Glosario SEO: Publicidad en buscadores

 

¿Qué es la publicidad en buscadores?

La publicidad en buscadores (SEA) consiste en colocar anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). A diferencia de la optimización de motores de búsqueda, no se crea alcance orgánico, sino que se paga al motor de búsqueda para que aparezca por encima de los primeros resultados de búsqueda.

 

Junto con el SEO, el SEA es una parte importante del marketing en buscadores. La publicidad en buscadores suele asociarse a Google, pero también se utiliza en otros motores de búsqueda. ¡También puede utilizar SEA en Bing o Yahoo!

 

Google Ads y otros anuncios se basan en palabras clave, es decir, palabras clave específicas para las que debe mostrarse su anuncio. Así, cuando un usuario busque un término, su anuncio aparecerá encima de los primeros resultados de búsqueda.

 

La publicidad en buscadores también se conoce en otros círculos como anuncios de búsqueda, enlaces patrocinados o publicidad por palabras clave. Lo más frecuente es encontrar anuncios de búsqueda en forma de anuncios de texto. Sin embargo, también hay anuncios de productos en los que no sólo se muestra un texto, sino también una imagen.

 

 

¿Dónde aparecen los anuncios de los buscadores?

Si un usuario busca algo a través de un motor de búsqueda como Google utilizando un término de búsqueda, la publicidad del motor de búsqueda se muestra si hay anuncios para la palabra clave en cuestión.

 

Los anuncios de texto siempre se encuentran por encima de los resultados de búsqueda normales. Como se trata de la mejor ubicación posible en los resultados de búsqueda, los usuarios se sienten muy atraídos por ellos. Aunque los anuncios de Google siempre se etiquetan como publicidad, esto no importa a muchos usuarios.

 

En una búsqueda en Google, se muestran hasta cuatro anuncios encima de los resultados de la búsqueda orgánica. En algunos casos, aparecen más anuncios debajo de ellos. También puede ocurrir que un anuncio de Google aparezca en la segunda página de los resultados de búsqueda.

 

También encontrará anuncios de productos o de compras encima de los resultados de búsqueda orgánica en Google. A veces también aparecen a la derecha de las SERP.

 

 

¿Por qué los vendedores deben poner anuncios?

Si los usuarios quieren informarse sobre un producto, un servicio o una empresa, recurren principalmente a Internet para hacerlo. Google es, con diferencia, el mayor motor de búsqueda y el que cuenta con más usuarios, lo que significa que aquí se realizan muchas consultas de búsqueda al día.

 

Por eso es tan importante que las empresas, los vendedores y los comerciantes pongan más anuncios. Esto brinda la oportunidad de posicionar mejor a las empresas y tiendas en línea en los motores de búsqueda. Esto aumenta considerablemente el alcance y, al mismo tiempo, en función de los objetivos, los interesados (clientes potenciales) y se generan ventas (ventas).

 

Otra ventaja es que no hay que dirigirse directamente a los clientes. Porque en cuanto los clientes potenciales buscan un producto o servicio en Google y similares, ya existe una necesidad. Lo único que tiene que hacer es cap tar al cliente potencial.

 

También es posible optimizar los anuncios para usuarios y grupos destinatarios específicos. Esto también se conoce como targeting, en el que determinas exactamente cómo debe ser tu grupo objetivo.

 

Las posibles opciones de selección incluyen, entre otras:

 

• Palabra clave para la visualización del anuncio
• Edad del usuario
• Origen y región de los usuarios (por ejemplo, sólo usuarios de la región de Hannover)
• Idioma
• Género
• Dispositivo: Ordenador o dispositivos móviles como tabletas y teléfonos inteligentes.

 

¿Cómo funciona la publicidad en buscadores?

Sólo se requieren unos pocos pasos para ejecutar la publicidad en buscadores y colocar con éxito anuncios en los resultados de los buscadores.

 

En primer lugar, debe registrarse en la red publicitaria del motor de búsqueda correspondiente. En el caso de Google, por ejemplo, se trata de la conocida red Google Ads. Una vez que se haya registrado y validado su cuenta, podrá configurar su primera campaña. En ella se define cómo se llevará a cabo la segmentación exacta.

 

Por último, se crean los anuncios que el usuario ve en las SERP. Por ejemplo, enlazan con una entrada interesante del blog, un producto o una página de destino.

 

También se puede definir cuánto presupuesto quieren gastar los vendedores. Por ejemplo, se pueden definir límites diarios. Para la facturación se utilizan varios modelos de facturación. Si otros anunciantes también publican anuncios para una palabra clave, el anunciante que realice la puja más alta se mostrará en primer lugar. La puja máxima se especifica de antemano en Google Ads.

 

¿Qué modelos de facturación existen para la EAE?

