Glossario SEO: Marketing dei contenuti

Che cos'è il content marketing?

Il content marketing prevede la creazione di contenuti rilevanti, ad esempio sotto forma di immagini, video o podcast. In questo modo ci si rivolge a un gruppo target specifico che mostra interesse e vuole saperne di più sull'argomento trattato.

 

Il marketing dei contenuti persegue i seguenti obiettivi:

 

• Acquisizione di nuovi clienti
• Migliorare o modificare l'immagine di un'azienda
• Aumentare la notorietà di una persona, di un marchio o di un prodotto

 

Non solo la creazione di contenuti pertinenti e interessanti è una parte importante del content marketing. Anche i canali o le misure con cui i contenuti vengono distribuiti sono importanti.

 

Questi includono:

 

• Marketing via e-mail e newsletter
• Marketing sui social media
• PR online e offline
• Ottimizzazione dei motori di ricerca
• Generazione di lead
• Marketing in entrata

 

È inoltre importante sapere che il content marketing non prevede la diffusione di informazioni pubblicitarie. L'obiettivo è quello di diffondere informazioni informative e di alta qualità. Questo dovrebbe fornire agli utenti un chiaro valore aggiunto per trasformarli in parti interessate e clienti.

 

 

Cosa è necessario per una buona strategia di content marketing?

Per creare una strategia di content marketing, la pianificazione è essenziale. Prima di iniziare il lavoro vero e proprio, è necessario chiarire alcune questioni importanti. Solo in questo modo è possibile garantire il successo del content marketing.

 

La strategia deve tenere conto, tra l'altro, dei seguenti punti:

 

• Gruppo target: a quali aziende o persone deve essere rivolto il content marketing? A quale gruppo target ci si deve rivolgere, quali sono le caratteristiche di questo gruppo e quali informazioni sono necessarie per generare clienti in seguito?

 

• Obiettivi di conversione: Se il content marketing viene lanciato, i primi piccoli successi possono essere misurati poco dopo l'inizio. Tra le altre cose, i dati relativi a lead e CONVERSIONE. È anche importante sapere: Quali sono gli obiettivi di conversione? Quanti lead devono essere generati in un certo periodo di tempo?

 

• Pianificazione dei contenuti: ora è il momento di pianificare. Quali formati hanno senso in questo caso? Quali strumenti supportano la creazione di contenuti? Quando e dove pubblicare i contenuti? Un piano editoriale è utile anche in questo caso.

 

• canali: Il passo successivo consiste nel mettere in circolazione i contenuti creati. È importante sapere dove si trova il gruppo target. Su quali canali verrà distribuito il contenuto? È necessario adattare il contenuto ai singoli canali?

 

• Promozione: Inizialmente, ha senso iniziare il progetto di content marketing con un piccolo budget pubblicitario. A quanto dovrebbe ammontare il budget in un certo periodo di tempo?

 

Come possono gli operatori dei negozi online utilizzare il remarketing?

Senza dover ricorrere a grandi sforzi tecnici, i gestori di negozi online possono utilizzare fornitori ben noti come il STRUMENTO DI REMARKETING DI GOOGLE-ADWORDS strumento di remarketing. Anche Bing offre uno strumento di questo tipo.

 

A tal fine, un tag corrispondente viene semplicemente integrato nel codice sorgente di tutte le pagine del negozio. I cookie tracciano quindi il comportamento degli utenti, in modo che gli annunci pubblicitari vengano visualizzati di conseguenza nella rete.

 

Nelle impostazioni dello strumento di remarketing è ora possibile effettuare regolazioni fini individuali. Ad esempio, è possibile selezionare determinati gruppi di interesse per ricevere un annuncio corrispondente.

 

Quali sono le forme di content marketing?

Il content marketing può assumere diverse forme per diffondere determinate informazioni e raggiungere un gruppo target.

 

Sono possibili, tra le altre, le seguenti forme:

 

• Libri elettronici
• Messaggi del blog
• Infografiche
• Giochi
• Sondaggi
• Tutorial
• Consulente
• Lessici