SEO woordenlijst: Zoekresultaten

 

Hoe worden zoekresultaten gegenereerd?

Google en andere zoekmachines maken gebruik van zogenaamde bots, die constant het virtuele web afzoeken naar nieuwe inhoud. In technische termen staat deze stap bekend als "crawlen". Na het zoeken indexeren de zoekmachines een deel van de gevonden inhoud. Ze slaan bijvoorbeeld de URL, teksten, afbeeldingen en andere informatie op.

 

Voor een nieuwe zoekopdracht raadpleegt Google vervolgens de opgeslagen informatie en stelt een ranglijst op. De zoekmachine gebruikt een algoritme dat elke website beoordeelt op kwaliteit en thematische relevantie.

 

De zoekmachine houdt ook rekening met factoren zoals de locatie en zoekgeschiedenis van de gebruiker. Tot slot worden de zoekresultaten binnen enkele seconden gepresenteerd als een gesorteerde lijst.

 

Deze factoren beïnvloeden de zoekresultaten

Zoekmachines houden rekening met verschillende factoren om bijvoorbeeld gepersonaliseerde SERP's te genereren:

 

• Zoekopdracht
• Locatie gebruiker
• Eerder zoekgedrag (zoekgeschiedenis)
• Intentie (informatie, aankoopintentie, navigatie en meer)
• Actualiteit
• Zoekalgoritme
• Indexgrootte
• Weergaveformaat

 

Tip: Wilt u minder gepersonaliseerde zoekresultaten van Google ontvangen? Verwijder dan regelmatig je webgeschiedenis voordat je op Google gaat zoeken. Het helpt ook om zoekopdrachten niet langer op te slaan in je browser. Je kunt ook anoniem op het web surfen in de "privémodus", zodat de zoekmachine geen informatie of downloads opslaat.

 

 

Google, Bing & Co als basis voor zoekresultaten

Zoekmachines vormen de basis voor zoekresultaten en spelen een belangrijke rol bij zoekmachineoptimalisatie. Twee zoekmachines in het bijzonder vormen als het ware de gouden standaard.

 

Google is de marktleider

Gegoogled vandaag? Veel SEO basics zijn gebaseerd op de populairste zoekmachine, Google. Het is de nummer één in dit land met een marktaandeel van meer dan 90 procent.

 

Op de tweede plaats staat Bing, een zoekmachine van Microsoft. De wereldwijde verdeling van zoekmachines is iets anders. In een internationale vergelijking is Google "slechts" goed voor 70 procent, gevolgd door Bing met een aandeel van ongeveer 13 procent. Baidu heeft zich gevestigd in Azië en is daar soms populairder dan Google.

 

Organisch zoeken en betaald verkeer: de pijlers van zoekresultaten

Als je de zoekresultaten van Google wilt begrijpen, zul je op een gegeven moment de termen "betaald verkeer" en "organisch zoeken" tegenkomen. Beide factoren spelen een rol bij de presentatie van zoekresultaten, maar zijn inhoudelijk volledig tegenstrijdig.

 

Wat is betaald verkeer?

De term "betaald verkeer" verwijst naar betaalde advertenties. Deze kunnen verschijnen in de vorm van banners of advertenties als Google-zoekresultaten. Op het eerste gezicht zijn advertenties op Google niet altijd als zodanig herkenbaar, maar ze moeten wel de duidelijke aanduiding "advertentie" hebben.

 

In tegenstelling tot organische zoekresultaten zijn betaalde advertenties bedoeld om meer leads te genereren. Er zijn verschillende advertenties die in zoekmachines kunnen verschijnen:

 

Advertenties

De zogenaamde Ads-advertenties worden in realtime weergegeven in de zoekresultaten. Ze worden toegewezen via een veilingproces dat onder andere is gebaseerd op het bod en thematische relevantie.

 

Advertenties

Dit type advertentie presenteert producten en wordt bij voorkeur gebruikt indee-commerce sector. Het geeft bedrijven de mogelijkheid om hun producten direct te adverteren via de zoekresultaten van Google.

 

Hoe werken organische zoekresultaten?

