhoud tekst

De klassieker voor het maken van websites: Tekst. Tekstinhoud verwijst naar alle tekstinhoud op een website. Dit omvat zowel doorlopende tekst als de namen in de menustructuur. Wanneer een zoekmachine je tekstcontent controleert, bekijkt hij alle teksten.

 

Het gaat er niet alleen om wat er in je tekst staat, maar ook hoe hij is opgebouwd. Het is belangrijk dat je de secties goed verdeelt en zinvolle kopjes gebruikt. De lengte van de tekst is ook relevant.

 

Natuurlijk is de woordkeuze ook essentieel. Tools voor een WDF*IDF-controle kunnen je vertellen of bepaalde termen die belangrijk zijn voor je onderwerp worden genoemd. Het gaat hierbij om termen die gerelateerd zijn aan je zoekwoord.

 

Een andere factor die een rol speelt bij de evaluatie van tekstinhoud zijn links. Dit omvat zowel interne links als externe links. Deze worden beoordeeld op basis van verschillende criteria, bijvoorbeeld de ankerteksten.

 

Hoe ziet tekstuele inhoud er in de praktijk uit? We hebben een paar voorbeelden voor je:

 

• Blogberichten en artikelen
• Website teksten
• E-Boeken
• Artikel voor specialisten

 

Beeld- en video-inhoud

Afbeeldingen tellen ook mee als inhoud en spelen een grote rol op het gebied van SEO. Afbeeldingscontent is dat bijvoorbeeld:

 

• Foto's
• Infografieken
• Video's

 

Google en co. kunnen de weergegeven pixels nog niet analyseren. Toch spelen ze een belangrijke rol bij zoekmachineoptimalisatie.

 

Beeldelementen maken de tekstuele inhoud losser. Dit maakt het makkelijker voor bezoekers om te lezen en kan het begrip verdiepen - bijvoorbeeld met infographics. Op deze manier kunt u een langere verblijftijd op uw website bereiken. Gebruikers zullen zich intensiever met uw teksten bezighouden.

 

Afbeeldingen zijn ook populaire sociale media-inhoud. Op sociale netwerken zoals Facebook of Instagram trekken afbeeldingen de interesse van gebruikers. Veel platforms zijn sowieso erg beeldrijk, dus je moet de aandacht van gebruikers op die manier trekken.

 

Gebruikers kunnen je beeld- en videocontent van je website ook delen op sociale media. Hierdoor wordt het bereik van je website nog groter en neemt de interactie toe.

 

Inhoud voor sociale media

Alle inhoud - of het nu video's, foto's of teksten zijn - in sociale netwerken wordt ook wel sociale media-inhoud genoemd. Afhankelijk van het kanaal kun je een ander type inhoud publiceren.

 

TikTok wordt gedomineerd door korte video's, Facebook is een combinatie van beeld, video en tekst en Instagram is erg beeldrijk. Over het algemeen volgt elk sociaal netwerk zijn eigen regels.

 

Social media-inhoud heeft echter één ding gemeen: het is ontworpen om gedeeld te worden. De interactie van je doelgroep staat dus bovenaan de lijst.

 

Verschillende inhoudsformaten

Afhankelijk van het doel dat je nastreeft, de doelgroep die je wilt aanspreken en het onderwerp, worden verschillende contentformaten aanbevolen. Wanneer je content maakt, wordt het formaat waarin je je content publiceert meestal vastgelegd in een redactioneel plan.

 

Sommige gebruikers geven de voorkeur aan het ene formaat boven het andere. Bovendien vereist het onderwerp vaak een bepaalde indeling om op de juiste manier te worden overgebracht:

 

• Blog berichten
• Artikel voor specialisten
• Berichten op sociale media
• Foto's
• Illustraties
• Infografieken
• Interviews
• Uitlegvideo's
• Instructies
• Studies en onderzoeken
• Beoordelingen
• Podcasts
• Redactionele video's met echte beelden
• E-books en white papers

 

Welke doelen streef je na met content?

