Glossaire SEO : Taux de rebond (bounce rate)

Qu'est-ce qu'un taux de rebond ?

Le taux de rebond se traduit par un taux d'abandon. Il s'agit du pourcentage de visiteurs d'un site Internet qui ne consultent qu'une seule page (appel de page) et quittent ensuite le domaine.

 

Pour les webmasters et les SEO, le taux de rebond est devenu incontournable, car il représente un indicateur important du succès d'un site Internet. Cela peut s'appliquer aussi bien à l'ensemble du projet qu'à certaines sous-pages.

 

Mais le SEA le taux de rebond joue un rôle important. Si une entreprise achète par exemple du trafic, le taux de rebond permet de voir l'efficacité des différentes campagnes publicitaires avec leurs annonces textuelles et d'affichage. Même dans le marketing par e-mail, il est possible de mesurer le taux de rebond dans le mailing.

 

 

Quels sont les facteurs qui influencent un taux de rebond ?

Il n'est pas possible de répondre de manière générale à la question de savoir pourquoi un taux de rebond augmente. En effet, plusieurs facteurs jouent un rôle important à cet égard. Tous les facteurs réunis ont une influence sur le taux de rebond.

 

Il s'agit notamment

 

• le thème ou la pertinence : Le visiteur doit être sur une page ou LANDINGPAGE recevoir une valeur ajoutée. Le thème doit correspondre à ses attentes et être pertinent.

 

• La source de trafic : La source de trafic sur laquelle les utilisateurs cliquent sur un lien est-elle pertinente avec la page cible ? Si ce n'est pas le cas, cela peut entraîner un taux de rebond élevé.

 

• Trafic de marque : si les sites web reçoivent des requêtes avec des noms de marque, cela peut entraîner un taux de rebond plus faible.

 

• Trafic organique élevé : si une page est bien classée, elle reçoit plus de trafic des moteurs de recherche. Parallèlement, le taux de rebond peut automatiquement augmenter.

 

• Influences techniques: Les facteurs techniques sont également un élément important pour savoir si les visiteurs restent plus longtemps ou quittent rapidement le site. En font partie entre autres l'accessibilité du serveur, la vitesse de chargement, l'optimisation mobile (Responsive Design) et la fonctionnalité générale d'un site Internet.

 

• Trafic mobile : par rapport au trafic desktop, les utilisateurs mobiles rebondissent plus rapidement. Cela se traduit par un taux de rebond plus élevé.

 

 

Ceux qui pensent qu'il suffit de se donner du mal pour le on-page et que le off-page est plutôt négligé, restent malheureusement sur leur faim.

 

Comment les valeurs du taux de rebond peuvent-elles être interprétées ?

Un coup d'œil sur le taux de rebond montre qu'il varie d'un sujet à l'autre et d'un secteur à l'autre. Il n'est donc pas possible de définir précisément quand le taux de rebond est trop élevé et quand il faut en chercher les raisons.

 

Pour cela, des valeurs comparatives (benchmarks) d'autres secteurs similaires sont par exemple disponibles. Les webmasters peuvent ainsi se faire une idée si leur taux de rebond se situe encore dans la zone verte ou si certaines mesures sont nécessaires.

 

En outre, il faut se demander quel type de contenu est présenté sur une page. Si une sous-page a par exemple un taux de rebond élevé, cela ne signifie pas pour autant que le contenu est inintéressant. Par exemple, si un long texte est lu intensivement et que le temps de visite est par conséquent élevé.