Organische zoekresultaten zijn geen betaalde advertenties, maar het resultaat van zoekmachineoptimalisatie. In tegenstelling tot betaalde advertenties is de organische zoekindex vaak duurzamer en toont deze toegevoegde waarde, omdat deze uitsluitend wordt gecreëerd op basis van goede on-page en off-page factoren.

 

Een van de belangrijkste factoren voor organische zoekresultaten is contentmarketing. Hoe informatiever en nuttiger de artikelen zijn, hoe meer bezoekers ze trekken en hoe meer tijd ze doorbrengen op een website. Websites met goede inhoud zullen dus beter scoren in de zoekresultaten van Google.

 

Verband tussen zoekresultaten en SEO

De afkorting SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie en is uiterst belangrijk voor zoekresultaten. SEO in online marketing maakt websites zichtbaarder en zorgt voor betere rankings in organische zoekresultaten.

 

Dit is een enorm voordeel voor bedrijven, omdat gebruikers meestal alleen de bovenste resultaten voor een zoekopdracht oproepen. Een website bereikt goede rankings door verschillende factoren. Verschillende on- en offpage optimalisatiemaatregelen helpen websites om beter zichtbaar te zijn in de zoekresultaten.

 

On-page optimalisatie: inhoud is koning

On-page optimalisatie is essentieel om goed te scoren in Google en andere zoekmachines. Het omvat een hele reeks factoren die de inhoud en structuur van websites verbeteren:

 

• Inhoud is koning: Als je goed wilt scoren en bovenaan in de zoekresultaten wilt staan, moet je gebruikers hoogwaardige, actuele en unieke inhoud bieden. Het gaat minder om het formaat van de inhoud en meer om de kwaliteit.
• De structuur van een website heeft ook invloed op de positie in de zoekresultaten. Headlines en metatags zijn net zo belangrijk als specifieke zoekwoorden die als zoektermen in Google verschijnen.
• Taalkundige en grafische elementen beïnvloeden ook de ranking van zoekresultaten. Een pagina heeft een goede kans om bovenaan een zoekopdracht te verschijnen als deze losmakende elementen heeft zoals opsommingstekens of infographics en interne en externe links.
• Tot slot worden technische factoren zoals mobiele optimalisatie of de doorklikratio (CTR) opgenomen in onpage-optimalisatie.

 

Offpage optimalisatie met backlinks

Offpage-optimalisatie verhoogt de bekendheid van websites en steunt voornamelijk op betrouwbare backlinks. Deze links mogen niet lukraak worden gebruikt, maar moeten gebruikers toegevoegde waarde bieden en relevant zijn voor je merk en inhoud.

 

Zoekresultaten kritisch bekeken

Vooral de zoekresultaten van Google worden herhaaldelijk bekritiseerd. Dit komt omdat de rangschikking van verschillende pagina's soms is gebaseerd op een hoge mate van personalisering. In veel gevallen krijgen gebruikers een zoekresultaat te zien dat overeenkomt met hun individuele voorkeuren en interesses.

 

Experts vrezen dat dit "filterbubbels" zal creëren en dat het brede scala aan meningen en standpunten zal worden verwaarloosd in de zoekresultaten.

 

Betaalde advertenties, die de capaciteit van organische zoekresultaten steeds meer beperken, worden ook bekritiseerd. Als gevolg hiervan komen bedrijven steeds meer onder druk te staan om via gerichte rankings bovenaan de resultaten te verschijnen.

 

Welke invloed heeft AI op zoekresultaten?

Zoekmachines zoals Google en Bing maken al enige tijd gebruik van kunstmatige intelligentie om zoekresultaten te bepalen. Met behulp van moderne tools zoals zinsaanvulling en AI-gebaseerde tips wil Google de zoekresultaten nog persoonlijker maken.

 

Bing maakt ook gebruik van de nieuwste mogelijkheden rond AI en maakt bijvoorbeeld gebruik van het populaire ChatGPT voor teksten. Het valt nog te bezien in hoeverre de schrijftools, tools voor het bewerken van afbeeldingen en andere AI-ondersteunde technologieën de organische SERP's zullen beïnvloeden.

 

Om met je eigen websites goede rankings in Google te blijven behalen, moet je jezelf vertrouwd maken met de veranderingen, je SEO-strategie in de gaten houden en deze zo nodig aanpassen.