Glossario SEO: Marketing sui motori di ricerca

 

Che cos'è il marketing sui motori di ricerca?

Il marketing sui motori di ricerca è spesso indicato come SEM, che deriva dal termine inglese"search engine marketing". È diventato parte integrante del marketing online, in quanto consente alle aziende di posizionarsi nei più noti motori di ricerca come Google, Bing e altri.

 

Il marketing sui motori di ricerca (SEM) può essere suddiviso in due sottoaree:

 

• Ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) Ottimizzazione dei motori di ricerca
• Pubblicità sui motori di ricerca (SEA) Pubblicità sui motori di ricerca

 

L'obiettivo è quello di utilizzare il marketing sui motori di ricerca per posizionare il proprio sito web in modo tale che traffico che il traffico venga indirizzato verso di esso. Se il traffico aumenta, si possono raggiungere obiettivi individuali. Se vendete prodotti e servizi sul World Wide Web, potete attirare l'attenzione degli utenti in modo che le misure di SEM aumentino le vendite.

 

SEO e SEA: come funzionano le sotto-aree del marketing sui motori di ricerca?

La visibilità su Internet può essere aumentata sia con la SEO che con la SEA. Tuttavia, vengono utilizzati metodi molto diversi. Mentre l'ottimizzazione per i motori di ricerca è finalizzata al raggiungimento organico, la pubblicità sui motori di ricerca può essere utilizzata per ottenere visibilità a pagamento.

 

L'obiettivo della SEO è progettare un sito web e ottimizzarlo in base a determinati criteri, in modo da offrire contenuti di alta qualità e rilevanti per il gruppo target. Ciò include, tra l'altro, le seguenti aree:

 

• Ottimizzazione dei metadati
• Utilizzo di parole chiave selezionate
• Miglioramento della velocità delle pagine e dei tempi di caricamento
• Creazione di contenuti di alta qualità con valore aggiunto
• Creazione di backlink

 

Il SEA, invece, prevede annunci pubblicitari per i quali gli operatori dei siti web pagano. Ciò consente alle aziende di posizionarsi al di sopra dei risultati di ricerca organici per essere più visibili. Tali annunci sono sempre contrassegnati da Google in modo che gli utenti possano distinguere tra risultati di ricerca organici e a pagamento.

 

Il ruolo del marketing sui motori di ricerca nel marketing mix

Per rimanere competitivi oggi è necessario affidarsi a un marketing mix. Ciò significa che le aziende devono adottare diverse misure di marketing per rafforzare la propria presenza online e raggiungere il proprio gruppo target.

 

Il marketing sui motori di ricerca (SEM) è una parte importante di questo marketing mix e presenta numerosi vantaggi:

 

• Maggiore visibilità: le misure SEO e SEA offrono l'opportunità di aumentare costantemente la vostra visibilità sul web. Siete presenti per gli utenti con query di ricerca pertinenti e potete quindi raggiungere il vostro gruppo target e generare vendite.
• Misurabilità e controllo: i risultati del marketing sui motori di ricerca possono essere facilmente misurati e monitorati. In questo modo, le aziende possono scoprire quali misure sono altamente efficaci e dove c'è ancora margine di miglioramento.
• Flessibilità: il marketing sui motori di ricerca può essere adattato in modo flessibile all'azienda. È possibile aumentare o diminuire il budget per le inserzioni nel corso della SEA, aggiungere nuove parole chiave e migliorare gradualmente la strategia. Naturalmente, questo vale anche per tutte le misure SEO.
• Approccio mirato ai clienti: con il SEM, le aziende possono posizionarsi in modo specifico per parole chiave selezionate. In questo modo possono essere trovate da utenti rilevanti su argomenti corrispondenti.
• SEM come complemento ideale agli altri canali: Oggi l'approccio multicanale è molto richiesto. Il marketing sui motori di ricerca è il complemento ideale per gli altri canali, consentendo di attuare una strategia di marketing olistica.

 

 

SEO o SEA: quali misure di marketing sui motori di ricerca sono adatte?

Il marketing sui motori di ricerca è un campo ampio che offre molte possibilità. Si potrebbe essere portati a privilegiare una delle due aree - SEO o SEA. Tuttavia, ciò non è consigliabile. È opportuno un mix di reach organico e a pagamento. Tuttavia, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è più importante, in quanto ne costituisce la base.

 

Con l'aiuto di misure SEO, potete aiutare il vostro sito web a crescere in modo organico. In questo modo gli utenti vengono a conoscenza dei vostri contenuti, che appaiono più in alto nei risultati di ricerca.

 

Solo dopo aver ottimizzato il vostro sito web per i motori di ricerca, dovrete passare alla pubblicità sui motori di ricerca. Gli annunci di Google può dare al vostro sito web una portata ancora maggiore, attirare più utenti e aiutarvi a raggiungere un nuovo gruppo target.

 

Gli annunci di Google sono particolarmente indicati se volete pubblicizzare alcune parti del vostro sito web o attirare l'attenzione su un prodotto speciale. È possibile supportare tutte quelle pagine che non hanno ancora un buon rendimento organico.

 

In questo modo è possibile organizzare il marketing sui motori di ricerca in modo molto equilibrato. Questo aiuterà il vostro sito web e, in ultima analisi, la vostra azienda a raggiungere un grande successo.