Over het algemeen is content er om een bepaald bereik te bereiken. Content voor sociale media en websites wordt gemaakt om je relevante doelgroep te bereiken. Hierbij worden verschillende doelen nagestreefd.

 

Sommigen willen nieuwe klanten winnen met hun content. Content dient dus als middel om nieuwe klanten te werven. Anderen gebruiken het om vertrouwen op te bouwen bij bestaande klanten. Interacties zijn vaak het doel. Dit kunnen abonnementen, aankopen, likes, opmerkingen en nog veel meer zijn.

 

Informatie staat ook vaak op de voorgrond. Inhoud kan problemen oplossen, antwoorden geven op vragen en belangrijke onderwerpen uitleggen.

 

Content wordt meestal ook gebruikt om je eigen merk te versterken. Je kunt je naamsbekendheid vergroten door relevante content te publiceren die je doelgroep aanspreekt.

 

En last but not least kun je je geloofwaardigheid vergroten en je imago verbeteren. Dit kun je doen door gerichte inhoud te creëren.

 

Verbeter je inhoud met deze tips

Of het nu op je website is of op een social media-kanaal: Als het gaat om inhoud, zijn er een paar dingen waar je rekening mee moet houden om een positief effect te bereiken. Er zijn een paar algemene tips die gelden voor zowel afbeeldingen als tekstcontent.

 

• Structuur: Je inhoud moet altijd goed gestructureerd zijn. Strikt genomen begint dit met het ontwerp van uw website. Google moet uw pagina snel en gemakkelijk kunnen lezen en gebruikers moeten ook intuïtief kunnen navigeren en de gewenste informatie kunnen vinden.
• Onderwerp: Je inhoud moet altijd overeenkomen met je onderwerp. Let daarom op de oriëntatie van je inhoud bij het maken ervan.
• Verhouding: Een website die alleen afbeeldingen, alleen tekst of alleen video's bevat, zal niet succesvol zijn. Besteed aandacht aan een goed samenspel en gebruik de verschillende soorten inhoud in een evenwichtige verhouding.
• Serieusheid: Om ervoor te zorgen dat Google en anderen je inhoud als relevant categoriseren, moet je professionele en serieuze inhoud produceren.
• Actualiteit: Je inhoud moet altijd actueel zijn. Vooral als het om nieuws gaat, is het belangrijk om niet maanden na iedereen te publiceren. Je moet trends herkennen en je content zo snel mogelijk creëren. Er is echter ook content die altijd up-to-date is. Dit wordt ook wel evergreen content genoemd.
• Branded content: Hiermee kun je je eigen merk of je diensten en producten toegankelijk maken voor je doelgroep. Branded content beschrijft een onopvallende merkplaatsing binnen je content. Dit helpt gebruikers om je merk te onthouden.

 

Er zijn ook enkele tips die alleen betrekking hebben op tekst- of beeldinhoud.

 

Tips voor tekstinhoud

Bij tekstuele content wordt onderscheid gemaakt tussen unieke content en duplicate content. Content die één op één op andere websites te vinden is, wordt beschouwd als gekopieerd - oftewel duplicate content. Het biedt geen bijzondere toegevoegde waarde en Google categoriseert het als "gestolen", d.w.z. irrelevant. Uw ranking daalt.

 

Als je echter unieke inhoud gebruikt, kun je je ranking aanzienlijk verbeteren. Dergelijke inhoud is nergens anders op internet te vinden en biedt een duidelijke meerwaarde. Dit is duidelijk - dergelijke inhoud wekt immers de interesse van bezoekers en zorgt ervoor dat ze langer blijven.

 

Tips voor afbeeldingsinhoud

Om ervoor te zorgen dat visuele inhoud het gewenste effect heeft, moet u alt-tags, afbeeldings titels en beschrijvingen toewijzen. Dit is de enige manier waarop afbeeldingen, infographics en video's door Google kunnen worden geanalyseerd. Trefwoord: afbeelding SEO.

