Glossario SEO: Risultati della ricerca

 

Come vengono generati i risultati della ricerca?

Google e altri motori di ricerca utilizzano i cosiddetti bot, che cercano costantemente nuovi contenuti nel web virtuale. In termini tecnici, questa fase è nota come "crawling". Dopo la ricerca, i motori di ricerca indicizzano alcuni dei contenuti trovati. Ad esempio, salvano l'URL, i testi, le immagini e altre informazioni.

 

Per una nuova query di ricerca, Google accede alle informazioni memorizzate e crea una classifica. Il motore di ricerca utilizza un algoritmo che valuta ogni sito web in termini di qualità e rilevanza tematica.

 

Il motore di ricerca tiene conto anche di fattori quali la posizione dell'utente e la cronologia delle ricerche. Infine, i risultati della ricerca vengono presentati in pochi secondi sotto forma di elenco ordinato.

 

Questi fattori influenzano i risultati della ricerca

I motori di ricerca tengono conto di diversi fattori per generare SERP personalizzate, ad esempio:

 

• Domanda di ricerca
• Posizione dell'utente
• Comportamento di ricerca precedente (cronologia delle ricerche)
• Intenzione (informazioni, intenzione di acquisto, navigazione e altro)
• Attualità
• Algoritmo di ricerca
• Dimensione dell'indice
• Formato del display

 

Suggerimento: volete ricevere risultati di ricerca di Google meno personalizzati? Allora dovreste cancellare regolarmente la cronologia web prima di effettuare ricerche su Google. È utile anche non salvare più le query di ricerca nel browser. In alternativa, potete navigare in modo anonimo in "modalità privata", in modo che il motore di ricerca non salvi alcuna informazione o download.

 

 

Google, Bing & Co come base per i risultati di ricerca

I motori di ricerca sono la base dei risultati di ricerca e svolgono un ruolo fondamentale nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Due motori di ricerca in particolare costituiscono il gold standard, per così dire.

 

Google è il leader del mercato

Avete cercato su Google oggi? Molte nozioni di base della SEO si basano sul motore di ricerca più popolare, Google. È il numero uno in questo Paese, con una quota di mercato di oltre il 90%.

 

Al secondo posto c'è Bing, un motore di ricerca di Microsoft. La distribuzione globale dei motori di ricerca è leggermente diversa. In un confronto internazionale, Google rappresenta "solo" il 70%, seguito da Bing con una quota di circa il 13%. Baidu si è affermato in Asia e talvolta è più popolare di Google.

 

Ricerca organica e traffico a pagamento: i pilastri dei risultati di ricerca

Se volete capire i risultati di ricerca di Google, prima o poi vi imbatterete nei termini " trafficoa pagamento" e "ricerca organica". Entrambi i fattori influiscono sulla presentazione dei risultati di ricerca, ma sono completamente contraddittori nella loro sostanza.

 

Che cos'è il traffico a pagamento?

Il termine "traffico a pagamento" definisce gli annunci a pagamento. Questi possono apparire sotto forma di banner o di annunci nei risultati di ricerca di Google. A prima vista, gli annunci su Google non sono sempre riconoscibili come tali, ma devono avere la chiara denominazione di "annuncio".

 

A differenza dei risultati di ricerca organici, gli annunci a pagamento sono concepiti per generare un maggior numero di contatti. Esistono diversi annunci che possono apparire nei motori di ricerca:

 

Annunci pubblicitari

Le cosiddette inserzioni Ads vengono visualizzate nei risultati di ricerca in tempo reale. Vengono assegnati tramite un processo di asta che si basa, tra l'altro, sull'offerta e sulla rilevanza tematica.

 

Annunci di prodotti

Questo tipo di annuncio presenta i prodotti e viene utilizzato preferibilmente nelsettoredell'e-commerce . Offre alle aziende la possibilità di pubblicizzare i propri prodotti direttamente attraverso i risultati di ricerca di Google.

 

Come funzionano i risultati della ricerca organica?

I risultati della ricerca organica non sono annunci a pagamento, ma derivano dall'ottimizzazione dei motori di ricerca. A differenza degli annunci a pagamento, l'indice di ricerca organico è spesso più sostenibile e dimostra un valore aggiunto, poiché viene creato esclusivamente sulla base di buoni fattori on-page e off-page.

