In breve: cos'è la SEA?
La SEA (Search Engine Advertising) fa parte del marketing online e consiste nell'inserire annunci pubblicitari nelle reti dei motori di ricerca. Gli annunci creati e prenotati vengono visualizzati direttamente nelle SERPS (risultati dei motori di ricerca) vengono visualizzati.
Che cos'è il SEA?
Il significato completo di SEA è "Pubblicità sui motori di ricerca" e si traduce come pubblicità sui motori di ricerca. È una componente importante del SEM (Search Engine Marketing). Tuttavia, le due cose non sono affatto la stessa cosa!
Si tratta del posizionamento di annunci pubblicitari sui motori di ricerca come Google, Bing, Yahoo e altri. Il vantaggio della SEA è che gli annunci possono essere visualizzati per query di ricerca ben definite. Ad esempio, un annuncio viene visualizzato nelle SERP solo se un potenziale cliente digita la parola chiave "frigorifero in argento". L'annuncio viene quindi visualizzato.
In alternativa, la SEA è nota anche come "keyword advertising", "search ads" e "sponsored links".
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Come funziona la pubblicità sui motori di ricerca?
Per poter effettuare la SEA (Search Engine Advertising), è necessario registrarsi presso la rete pubblicitaria di riferimento, come ad esempio Google Ads.
È ora possibile creare una o più campagne con le relative inserzioni. Gli annunci possono anche essere adattati a diversi gruppi target.
- Per quali parole chiave devono essere visualizzati gli annunci?
- Quanto dovrebbe essere il prezzo massimo per un clic quando un potenziale cliente clicca sull'annuncio?
Per ogni annuncio viene definito un link a una pagina di destinazione. È qui che l'utente arriva una volta cliccato sull'annuncio.
Infine, è sufficiente specificare l'entità del budget giornaliero. Ad esempio, è possibile specificare che si desidera spendere un massimo di 50 euro al giorno per i propri annunci. È anche possibile impostare un budget massimo mensile.
Importante da sapere: Se più inserzionisti prenotano inserzioni per una parola chiave, si verifica una sorta di asta. L'inserzionista che offre di più per ogni clic viene visualizzato in cima agli annunci della SERP.
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Importanti opzioni di targeting per gli annunci:
- Per quale parola chiave devono essere visualizzati gli annunci?
- Quale lingua deve parlare il potenziale cliente?
- Da quale regione deve provenire l'interessato?
- Quanti anni deve avere il potenziale cliente?
- Di che sesso dovrebbe essere il potenziale cliente?
- Gli annunci devono essere visualizzati solo in un determinato giorno e a una determinata ora?
- Su quali dispositivi finali deve avvenire l'output (desktop e/o dispositivi mobili)?
- È necessario includere anche il retargeting?
Perché ha senso fare pubblicità sui motori di ricerca?
La maggior parte degli interessati utilizza oggi Internet e i motori di ricerca per reperire un'ampia gamma di informazioni. Tra queste, prodotti, servizi e informazioni sulle aziende.
Per questo motivo è ancora più importante posizionarsi qui e creare annunci per parole chiave singole o multiple. SEA è ideale per rivolgersi a gruppi target specifici e per definire esattamente la destinazione degli annunci. In questo modo si garantisce di rivolgersi esattamente al gruppo target giusto.
Di conseguenza, la visibilità e la portata aumentano, il che può portare a un aumento dei contatti e delle vendite.
Conclusione sul tema della VAS
La SEA (Search Engine Advertising) è l'ideale per rivolgersi a gruppi target specifici e per ottenere portata e visibilità. È quindi una parte importante del marketing online. Con l'aiuto degli annunci pubblicitari, si attira l'attenzione su prodotti, servizi e altre informazioni.
