SEO woordenlijst: Zoekmachinemarketing

 

Wat is zoekmachinemarketing?

Zoekmachinemarketing wordt vaak SEM genoemd - afgeleid van de Engelse term"search engine marketing". Het is een integraal onderdeel geworden van online marketing, omdat het bedrijven in staat stelt zich te positioneren in bekende zoekmachines zoals Google, Bing en andere.

 

Zoekmachinemarketing (SEM) kan worden onderverdeeld in twee subgebieden:

 

• Zoekmachineoptimalisatie (SEO) Zoekmachineoptimalisatie
• Zoekmachine adverteren (SEA) Zoekmachine adverteren

 

Het doel is om zoekmachinemarketing te gebruiken om je eigen website zo te positioneren dat verkeer er naartoe geleid wordt. Als het verkeer toeneemt, kunnen individuele doelen worden bereikt. Als je producten en diensten verkoopt op het World Wide Web, kun je de aandacht van gebruikers hierop vestigen zodat SEM-maatregelen de verkoop kunnen verhogen.

 

SEO en SEA - hoe werken de deelgebieden van zoekmachinemarketing?

Zichtbaarheid op internet kan worden vergroot met zowel SEO als SEA. Er worden echter heel verschillende methoden gebruikt. Terwijl zoekmachineoptimalisatie is gericht op organisch bereik, kan zoekmachineadverteren worden gebruikt om op een betaalde manier zichtbaarheid te krijgen.

 

Het doel van SEO is om een website te ontwerpen en te optimaliseren volgens bepaalde criteria, zodat deze inhoud van hoge kwaliteit biedt die relevant is voor de doelgroep. Dit omvat onder andere de volgende gebieden:

 

• Optimalisatie van metadata
• Gebruik van geselecteerde trefwoorden
• Verbetering van paginasnelheid / laadtijden
• Creëren van inhoud van hoge kwaliteit met toegevoegde waarde
• Backlinks bouwen

 

Bij SEA gaat het daarentegen om advertenties waarvoor website-exploitanten geld betalen. Hierdoor kunnen bedrijven boven de organische zoekresultaten worden geplaatst om beter zichtbaar te zijn. Dergelijke advertenties worden altijd gemarkeerd door Google, zodat gebruikers onderscheid kunnen maken tussen organische en betaalde zoekresultaten.

 

De rol van zoekmachinemarketing in de marketingmix

Als je vandaag de dag concurrerend wilt blijven, moet je vertrouwen op een marketingmix. Dit betekent dat bedrijven verschillende marketingmaatregelen moeten nemen om hun online aanwezigheid te versterken en hun doelgroep te bereiken.

 

Zoekmachinemarketing (SEM) is een belangrijk onderdeel van deze marketingmix en heeft vele voordelen:

 

• Grotere zichtbaarheid: SEO- en SEA-maatregelen bieden de mogelijkheid om uw zichtbaarheid op internet voortdurend te vergroten. U bent aanwezig voor gebruikers met relevante zoekopdrachten en kunt zo uw doelgroep bereiken en omzet genereren.
• Meetbaarheid en controle: De resultaten van zoekmachinemarketing kunnen eenvoudig worden gemeten en bijgehouden. Op deze manier kunnen bedrijven erachter komen welke maatregelen zeer effectief zijn en waar nog ruimte is voor verbetering.
• Flexibiliteit: Zoekmachinemarketing kan flexibel worden aangepast aan het bedrijf. U kunt uw budget voor advertenties in de loop van SEA flexibel verhogen of verlagen, nieuwe zoekwoorden toevoegen en uw strategie geleidelijk verbeteren. Dit geldt natuurlijk ook voor alle SEO-maatregelen.
• Gerichte klantbenadering: Met SEM kunnen bedrijven specifiek ranken voor geselecteerde trefwoorden. Hierdoor kunnen ze worden gevonden door relevante gebruikers op overeenkomstige onderwerpen.
• SEM als ideale aanvulling op andere kanalen: Tegenwoordig is de multichannelaanpak erg in trek. Zoekmachinemarketing is de ideale aanvulling op andere kanalen, zodat u een holistische marketingstrategie kunt implementeren.

 

 

SEO of SEA - welke zoekmachinemarketingmaatregelen zijn geschikt?

Zoekmachinemarketing is een breed vakgebied met veel mogelijkheden. Je kunt geneigd zijn om de voorkeur te geven aan een van de twee gebieden - SEO of SEA. Dit is echter niet aan te raden. Een mix van organisch en betaald bereik is zinvol. Zoekmachineoptimalisatie is echter belangrijker, omdat het de basis vormt.

 

Met behulp van SEO-maatregelen kunt u uw website organisch laten groeien. Dit zorgt ervoor dat gebruikers zich bewust worden van uw inhoud omdat deze hoger in de zoekresultaten verschijnt.

 

Pas als je je website hebt geoptimaliseerd voor zoekmachines moet je overgaan op zoekmachine adverteren. Google-advertenties kunnen je website een nog groter bereik geven, meer gebruikers aantrekken en je helpen een nieuwe doelgroep aan te boren.

 

Google Ads zijn vooral aan te raden als je bepaalde delen van je website wilt adverteren of de aandacht wilt vestigen op een speciaal product. Je kunt alle pagina's ondersteunen die organisch nog niet goed presteren.

