SEO-audit: 4 stappen naar de perfecte analyse

Stap #1: Controleer de technische basisvereisten

• Servers, infrastructuur en hosting
• SSL-certificering
• Mobiele optimalisatie
• Laadtijd van de website
• Crawlabiliteit en indexering
• Problemen met koppelingen
• en nog veel meer.

De technische basisvereisten omvatten het kiezen van een hostingprovider en hostingpakket die kwalitatief (bv. weinig serverstoringen) en kwantitatief (bv. opslagcapaciteit) zijn aangepast aan de vereisten van je website. Een SSL-certificaat is ook een absolute must.

Mobiele optimalisatie van de website is ook relevant. Vooral op mobiele apparaten kunnen grote hoeveelheden gegevens op de subpagina's van de website leiden tot lange laadtijden. Pagespeed (laadtijd van de website) is een belangrijke factor in SEO-analyses en er moet rekening mee worden gehouden voor alle eindapparaten.

Crawlability en indexering van de inhoud zijn ook belangrijk bij het controleren van de technische basisvereisten. Als de algoritmen van zoekmachines de website niet zo gemakkelijk mogelijk kunnen crawlen, gaat het potentieel voor zoekmachineoptimalisatie verloren. Het opzetten van een XML-sitemap is daarom essentieel. In de sitemap kunnen regels voor crawling worden gedefinieerd.

Problemen met links, zoals gebroken links of 404-berichten, zijn fundamentele technische fouten die moeten worden verholpen. De zoekmachine-exploitant Google biedt al verschillende handige tools om de technische vereisten te controleren in de vorm van Google Search Console, Google Analytics en Google PageSpeed Insights.

Stap #2: Analyseer de on-page SEO

In principe is het controleren van de technische basisvereisten (zie stap #1) al grotendeels onderdeel van on-page SEO. Er zijn echter technische aspecten die minder algemeen en meer specifiek voor de website zijn. Deze individuele aspecten worden gecontroleerd na de controle van de technische basiseisen.

• Dubbele inhoud en canonieke tags
• URL-structuren
• Inhoud, inhoud, inhoud: zoekwoorden, zoekintentie, enz.
• Titel en meta beschrijving
• Controleer alle subpagina's op opmaak, code, enz.
• Interne linkopbouw

Voor websites met een risico op dubbele inhoud (bijv. onlinewinkels, bepaalde encyclopedieën) is het belangrijk om potentiële problemen met dubbele inhoud te identificeren en tegenmaatregelen te definiëren, zoals canonieke tags.

Het controleren van de URL-structuren hangt nauw samen met het structureren van het menu en de navigatie voor gebruikers. Hierbij moet al rekening worden gehouden met de categorieën op de website en de verdeling van de subpagina's over verschillende menuniveaus. Daarnaast moeten, met het oog op zoekmachineoptimalisatie en gebruiksvriendelijkheid, beschrijvende URL's met trefwoorden worden gebruikt.

Over trefwoorden gesproken: deze trefwoorden zijn essentieel bij on-page SEO en contentmarketing. De relevante zoekwoorden moeten worden geïdentificeerd en geïntegreerd in de inhoud en subpagina's van de website. Teksten, alt-tags van afbeeldingen, meta-titels en andere elementen moeten het belangrijkste zoekwoord en relevante aanvullende zoekwoorden bevatten.

Voldoen aan de zoekintentie speelt ook een centrale rol in de kwaliteit van de inhoud. Gebruikers willen inhoud die niet alleen overeenkomt met het zoekwoord, maar ook met hun intentie - bijvoorbeeld dat ze meer willen weten of iets willen kopen. Zoekmachinecrawlers zijn ook goed in het beoordelen of aan de zoekintentie wordt voldaan.

In de header van elke pagina moet een title-tag worden gedefinieerd. Deze wordt ook groot weergegeven in de zoekresultaten onder de URL en dient als het eerste contactpunt van de gebruiker met de pagina. Voor zoekmachines moet het belangrijkste zoekwoord in de title-tag worden opgenomen. Voor gebruikers moet de title-tag zo aantrekkelijk zijn geformuleerd dat de kans groot is dat ze op het zoekresultaat klikken en meer willen weten.

Alle subpagina's worden grondig gecontroleerd op opmaak en andere technische factoren. Zo moet bijvoorbeeld worden uitgesloten dat een kop niet meer als zodanig wordt weergegeven door een vergeten teken en dat de inhoud verkeerd wordt gelezen door de crawlers.

De interne linkopbouw moet verbanden laten zien tussen de subpagina's en categoriepagina's en de homepage. Het is ook belangrijk dat de interne links technisch correct zijn en dat gebruikers en zoekmachinecrawlers worden doorverwezen naar geschikte inhoud.

De Google tools die al zijn genoemd - met name Google Search Console en Google Analytics - zijn nuttig voor on-page SEO. Niettemin is het gebruik van andere SEO-tools, zoals die van AhrefsTermlabs en Sistrix zijn essentieel voor on-page SEO.

Stap 3: Analyseer de off-page SEO

• Autoriteit en linkkracht van koppelende websites
• Giftigheid van backlinks
• Link kenmerken
• Vermeldingen in bedrijvengidsen
• Google bedrijfsprofiel
• Sociale signalen

Off-page SEO draait in principe om backlinks. Naast content zijn dit de belangrijkste zoekmachineoptimalisatiemaatregelen nadat aan de technische vereisten (zie stap #1) is voldaan. Er zijn verschillende tactieken voor het opbouwen van backlinks waarmee rekening moet worden gehouden als onderdeel van een SEO-strategie en die moeten worden aangepast aan de website.

In de context van backlinks is het belangrijk om giftige links te identificeren en deze ongeldig te verklaren met de tool Disavow als ze bestaan. Bovendien moet het DoFollow-attribuut worden ingesteld voor gewenste backlinks om de volledige linkkracht door te geven.

Voorbeelden van SEO tools voor het controleren van het backlinkprofiel zijn de backlink checker van Seobility en de backlink analyse tool van Semrush.

Vermeldingen in bedrijvengidsen, het aanmaken van een Google bedrijfsprofielaccount en sociale signalen van sociale media kunnen ook onderdelen zijn van de derde stap van een SEO-audit.

Stap #4: Interpretatie van de audit en definitie van SEO-maatregelen

Als je de term "audit" in zijn zuivere definitie bekijkt, dient een audit alleen om de huidige situatie te analyseren. Het geeft een gedetailleerd antwoord op de volgende vraag: Hoe wordt de website momenteel beoordeeld op het gebied van SEO-criteria? Sommige bronnen definiëren een SEO-audit echter op zo'n manier dat het niet alleen dient om de huidige situatie te analyseren.

Volgens OMR omvat een SEO-audit ook de interpretatie van de resultaten van de analyse, de afleiding van specifieke SEO-maatregelen en de ontwikkeling van een zoekmachineoptimalisatiestrategie.

Wij van Specht GmbH zijn in dit opzicht zeer flexibel: we gaan graag verder dan de analyse in een extra vierde stap van de audit en interpreteren de resultaten. Op basis van de interpretatie bepalen we geschikte SEO-maatregelen voor uw succes op Google en andere zoekmachines.

Om een gestructureerde implementatie van de maatregelen te bevorderen, ontwikkelen we graag een zoekmachineoptimalisatiestrategie. De strategie is niets meer dan een stap-voor-stap handleiding om de problemen die zijn geïdentificeerd in de audit op te lossen en de rankings in zoekmachines zoals Google of Yahoo te optimaliseren.