Glossaire SEO : Trafic

 

Définition du trafic

En général, le terme "trafic" peut être utilisé pour décrire le flux de données dans les réseaux sur Internet. Toutefois, le trafic est le plus souvent utilisé en référence aux sites web. Les visites de visiteurs sur un site web sont considérées comme du trafic dans le marketing en ligne. On peut donc le rendre par "pages vues" en français.

 

Dans ce contexte, on parle aussi souvent de Page Impressions (pages vues) et de Visits (pages visitées).

 

Que sont les impressions de pages ?

Si un visiteur de site web consulte plusieurs sous-pages différentes, celles-ci sont comptées comme des Page Impressions. Il s'agit donc d'un indicateur de la popularité d'un site web. On mesure ainsi quelles pages d'un site web ont été consultées et à quelle fréquence.

 

Que sont les visites de pages ?

Les visites sur un site web peuvent être clairement différenciées :

 

• Visites
• visites uniques

 

En quoi consiste la différence ? Lorsqu'un visiteur se rend plusieurs fois sur un site web, il peut être identifié grâce à son adresse IP. Il s'agit de visites uniques, car on peut mesurer d'où elles proviennent.

 

Pourquoi le trafic est-il si important ?

Le trafic est un indicateur important dans le marketing en ligne. Il permet de savoir si le propre site web est intéressant pour les utilisateurs. De plus, il est possible d'observer l'augmentation et la diminution du nombre de visiteurs afin d'identifier l'effet des mesures prises et de prendre les mesures adéquates.

 

En outre, l'indicateur Page Impressions permet de déterminer où il est le plus judicieux de placer la publicité pour qu'elle soit efficace.

 

En général, le trafic est considéré comme une valeur importante pour les annonceurs et les éditeurs. Les annonceurs peuvent se baser sur le trafic pour déterminer la portée d'une campagne et le succès des différentes campagnes.

 

Pour les éditeurs, le trafic est très précieux, car un grand nombre de visites leur permet de demander plus d'argent pour le placement de la publicité . Le marketing d'affiliation, l'utilisation de Google Ads et de nombreux autres systèmes de diffusion de publicité en ligne rapportent d'autant plus qu'il y a du trafic sur un site web.

 

Le trafic comme facteur de classement

Une autre raison importante pour laquelle tu ne dois pas négliger le trafic de ta présence en ligne : le trafic est considéré comme un facteur de classement important et peut influencer le positionnement de ton site web sur les moteurs de recherche comme Google et autres.

 

Plus les visiteurs trouvent ton site web, cliquent dessus et y restent, plus les moteurs de recherche considèrent ton site web comme pertinent. Un trafic élevé et de qualité est un indice de qualité et d'autorité. Cela permet à ton site web de remonter dans le classement et d'être mieux placé dans les SERPs.

 

Analyse du trafic

Afin de déterminer le trafic et de pouvoir en déduire des mesures, des Outils sont nécessaires. De nombreux exploitants de sites web ont recours à Google Analytics. Outre le trafic, il offre de bons aperçus dans des domaines tels que les conversions, la publicité, Contenu et le chiffre d'affaires.

 

Cependant, il existe d'autres outils que tu peux utiliser pour suivre et analyser le trafic individuel sur ton site web.

 

Mais qu'est-ce qui est analysé exactement lorsqu'il s'agit du trafic ? Les aspects suivants jouent un rôle :

 

• Nombre de visiteurs sur une période donnée
• la source de trafic, c'est-à-dire le chemin vers le site web (par exemple via la publicité en ligne)
• Temps passé par les utilisateurs sur ton site web
• Proportion de nouveaux utilisateurs
• Heures de pointe
• Historique de la visite sur ton site web (par ex. quelles sous-pages ont été consultées)

 

Attention au trash traffic

En principe, le trafic est une bonne chose. Mais il y a aussi des visiteurs que l'on n'aime pas trop trouver sur un site web. Il s'agit du trash traffic. Celui-ci peut par exemple résulter de l'utilisation de mauvais mots-clés ou d'une mauvaise programmation.

