Glosario SEO: Marketing de contenidos

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos consiste en crear contenidos relevantes, por ejemplo en forma de imágenes, vídeos o podcasts. Esto se dirige a un grupo objetivo específico que muestra interés y quiere saber más sobre el tema tratado.

 

El marketing de contenidos persigue los siguientes objetivos:

 

• Captación de nuevos clientes
• Mejorar o modificar la imagen de una empresa
• Aumentar la notoriedad de una persona, marca o producto

 

No sólo la creación de contenidos relevantes e interesantes es una parte importante del marketing de contenidos. También son importantes los canales o medidas en los que se distribuyen los contenidos.

 

Entre ellas figuran:

 

• Marketing por correo electrónico y boletines informativos
• Marketing en redes sociales
• Relaciones públicas en línea y fuera de línea
• Optimización de motores de búsqueda
• Generación de clientes potenciales
• Marketing entrante

 

También es importante saber que el marketing de contenidos no implica la difusión de información publicitaria. El objetivo es difundir información de calidad. Esto debe proporcionar a los usuarios un claro valor añadido para, en última instancia, convertirlos en interesados y clientes.

 

 

¿Qué se necesita para una buena estrategia de marketing de contenidos?

Para crear una estrategia de marketing de contenidos, la planificación es esencial. Antes de ponerse manos a la obra, conviene aclarar previamente algunas cuestiones importantes. Solo así se puede garantizar que el marketing de contenidos tenga éxito más adelante.

 

Entre otras cosas, en la estrategia deben tenerse en cuenta los siguientes puntos:

 

• Grupo destinatario: ¿A qué empresas o personas debe dirigirse el marketing de contenidos? ¿A qué grupo objetivo hay que dirigirse, qué es lo que mueve a este grupo y qué información se necesita para generar clientes más adelante?

 

• Objetivos de conversión: Si se pone en marcha el marketing de contenidos, los primeros pequeños éxitos pueden medirse poco después del inicio. Entre otras cosas, las cifras de CONVERSIÓN. También es importante saber: ¿Cuáles son los objetivos de conversión? ¿Cuántos clientes potenciales deben generarse en un periodo de tiempo determinado?

 

• Planificación de contenidos: ahora toca planificar. ¿Qué formatos tienen sentido en este caso? ¿Qué herramientas apoyan la creación de contenidos? ¿Cuándo y dónde deben publicarse los contenidos? Un plan editorial también ayuda en este caso.

 

• canales: El siguiente paso es poner en circulación el contenido creado. Es importante saber dónde se encuentra el público objetivo. ¿En qué canales se distribuirá el contenido? ¿Es posible que haya que adaptar el contenido a canales concretos?

 

• Promoción: Al principio, tiene sentido iniciar el proyecto de marketing de contenidos con un pequeño presupuesto para publicidad. A cuánto debería ascender el presupuesto en un determinado periodo de tiempo?

 

¿Cómo pueden utilizar el remarketing los operadores de tiendas online?

Sin necesidad de grandes esfuerzos técnicos, los operadores de tiendas online pueden recurrir a proveedores conocidos como la HERRAMIENTA DE REMARKETING DE GOOGLE-ADWORDS herramienta de remarketing. Bing también ofrece una herramienta de este tipo.

 

Para ello, simplemente se integra una etiqueta correspondiente en el código fuente de todas las páginas de la tienda. A continuación, las cookies rastrean el comportamiento de los usuarios para que los anuncios se muestren en consecuencia en la red.

 

En los ajustes de la herramienta de remarketing, ahora es posible realizar ajustes finos individuales. Por ejemplo, aquí se pueden seleccionar determinados grupos de interés para recibir el anuncio correspondiente.

 

¿Qué formas de marketing de contenidos existen?

El marketing de contenidos puede adoptar muchas formas diferentes para difundir determinada información y llegar a un grupo objetivo.

 

Son posibles, entre otras, las siguientes formas:

 

• Libros electrónicos
• Entradas de blog
• Infografía
• Juegos
• Encuestas
• Tutoriales
• Consejero
• Léxicos