En pocas palabras: ¿Qué son los anuncios?
Los anuncios publicitarios son anuncios que se colocan en Internet y, por tanto, en línea. Los anuncios en línea se distinguen así de la publicidad tradicional impresa y televisiva, los carteles luminosos y otras formas de publicidad fuera de línea. En las últimas décadas, los anuncios en línea han superado ampliamente a los métodos tradicionales de publicidad en términos de importancia debido al uso generalizado de Internet.
Plataformas adecuadas para la publicidad
Como medio de comunicación, Internet ofrece varias plataformas para la distribución de publicidad. Dependiendo de la plataforma, hay diferentes opciones para mostrar anuncios. En la red YouTube, por ejemplo, los anuncios se reproducen preferentemente como vídeos; sólo unos pocos lugares de la interfaz de usuario están disponibles para banners publicitarios.
Hablando de banners: se trata de un popular método publicitario en el que se colocan anuncios con imágenes y texto. La mayoría de los banners publicitarios se encuentran en sitios web. Los operadores de sitios web aceptan mostrar banners en su sitio web. Los usuarios que visitan el sitio web pueden hacer clic en el banner y ser conducidos al sitio web de la empresa que comercializa su propio producto o servicio a través del banner publicitario, por ejemplo.
Además de la publicidad en vídeo y banners, existen otras muchas opciones de publicidad en línea. Las dos plataformas más importantes en la actualidad son las redes sociales y la publicidad en buscadores (SEA).
Información básica sobre publicidad en las redes sociales
Los medios sociales se subdividen en otras plataformas de publicidad en línea según las distintas redes sociales (por ejemplo, Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn). Las redes sociales por sí solas ofrecen la oportunidad de colocar anuncios a través de numerosas plataformas:
- Anuncios en Facebook
- Anuncios en Instagram
- Anuncios en YouTube
- Anuncios Xing
- Anuncios en LinkedIn
En estas y otras redes, como Twitter, pueden anunciarse productos, servicios y otras ofertas de empresas, particulares y otros anunciantes. Es importante saber qué medio social es adecuado para cada anuncio, ya que mientras que Facebook e Instagram suelen incluir a todos los grupos destinatarios imaginables, Xing y LinkedIn son redes puramente empresariales en las que solo se puede llegar a empresas y profesionales como clientes potenciales con un anuncio.
Información básica sobre publicidad en buscadores
Junto a la construcción de backlinks, la publicidad en buscadores es la medida más importante del SEO off-page. A su vez, el SEO off-page es indispensable en el marketing online para ganar visibilidad con el propio sitio web en los motores de búsqueda y lograr las mejores clasificaciones posibles. Las empresas cuentan con expertos en SEO o agencias profesionales que desarrollan conceptos de marketing holísticos, en los que los anuncios en buscadores son una parte esencial del marketing online en su conjunto.
Dependiendo del motor de búsqueda, hay más o menos opciones para colocar anuncios. Mientras que Yahoo Ads y Bing Ads sólo son importantes para determinadas empresas, los anuncios en el motor de búsqueda de Google desempeñan definitivamente un papel indispensable debido a la potencia mundial de este motor de búsqueda. Los anuncios de Google pueden colocarse en toda la Red de Display de Google. Además de mostrarse directamente en los resultados de búsqueda, esto incluye, por ejemplo, mostrarse en las cuentas de Google Mail y en YouTube.
Debido a las numerosas posibilidades de insertar anuncios únicamente en los motores de búsqueda, es muy recomendable que las empresas busquen apoyo profesional para su marketing en línea. Así se garantiza que las campañas de marketing lleguen a las personas adecuadas y que las medidas consigan el efecto deseado. En última instancia, esto conduce al éxito de los anuncios.
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Características de calidad de un anuncio
Existen características de calidad específicas y generales que determinan el éxito de un anuncio. Los rasgos específicos de calidad son los que evalúan en qué medida las empresas presentan adecuadamente su propio producto o servicio en un anuncio y transmiten adecuadamente el mensaje publicitario. Estos aspectos son muy individualizados y su explicación rebasaría el ámbito de este artículo.
Las características generales de calidad son más fáciles de explicar. Incluyen los siguientes criterios:
- Definición precisa del grupo destinatario
- Comunicación orientada al grupo destinatario
- Ventas: estructura psicológica bien pensada del anuncio (ejemplo: principio de ganancia-lógica-miedo).
- Anime a los clientes potenciales a pasar a la acción; por ejemplo, integrando una llamada a la acción (CTA ).
- Contenido de alta calidad en el sitio web en general y en la página de destino creada específicamente para el anuncio
Estos y otros criterios generales se aplican a todos los anuncios que se publiquen: Ya sea en Facebook, en la red de display de Google, en campañas online en Instagram o en otro anuncio.
Después de publicar un anuncio, el seguimiento y la optimización son muy importantes: Facebook ofrece la opción de ver estadísticas sobre el rendimiento del anuncio o de la campaña publicitaria en la cuenta de publicidad. A partir de las estadísticas, se pueden identificar y aplicar posibilidades de optimización para alcanzar mejor los objetivos individuales del anuncio (por ejemplo, vender productos, comercializar servicios o generar nuevos contactos).
Existe una amplia gama de herramientas SEO para anuncios y campañas en buscadores. Las herramientas SEO son programas diseñados específicamente para la optimización en buscadores (SEO) y la publicidad en buscadores. Con las herramientas SEO es posible realizar un análisis de palabras clave y comprobar la dificultad de las mismas. Estas dos cifras clave son sólo algunos de los muchos parámetros que proporcionan información sobre las palabras clave en las que merece la pena colocar anuncios. Las herramientas SEO también proporcionan información sobre los siguientes parámetros importantes que deben tenerse en cuenta a la hora de decidir un anuncio:
- Soy uno de los principales expertos en SEO de Alemania
Soy conocido de los grandes medios de comunicación como Stern, GoDaddy, Onpulson & breakfast television y ya he trabajado con más de 100+ clientes de renombre con éxito en Google.
Clasificación Google
Basado en 185 opiniones
Valoración de Trustpilot
Basado en 100 opiniones
El éxito del marketing de contenidos como base del éxito de la publicidad en buscadores
La evolución del marketing online moderno pone de relieve que el presupuesto por sí solo es cada vez menos importante a la hora de asignar espacio publicitario a los anuncios. Al centrarse en la experiencia del usuario (UX), el algoritmo de Google pondera cada vez más la calidad general de los sitios web. Esto también afecta a la asignación de espacios publicitarios. En consecuencia, el marketing de contenidos profesional constituye la base del éxito de la publicidad.
El marketing de contenidos de alta calidad se consigue principalmente creando buenos textos. Cuanto más poblado esté todo el sitio web y sus subpáginas con textos que ofrezcan valor añadido, estén bien estructurados y sean ricos en palabras clave, mayor será la probabilidad de imponerse a la competencia cuando se asignen espacios publicitarios, a pesar de contar con un presupuesto publicitario inferior.
Conclusión: ¿Qué son los anuncios?
Las funciones y opciones para colocar anuncios en los distintos canales (cuentas de correo, motores de búsqueda, redes sociales, etc.) son muy diversas. Antes de colocar los anuncios, hay que realizar un análisis exhaustivo y crear un concepto holístico de marketing. A continuación, los anuncios se colocan en los canales adecuados en función del grupo destinatario, la cartera de productos o servicios de la empresa, sus propios objetivos y otros factores. Una evaluación y optimización permanentes de los anuncios es elemental para el éxito a largo plazo y óptimo de la publicidad.
