Glosario SEO: Tráfico

 

Definición de tráfico

En general, el término "tráfico" puede utilizarse para describir el flujo de datos en las redes de Internet. Sin embargo, el tráfico se utiliza sobre todo en relación con los sitios web. El acceso de los visitantes a un sitio web se considera tráfico en el marketing online. Por tanto, en alemán puede traducirse como "páginas vistas".

 

En este contexto, suelen utilizarse impresiones de páginas (páginas vistas) y visitas (páginas visitadas).

 

¿Qué son las impresiones de página?

Si un visitante de un sitio web visita varias subpáginas diferentes, éstas se contabilizan como impresiones de páginas. Se trata, por tanto, de una cifra clave para conocer la popularidad de un sitio web. Se utiliza para medir con qué frecuencia se ha accedido a las páginas de un sitio web.

 

¿Qué son las visitas a las páginas?

Las visitas a un sitio web pueden diferenciarse claramente:

 

• Visitas
• visitas únicas

 

¿Cuál es la diferencia? Si un visitante visita un sitio web varias veces, se le puede identificar por su dirección IP. Se trata de visitas únicas porque se puede medir de dónde proceden.

 

¿Por qué es tan importante el tráfico?

El tráfico es un ratio importante en el marketing online. Proporciona información sobre si su sitio web interesa a los usuarios. Además, se puede observar el aumento y la disminución del número de visitantes para reconocer el efecto de las medidas y tomar las medidas oportunas.

 

Además, el ratio de impresiones de páginas ayuda a saber dónde es mejor colocar la publicidad para que sea eficaz.

 

En general, el tráfico es un valor importante para anunciantes y editores. Los anunciantes pueden utilizar el tráfico para determinar el alcance que puede alcanzar una campaña y el éxito de las distintas campañas.

 

El tráfico es muy valioso para los editores, ya que pueden cobrar más dinero por colocar anuncios con muchas visitas. El marketing de afiliación, el uso de Google Ads y muchos otros sistemas de inserción de publicidad online aportan más ingresos cuanto mayor es el tráfico de un sitio web.

 

El tráfico como factor de clasificación

Otra razón importante por la que no debe ignorar el tráfico de su presencia en línea: el tráfico es un factor de clasificación importante y puede influir en la ubicación de su sitio web en motores de búsqueda como Google y otros.

 

Cuantos más visitantes encuentren su sitio web, hagan clic en él y permanezcan en él, más relevancia le otorgarán los motores de búsqueda. Un tráfico elevado y de calidad es un indicio de calidad y autoridad. Esto, a su vez, empuja a su sitio web hacia arriba en las clasificaciones y lo sitúa más arriba en las SERP.

 

Análisis del tráfico

Para determinar el tráfico y obtener medidas a partir de él herramientas son necesarias. Muchos operadores de sitios web utilizan Google Analytics. Además del tráfico, también proporciona buenos datos sobre áreas como las conversiones, la publicidad y el contenido, contenido y volumen de negocio.

 

Sin embargo, también existen otras herramientas que puede utilizar para rastrear y analizar el tráfico individual de su sitio web.

 

Pero, ¿qué es exactamente lo que se analiza cuando se trata de tráfico? Los siguientes aspectos desempeñan un papel:

 

• Número de visitantes en un periodo determinado
• Fuente de tráfico, es decir, la ruta de acceso al sitio web (por ejemplo, a través de la publicidad en línea).
• Tiempo que pasan los usuarios en su sitio web
• Porcentaje de nuevos usuarios
• Horas punta
• Historial de la visita a su sitio web (por ejemplo, a qué subpáginas se ha accedido)

 

Cuidado con el tráfico de basura

En principio, el tráfico es algo bueno. Sin embargo, también hay visitantes que no le gusta encontrar en su sitio web. Hablamos del tráfico basura. Esto puede deberse, por ejemplo, al uso de palabras clave equivocadas o a una programación incorrecta.