 

Op deze manier kunt u uw zoekmachinemarketing op een zeer evenwichtige manier organiseren. Dit zal uw website en uiteindelijk uw bedrijf helpen om grote successen te boeken.

 

 

Welke zoekmachines zijn geschikt voor SEM?

Zoekmachinemarketing (SEM) is mogelijk met bijna elke zoekmachine. Google heeft een grote voorsprong en een zeer groot marktaandeel. Dit is ook de reden waarom veel marketeers gefixeerd zijn op 's werelds grootste zoekmachine.

 

Maar er zijn ook uitzonderingen. Als marketeers bijvoorbeeld de Amerikaanse markt willen aanspreken en hier prospects en klanten willen aantrekken, is Bing ook geschikt. Bing. De situatie is vergelijkbaar als Russische en Chinese prospects moeten worden aangesproken. Hiervoor zijn geschikt Yandex en Baidu zijn hiervoor ideaal.

 

SEO en SEA in detail - wat houdt zoekmachinemarketing in?

Zowel SEO als SEA zijn zeer uitgebreid. Als je alle mogelijke maatregelen wilt nemen op het gebied van zoekmachinemarketing, heb je veel te doen. We hebben de belangrijkste kernpunten voor beide gebieden op een rijtje gezet en geven ook informatie over de mogelijkheden die Google Mijn Bedrijf kan bieden op het gebied van zoekmachineoptimalisatie.

 

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) in beeld

Als je aan SEO denkt, zijn zoekwoorden waarschijnlijk het eerste waar je aan denkt. Sterker nog, ze spelen een zeer belangrijke rol. Zonder zoekwoorden zijn er immers geen zoekopdrachten. Trefwoorden beschrijven eigenlijk alleen zoektermen die gebruikers invoeren in het zoekveld van Google om vervolgens verschillende resultaten te zien. Of u bij de zoekresultaten terechtkomt, hangt af van de vraag of uw inhoud relevant is voor de zoekopdracht. Hiervoor moet je zoekmachineoptimalisatie uitvoeren.

 

Naast grondig zoekwoordenonderzoek, rekening houdend met je doelgroep en hun zoekintentie speelt ook de kwaliteit van de inhoud een rol. Feit is dat je unieke inhoud met toegevoegde waarde nodig hebt. Gemakkelijk te lezen inhoud die de gewenste informatie biedt, is het allerbelangrijkste.

 

Andere gebieden waar je rekening mee moet houden bij zoekmachineoptimalisatie:

 

• Backlinks: Links die van andere websites naar je website komen, waardoor je autoriteit en relevantie krijgt.
• Technische SEO: snelle laadtijden, encryptie voor veilige gegevensoverdracht, optimalisatie van uw inhoud voor mobiele apparaten (trefwoord: mobile first)
• Image SEO: de selectie van geschikte afbeeldingen en het maken van alt-attributen
• Metagegevens zoals metatitel en metabeschrijving

 

Omdat zoekmachineoptimalisatie niet van de ene op de andere dag gebeurt en een continu proces is, moeten er regelmatig bepaalde maatregelen worden genomen. Dit betekent dat je bij de les moet blijven om op de lange termijn een goede organische positie te behalen.

 

De mogelijkheden van zoekmachine adverteren (SEA)

Naast organisch bereik via zoekmachineoptimalisatie, blijkt zoekmachineadverteren ook zeer nuttig te zijn. Omdat Google Ads boven de organische zoekresultaten worden weergegeven, is SEO vaak niet genoeg. Veel websites zijn op het eerste gezicht niet meer zichtbaar door SEA, ook al bezetten ze de topposities in de SERPs.

 

SEA is zeer uitgebreid. Google Ads zijn voorzien van zoekwoorden. Wanneer een gebruiker hierop zoekt, wordt de advertentie weergegeven. De prijs bepaalt wanneer jouw advertentie of die van je concurrent wordt weergegeven. Hierachter zit een geavanceerd veilingsysteem.

 

Voordat je de advertentie plaatst, bepaal je het maximale bedrag dat je wilt uitgeven. Als je de hoogste bieder bent, wordt je advertentie weergegeven. Als een gebruiker op je advertentie klikt, maak je kosten die variëren van een paar cent tot een paar euro.

 

Let op: SEA gaat niet alleen over kosten. De kwaliteit van je advertentie is ook cruciaal. Het schrijven van goede SEA-teksten is daarom een onderwerp op zich.

 

Zoekmachinemarketing met Google Mijn Bedrijf

Google Mijn Bedrijf is een belangrijke dienst van de zoekmachine Google. Deze service bundelt tal van diensten die Google aanbiedt voor bedrijven. In het bijzonder kun je hier je lokale SEO beheren. Een volledig Google Mijn Bedrijf-profiel helpt je om gevonden te worden via de volgende Google-diensten:

 

• Google-kaarten
• Zoeken met Google
• Google+

 

Een volledig Google Mijn Bedrijf-profiel bevat niet alleen je openingstijden en contactgegevens. Een zinvolle beschrijvingstekst is ook aan te raden. Neem termen op waar potentiële klanten uit uw omgeving naar zoeken. U kunt ook vermeldingen met afbeeldingen maken om gebruikers te attenderen op nieuwe producten en diensten of evenementen.

 

Google werkt veel met statistieken. Zo kun je ook de prestaties van je Google Mijn Bedrijf-profiel bijhouden. Je ontvangt regelmatig een rapport, maar je kunt ook tussendoor alle relevante gegevens bekijken.