 

De grootte van de afbeeldingsbestanden speelt ook een rol. Besteed aandacht aan optimalisatie van de grootte om de paginasnelheid (laadtijd) van je website niet aan te tasten. Langzame laadtijden worden bestraft door Google, wat betekent dat u snel verder zult zakken in de ranglijsten.

 

 

Marketing van inhoud

Zoals de term al doet vermoeden, is contentmarketing nauw verbonden met inhoud. Het verwijst naar maatregelen voor de verspreiding van content. Het doel is om reclameboodschappen over te brengen, het bereik te vergroten, de doelgroep te bereiken of andere bedrijfsdoelen te bereiken.

 

Contentmarketing verwijst niet alleen naar websitecontent. Ook inhoud voor sociale media wordt verspreid met behulp van contentmarketing. Dit wordt ook wel socialemediamarketing genoemd. En e-mailmarketing wordt ook beschouwd als een subcategorie van contentmarketing.

 

Cyclus voor het maken van inhoud

Hoe moeilijk kan het zijn om inhoud van hoge kwaliteit te maken? In feite kun je aan veel content niet zien dat deze optimaal is voorbereid voor het lezerspubliek, maar er gaat veel werk zitten in het maken van content.

 

Je moet daarom eerst vertrouwd raken met het proces voordat je zelf begint met het maken van tekst-, beeld-, video- of audio-inhoud. Het maken van tekst kan worden gevisualiseerd als een soort cyclus. Deze bestaat uit:

 

• Onderzoek
• Planning
• Schepping
• Distributie
• Analyse

 

Als je deze stappen volgt, kun je inhoud van hoge kwaliteit en vooral effectief publiceren.

 

Content wordt meestal gepland door een contentmanager. De contentmanager krijgt eerst een nauwkeurig overzicht van de onderwerpen die moeten worden behandeld. De eerste stap is een contentaudit. Hierbij wordt de bestaande inhoud nauwkeurig geanalyseerd.

 

Dit vormt de basis voor het onderzoek. Het dient om het potentieel te identificeren. Welke content is geschikt voor de website of het social media-kanaal? Welke onderwerpen worden goed ontvangen door de doelgroep en beloven resultaten van hoge kwaliteit?

 

Vervolgens gaat het proces over op planning. In deze stap worden de belangrijkste gegevens met betrekking tot de nieuwe inhoud gedefinieerd:

 

• Inhoud formaat
• Thema's
• Trefwoorden
• Lengte
• Tekst

 

De to-dos worden ook toegewezen aan verschillende medewerkers of deelnemers.

 

Pas daarna begint de eigenlijke creatie van de inhoud. Dit is gebaseerd op alle voorgaande stappen en de bevindingen daaruit.

 

En hoe wordt inhoud verspreid? Er zijn verschillende manieren om dit te doen. Sommigen vertrouwen op een content management systeem (afgekort CMS) waarmee de content wordt gepubliceerd en dus toegankelijk wordt gemaakt voor de massa.

 

Zodra de inhoud is gepubliceerd, moeten er maatregelen worden genomen om de zichtbaarheid ervan te vergroten. Zoekmachineoptimalisatie is een van de klassieke distributiemethoden. Er zijn echter ook andere opties. Een marketingmix is aan te raden om de content via verschillende kanalen te promoten.

 

De laatste stap is een analyse. Deze dient om het bereik en de impact van content te bepalen. Hieruit kun je waardevolle inzichten halen voor volgende content:

 

• Wat wordt goed ontvangen door mijn doelgroep?
• Hoe reageert mijn doelgroep op bepaalde content of contentformats?
• Wat werkt minder goed en moet de volgende keer worden vermeden?
• Welke kanalen werden het meest gebruikt om de inhoud te consumeren?

 

Dan begint de cyclus opnieuw met het onderzoek.