 

Le trash traffic englobe tous les types de trafic qui ne sont pas utiles aux exploitants de sites web. Dans ce cas, les utilisateurs visitent un site web uniquement en raison d'une erreur. La plupart du temps, le taux de rebond est élevé, car les utilisateurs ne trouvent pas chez toi ce qu'ils cherchent. Et un taux de rebond élevé entraîne à son tour un moins bon classement dans les moteurs de recherche comme Google.

 

Outre le trash traffic, qu'il faut éviter, il y a un autre aspect problématique que tu dois garder à l'esprit : Le trafic de bots. Dans ce cas, le trafic est généré de manière artificielle par des programmes informatiques. Tes annonces publicitaires deviennent inefficaces, ce qui peut entraîner des dommages importants. On parle également d'ad fraud ou de fraude au clic.

 

Augmenter le trafic avec différentes mesures

Le principe est le suivant : plus tu enregistres de trafic sur ton site web, plus ton succès est grand. Peu importe les objectifs que tu poursuis. Pour atteindre la plupart des objectifs d'entreprise , un trafic élevé est essentiel. Mais il va toujours de pair avec un temps de visite élevé.

 

Il est donc nécessaire de prendre des mesures pour augmenter le nombre d'utilisateurs sur ton site web et la durée de séjour des visiteurs. En principe, différentes mesures de marketing sur les moteurs de recherche sont adaptées à cet effet. L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et la publicité sur les moteurs de recherche peuvent toutes deux conduire à une augmentation du trafic.

 

Différents canaux de trafic

Tout d'abord, les utilisateurs doivent connaître l'existence de ton site web. Différents canaux de trafic s'y prêtent. Dans le marketing en ligne, on distingue grossièrement le trafic organique et le trafic payant.

 

• le trafic organique: les visiteurs arrivent sur ton site web via un moteur de recherche. Si tu fais du SEO et que tu utilises des mots-clés pertinents, ton site web apparaîtra dans les SERPs pour certaines requêtes et les chances de clic sur l'URL augmenteront.
• le trafic payant: ce trafic est généré par la publicité. Cela comprend les annonces sur les médias sociaux, les annonces Google, les bannières publicitaires et toutes les autres mesures publicitaires payantes.

 

Google Analytics distingue la provenance du trafic sur ton site web :

 

1. Social: les visiteurs trouvent ton site web via les médias sociaux, par exemple via Instagram ou Facebook.
2. Direct: Les utilisateurs saisissent l'URL de ton site web directement dans la barre d'adresse.
3. Referral: les visiteurs arrivent sur ton site web via des backlinks.
4. Organic Search: les utilisateurs arrivent sur ton site web via Google ou d'autres moteurs de recherche.
5. Display et Paid Search: il s'agit ici de publicités payantes.

 

Comme il existe de nombreuses sources de trafic, il vaut également la peine de prendre différentes mesures. Un mix marketing tel que le marketing omni-canal est conseillé. Combine le marketing de contenu avec le marketing des médias sociaux et le marketing par e-mail afin d'atteindre ton groupe cible le plus largement possible. Ainsi, tu pourras toujours augmenter ton trafic.

 

Le rôle important de la qualité du trafic

Un trafic élevé est certes la base d'un chiffre d'affaires plus important ou de la réalisation d'autres objectifs d'entreprise. Toutefois, il n'est pas encore considéré comme un facteur décisif. Ce qui compte, c'est la qualité du trafic . En d'autres termes, que font les visiteurs lorsqu'ils se trouvent sur ton site web ?

 

Si les utilisateurs se contentent de cliquer à travers tes sous-pages et qu'aucune conversion n'est réalisée, cela n'a que peu d'utilité. Un taux de conversion élevé signifie à l'inverse que la qualité de ton trafic est très élevée.

 

Mais comment augmenter la qualité du trafic ? Les mots-clés que tu utilises jouent un rôle. Tes contenus doivent être parfaitement adaptés à ton groupe cible et s'adresser exactement aux personnes que tu souhaites atteindre. Ainsi, tu obtiendras non seulement un trafic élevé, mais aussi et surtout un trafic de qualité!