 

Uno dei fattori chiave per i risultati di ricerca organici è il content marketing. Più gli articoli sono informativi e utili, più aumentano il numero di visitatori e il tempo trascorso su un sito web. Di conseguenza, i siti web con buoni contenuti si posizioneranno meglio nei risultati di ricerca di Google.

 

Collegamento tra risultati di ricerca e SEO

L'abbreviazione SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca ed è estremamente importante per i risultati di ricerca. Il SEO nel marketing online rende i siti web più visibili e garantisce un miglior posizionamento nei risultati di ricerca organici.

 

Si tratta di un vantaggio immenso per le aziende, poiché gli utenti di solito richiamano solo i risultati più importanti di una ricerca. Un sito web ottiene un buon posizionamento grazie a diversi fattori. Diverse misure di ottimizzazione on e off-page aiutano i siti web a essere più visibili nei risultati di ricerca.

 

Ottimizzazione della pagina: il contenuto è il re

L'ottimizzazione on-page è essenziale per ottenere un buon posizionamento su Google e sugli altri motori di ricerca. Comprende tutta una serie di fattori che migliorano il contenuto e la struttura dei siti web:

 

• Il contenuto è il re: se volete posizionarvi bene ed essere in cima ai risultati di ricerca, dovete fornire agli utenti contenuti di alta qualità, aggiornati e unici. Non si tratta tanto del formato dei contenuti quanto della loro qualità.
• Anche la struttura di un sito web influisce sul posizionamento nei risultati di ricerca. I titoli e i meta tag sono importanti quanto le parole chiave specifiche che compaiono come termini di ricerca su Google.
• Anche gli elementi linguistici e grafici influenzano il posizionamento dei risultati di ricerca. Una pagina ha buone probabilità di apparire in cima a una query di ricerca se presenta elementi allentanti come punti elenco o infografiche e link interni ed esterni.
• Infine, fattori tecnici come l'ottimizzazione per i dispositivi mobili o il click-through rate (CTR) sono inclusi nell'ottimizzazione on-page.

 

Ottimizzazione offpage con backlink

L'ottimizzazione off-page aumenta il livello di notorietà dei siti web e si basa principalmente su backlink affidabili. Questi link non devono essere utilizzati indiscriminatamente, ma devono offrire agli utenti un valore aggiunto ed essere pertinenti al vostro marchio e ai vostri contenuti.

 

Risultati della ricerca visualizzati in modo critico

I risultati di ricerca di Google, in particolare, vengono ripetutamente criticati. Questo perché la classificazione delle varie pagine si basa talvolta su un elevato grado di personalizzazione. In molti casi, agli utenti viene mostrato un risultato di ricerca che corrisponde alle loro preferenze e interessi individuali.

 

Gli esperti temono che questo crei "bolle di filtraggio" e che l'ampia gamma di opinioni e punti di vista venga trascurata nei risultati di ricerca.

 

Anche gli annunci a pagamento, che limitano sempre più la capacità dei risultati di ricerca organici, sono oggetto di critiche. Di conseguenza, le aziende sono sempre più sotto pressione per apparire in cima ai risultati attraverso classifiche mirate.

 

Che impatto ha l'intelligenza artificiale sui risultati di ricerca?

Da qualche tempo i motori di ricerca come Google e Bing utilizzano l'intelligenza artificiale per determinare i risultati delle ricerche. Con l'aiuto di strumenti moderni come il completamento delle frasi e i suggerimenti basati sull'intelligenza artificiale, Google vuole personalizzare ancora di più i risultati delle ricerche.

 

Anche Bing si sta avvalendo delle ultime possibilità offerte dall 'IA e sta utilizzando il popolare ChatGPT per i testi, ad esempio. Resta da vedere in che misura gli strumenti di scrittura, di modifica delle immagini e le altre tecnologie supportate dall'IA avranno un impatto sulle SERP organiche.

 

Per continuare a ottenere buoni posizionamenti su Google con i propri siti web, è necessario familiarizzare con le modifiche, tenere sotto controllo la propria strategia SEO e modificarla se necessario.