 

 

Quali motori di ricerca sono adatti per il SEM?

Il marketing sui motori di ricerca (SEM) è possibile con quasi tutti i motori di ricerca. Google è molto avanti e detiene una quota di mercato molto ampia. Questo è anche il motivo per cui molti marketer si fissano sul motore di ricerca più grande del mondo.

 

Ma ci sono anche delle eccezioni. Ad esempio, se gli addetti al marketing vogliono rivolgersi al mercato americano e attirare potenziali clienti e clienti qui, anche Bing è adatto. Bing. La situazione è simile se ci si vuole rivolgere a potenziali clienti russi e cinesi. A questo scopo sono adatti i seguenti siti Yandex e Baidu sono ideali per questo scopo.

 

SEO e SEA in dettaglio: in cosa consiste il marketing sui motori di ricerca?

Sia la SEO che la SEA sono molto estese. Se volete adottare tutte le misure possibili nel corso del marketing sui motori di ricerca, avete molto da fare. Abbiamo raccolto i punti chiave più importanti per entrambe le aree, fornendo anche informazioni sulle opportunità che Google My Business può offrire in termini di ottimizzazione dei motori di ricerca.

 

Ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) in primo piano

Quando si pensa alla SEO, le parole chiave sono probabilmente la prima cosa che viene in mente. In effetti, svolgono un ruolo estremamente importante. Senza parole chiave, infatti, non esistono query di ricerca. Le parole chiave in realtà descrivono solo i termini di ricerca che gli utenti inseriscono nel campo di ricerca di Google per poi visualizzare i vari risultati. La possibilità di finire tra i risultati della ricerca dipende dalla pertinenza del vostro contenuto rispetto alla query di ricerca. A tal fine, è necessario effettuare l'ottimizzazione per i motori di ricerca.

 

Oltre a una ricerca approfondita delle parole chiave, tenendo conto del vostro gruppo target e delle loro intenzione di ricerca anche la qualità dei contenuti gioca un ruolo importante. È necessario disporre di contenuti unici con un valore aggiunto. Un contenuto di facile lettura che fornisca le informazioni desiderate è l'elemento fondamentale.

 

Altre aree da considerare nel corso dell'ottimizzazione per i motori di ricerca:

 

• Backlink: Link che arrivano al vostro sito web da altri siti, conferendovi autorevolezza e rilevanza.
• SEO tecnico: tempi di caricamento rapidi, crittografia per una trasmissione sicura dei dati, ottimizzazione dei contenuti per i dispositivi mobili (parola chiave: mobile first)
• SEO delle immagini: la selezione di immagini adatte e la creazione di attributi alt.
• Dati meta, come meta titolo e meta descrizione

 

Poiché l'ottimizzazione dei motori di ricerca non avviene da un giorno all'altro ed è un processo continuo, è necessario adottare regolarmente alcune misure. Ciò significa che bisogna essere sempre all'altezza della situazione, in modo da ottenere un buon posizionamento organico a lungo termine.

 

Le possibilità della pubblicità sui motori di ricerca (SEA)

Oltre al raggiungimento organico attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca, anche la pubblicità sui motori di ricerca si rivela estremamente utile. Poiché gli annunci di Google vengono visualizzati sopra i risultati di ricerca organici, spesso la SEO non è sufficiente. Molti siti web non sono più visibili a prima vista a causa della SEA, anche se occupano le prime posizioni nelle SERP.

 

La VAS è molto estesa. Gli annunci di Google sono dotati di parole chiave. Quando un utente le cerca, viene visualizzato l'annuncio. Il prezzo determina quando viene visualizzato il vostro annuncio o quello del vostro concorrente. Dietro a tutto questo c'è un sofisticato sistema di aste.

 

Prima di inserire l'annuncio, si stabilisce l'importo massimo che si desidera spendere. Se siete il miglior offerente, il vostro annuncio verrà visualizzato. Se un utente clicca sul vostro annuncio, dovrete sostenere costi che vanno da pochi centesimi a diversi euro.

 

Attenzione: SEA non è solo una questione di costi. Anche la qualità del vostro annuncio è fondamentale. La scrittura di buoni testi SEA è quindi un argomento a sé stante.

 

Marketing sui motori di ricerca con Google My Business

Google My Business è un importante servizio del motore di ricerca Google. Questo servizio raggruppa numerosi servizi che Google mette a disposizione delle aziende. In particolare, qui potete gestire la vostra SEO locale. Un profilo Google My Business completo vi aiuta a essere trovati tramite i seguenti servizi di Google:

 

• Google Maps
• Ricerca su Google
• Google+

 

Un profilo Google My Business completo non comprende solo gli orari di apertura e i dati di contatto. È consigliabile anche un testo descrittivo significativo. Includete i termini che i potenziali clienti della vostra zona cercano. Potete anche creare voci con immagini per attirare l'attenzione degli utenti su nuovi prodotti e servizi o eventi.

 

Google lavora molto con le statistiche. Questo vi permette di monitorare le prestazioni del vostro profilo Google My Business. Riceverete un rapporto periodico, ma potrete anche visualizzare tutti i dati rilevanti nel frattempo.