 

El tráfico basura incluye todos los tipos de tráfico que no son útiles para los operadores del sitio web. En este caso, los usuarios sólo visitan un sitio web por error. Esto suele traducirse en una alta tasa de rebote, ya que los usuarios no encuentran lo que buscan. Y una tasa de rebote elevada conlleva a su vez una peor clasificación en motores de búsqueda como Google.

 

Además del tráfico basura, que debe evitarse, hay otro aspecto problemático que debe tener en cuenta: El tráfico bot. Se trata de tráfico generado artificialmente por programas informáticos. Sus anuncios se vuelven ineficaces, lo que puede provocar grandes pérdidas. Esto también se conoce como fraude publicitario o fraude de clics.

 

Aumentar el tráfico con diversas medidas

Se aplica lo siguiente: cuanto más tráfico consiga en su sitio web, mayor será su éxito. No importa qué objetivos persiga. Un tráfico elevado es crucial para alcanzar la mayoría de los objetivos empresariales . Sin embargo, esto siempre va acompañado de un tiempo de permanencia elevado.

 

Por lo tanto, se necesitan medidas para aumentar el número de usuarios de su sitio web y el tiempo que pasan en él. Para ello suelen ser adecuadas diversas medidas de marketing en buscadores. Tanto la optimización para buscadores (SEO ) como la publicidad en busc adores pueden aumentar el tráfico.

 

Varios canales de tráfico

En primer lugar, los usuarios tienen que conocer su sitio web. Para ello existen varios canales de tráfico. En marketing online se distingue entre tráfico orgánico y de pago.

 

• Tráfico orgánico: los visitantes llegan a su sitio web a través de un motor de búsqueda. Si practicas el SEO y utilizas palabras clave relevantes, tu sitio web aparecerá en las SERP para determinadas consultas de búsqueda y aumentarán las posibilidades de que hagan clic en la URL.
• Tráfico de pago: Este tráfico se genera a través de la publicidad. Esto incluye anuncios en redes sociales, Google Ads, banners y cualquier otra medida de publicidad de pago.

 

Google Analytics diferencia de dónde procede el tráfico de su sitio web:

 

1. Social: Los visitantes encuentran su sitio web a través de las redes sociales, por ejemplo, mediante Instagram o Facebook.
2. Directa: Los usuarios introducen la URL de su sitio web directamente en la barra de direcciones.
3. Remisión: los visitantes llegan a su sitio web a través de backlinks.
4. Búsqueda orgánica: los usuarios llegan a su sitio web a través de Google u otros motores de búsqueda.
5. Display y búsqueda de pago: Aquí intervienen los anuncios de pago.

 

Como hay muchas fuentes de tráfico, también conviene tomar varias medidas. Es aconsejable una mezcla de marketing como el marketing omnicanal. Combine el marketing de contenidos con el marketing en redes sociales y el marketing por correo electrónico para llegar a su público objetivo lo más ampliamente posible. De esta forma, podrá seguir aumentando su tráfico.

 

El importante papel de la calidad del tráfico

Un tráfico elevado es la base de un aumento de las ventas o de la consecución de otros objetivos de la empresa. Sin embargo, por sí solo no es un factor decisivo. Más bien depende de la calidad del tráfico . En otras palabras: ¿qué hacen realmente los visitantes cuando están en su sitio web?

 

Si los usuarios sólo hacen clic en sus subpáginas y no se consigue ninguna conversión, esto sirve de poco. Por el contrario, una tasa de conversión elevada significa que la calidad de su tráfico es muy alta.

 

Pero, ¿cómo aumentar la calidad del tráfico? Las palabras clave desempeñan un papel importante. Su contenido debe adaptarse con precisión a su grupo objetivo y atraer exactamente a las personas a las que desea llegar. De este modo, no sólo conseguirá un tráfico elevado, sino sobre todo un tráfico de calidad.