Glossario SEO: Frequenza di rimbalzo

Che cos'è la frequenza di rimbalzo?

La frequenza di rimbalzo ha un significato simile a quello di bounce rate. È la percentuale di visitatori di un sito web che visitano solo una pagina (page view) e poi abbandonano il dominio.

 

I webmaster e i SEO non possono più immaginare un sito web senza la frequenza di rimbalzo, poiché è un indicatore importante del successo di un sito web. Questo può valere sia per l'intero progetto che per le singole sottopagine.

 

Ma anche con il VAS la frequenza di rimbalzo gioca un ruolo importante. Se un'azienda acquista traffico, ad esempio, la frequenza di rimbalzo può essere utilizzata per riconoscere l'efficienza delle singole campagne pubblicitarie con i loro annunci di testo e display. Anche nel marketing via e-mail è possibile misurare la frequenza di rimbalzo nell'invio.

 

 

Quali fattori influenzano la frequenza di rimbalzo?

Non esiste una risposta generale sul perché la frequenza di rimbalzo aumenti. Diversi fattori giocano un ruolo importante. L'insieme dei fattori influisce sulla frequenza di rimbalzo.

 

Questi includono:

 

• Argomento o rilevanza: Il visitatore deve trovarsi su una pagina o PAGINA ricevere un valore aggiunto. L'argomento deve essere pertinente e in linea con le sue aspettative.

 

• Fonte di traffico: La fonte di traffico per cui gli utenti cliccano su un link è pertinente alla pagina di destinazione? In caso contrario, si può verificare un'elevata frequenza di rimbalzo.

 

• Traffico di marca: se i siti web ricevono richieste di informazioni con nomi di marca, ciò può comportare una minore frequenza di rimbalzo.

 

• Traffico organico elevato: se una pagina ha un buon posizionamento, riceve più traffico dai motori di ricerca. Allo stesso tempo, la frequenza di rimbalzo può aumentare automaticamente.

 

• Influenze tecniche: Anche i fattori tecnici sono importanti per determinare se i visitatori rimangono più a lungo o abbandonano rapidamente il sito. Questi includono l'accessibilità dal server, la velocità di caricamento, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili (responsive design). (design reattivo) e la funzionalità generale di un sito web.

 

• Traffico mobile: rispetto al traffico desktop, gli utenti mobili rimbalzano più velocemente. Questo si traduce in un tasso di rimbalzo più elevato.

 

 

Chi pensa che sia sufficiente fare il massimo sforzo sulla pagina iniziale trascurando la pagina finale, purtroppo cadrà nel dimenticatoio.

 

Come si possono interpretare i valori della frequenza di rimbalzo?

Un'analisi della frequenza di rimbalzo mostra che essa varia da argomento ad argomento e da settore a settore. Non è quindi possibile definire con precisione quando la frequenza di rimbalzo è troppo alta e quando è necessario ricercarne le ragioni.

 

A questo scopo sono disponibili valori comparativi (benchmark) di altri settori simili. In questo modo i webmaster possono capire se la loro frequenza di rimbalzo è ancora nella zona verde o se sono necessarie determinate misure.

 

C'è anche la questione del tipo di contenuto presentato in una pagina. Ad esempio, se una sottopagina ha un'alta frequenza di rimbalzo, non significa che il contenuto sia poco interessante. Ad esempio, se un testo lungo viene letto intensamente e il tempo di permanenza è di conseguenza elevato.