Existen diferentes modelos de facturación para la publicidad en buscadores:

 

• CPC: Con el modelo de coste por clic o pago por clic (PPC), usted, como vendedor, incurre en costes cuando un usuario hace clic en su anuncio. Si los usuarios solo ven su anuncio y no hacen clic en él, no tiene que pagar.
• CPAEl modelo de coste por adquisición se centra en las conversiones. En este caso, sólo se devenga una comisión cuando un usuario realiza una acción predefinida, es decir, se convierte en lo que se denomina una conversión.
• CPT: El coste por mil es menos común en los anuncios de búsqueda. Es más común en la publicidad gráfica. En este caso, los anunciantes pagan por impresiones.

 

Ventajas y desventajas de la publicidad en buscadores

La publicidad en buscadores ofrece muchas ventajas, por lo que es muy popular entre los operadores de sitios web. Sin embargo, también existen ciertos riesgos que debe conocer. Hemos resumido para usted todas las ventajas e inconvenientes de la SEA.

 

Ventajas de la EAE

Una ventaja insuperable de los anuncios de pago: en cuanto pone un anuncio, se hacen notar. Generas alcance y tienes la posibilidad de que aumente el tráfico, lo que a su vez puede traducirse en un incremento de las ventas.

 

A diferencia de la optimización para motores de búsqueda, los resultados son inmediatos, sin tener que esperar mucho tiempo para ver el rendimiento de los contenidos. Así que si quiere ganar visibilidad en poco tiempo, SEA es ideal para usted.

 

También puede calcular con mucha precisión cuántos clics puede conseguir con su presupuesto. Google Ads, por ejemplo, ofrece una plataforma muy práctica en la que puedes hacer un seguimiento de tus éxitos y mejorar y adaptar continuamente tus campañas publicitarias.

 

Esta es otra de las ventajas de la publicidad en buscadores: la flexibilidad. Puedes decidir por ti mismo cuánto dinero quieres gastar en ello. Si quieres tomarte un descanso durante un tiempo, tampoco hay problema. También tiene mucho margen de maniobra en cuanto a las palabras clave que utiliza.

 

Otro aspecto positivo son las opciones de segmentación. SEA es un método excelente que le permite controlar a quién se muestra su contenido y a quién no. Esto le da más opciones de control que con la optimización de motores de búsqueda.

 

La publicidad en buscadores es, por lo tanto, un complemento ideal de la optimización en buscadores para llevar a cabo con éxito el marketing en buscadores y aumentar el alcance.

 

Posibles desventajas de la publicidad en buscadores

Con la EAE se puede conseguir rápidamente un cierto nivel de visibilidad. Pero puede desaparecer con la misma rapidez. Si elimina o pausa una campaña, dejará de ser visible a menos que consiga una buena clasificación en los resultados de búsqueda orgánica.

 

Por lo tanto, siempre hay que sentar primero las bases con la SEO y utilizar la EAE sólo como medida adicional. La optimización en buscadores ofrece una visibilidad sostenible, mientras que la publicidad en buscadores es una medida a corto plazo.

 

También está el aspecto del coste: generar tráfico siempre cuesta dinero. Los costes de Google Ads pueden variar mucho en función de la campaña y las palabras clave. Sin embargo, si quieres tener éxito en un mercado altamente competitivo, puede resultar caro rápidamente.

 

Además, Google sólo tiene en cuenta las palabras clave que realmente ha reservado a la hora de mostrar sus anuncios. Mientras tanto, también tiene la oportunidad de posicionarse para otras palabras clave con SEO. Esto significa que SEA a menudo ofrece opciones algo limitadas.

 

Por lo tanto, se aplica lo siguiente: siempre es aconsejable una combinación de SEA y SEO si realmente desea tener éxito con el marketing en buscadores.

 

Estrategias para triunfar con la publicidad en buscadores

Para tener éxito con la EAE se necesita una estrategia integral. Lo mejor es combinar varios tipos de campañas para obtener los mejores resultados posibles. Por lo tanto, hay que probar en la práctica qué funciona mejor para su empresa.

 

Numerosas herramientas de seguimiento, como Google Ads, permiten medir rápida y fácilmente qué medidas funcionan y cuáles no. Además, una estrategia de EAE debe adaptarse siempre a su empresa.

 

Los siguientes consejos le ayudarán a empezar con la EAE:

 

• Defina sus objetivos de marketing: Sólo tiene sentido crear un anuncio si sabe lo que quiere conseguir específicamente. De lo contrario, no conseguirá su objetivo.
• Conozca a su público objetivo: Las herramientas de análisis te ayudan a comprender cómo interactúan los usuarios con tu sitio web y qué consultas de búsqueda utiliza tu público objetivo para encontrarte.
• Revise continuamente sus páginas de destino: Como un anuncio lleva directamente a su página de destino, debe centrarse siempre en su calidad.

 

Como la publicidad en buscadores abarca un campo muy amplio, merece la pena contar con un experto en EAE. Pueden ayudarte a redactar textos publicitarios de alta calidad, crear una página de aterrizaje atractiva y cumplir todos los criterios necesarios para que la publicidad en buscadores tenga éxito.