SEO woordenlijst: SERP (Search Engine Result Page)

Wat is SERP?

De term SERP komt uit het Engels en betekent "Search Engine Result Page". Vertaald betekent het pagina met zoekresultaten.

 

Wanneer een gebruiker een zoekopdracht opgeeft, worden de bijbehorende zoekresultaten weergegeven in de SERP. Terwijl de resultaten vroeger statisch en zeer eenzijdig waren, zijn ze nu dynamisch en afhankelijk van verschillende factoren. Bijvoorbeeld het land en de regio waarin een gebruiker zich bevindt.

 

Veel SEO's en webmasters proberen altijd zo hoog mogelijk in de SERP's te komen. Want hoe hoger de positie, hoe beter de klikratio's worden. En het komt erop neer dat dit meer verkeer oplevert.

 

 

Hoe is de SERP opgebouwd?

In de afgelopen jaren is het heel eenvoudig geweest om te zien hoe de SERP voortdurend is geëvolueerd. In het verleden werden zoekmachineresultaten van Google en andere zoekmachines alleen weergegeven in eenvoudige resultaatvakken, ook wel bekend als SNIPPETS werden weergegeven.

 

Maar tegenwoordig leveren ze veel meer. Afhankelijk van het type inhoud op de doelpagina wordt de informatie ook weergegeven als infoboxen in de SERP's. Deze staan ook bekend als kennisgrafieken. De zoekmachine beslist zelf welk type infobox aan de gebruiker wordt getoond. Het kan echter helpen om de informatie op een website te implementeren met gestructureerde gegevens.

 

Als gebruikers bijvoorbeeld een beroemde sporter zoeken, wordt er een bijbehorende infobox weergegeven met alle belangrijke feiten (geboorteplaats, leeftijd, carrière, enz.). Er zijn ook andere soorten infoboxen met bijvoorbeeld veelgestelde vragen, recepten of video's.

 

Het doel is daarom om gebruikers alleen relevante inhoud van hoge kwaliteit te bieden, zodat ze er zoveel mogelijk profijt van hebben.

Welke factoren spelen een rol bij de output in de SERPS?

In de begindagen van Google en andere zoekmachines waren SERP's nog grotendeels statisch. De afzonderlijke landenversies waren identiek voor bijna alle gebruikers. Tegenwoordig is dat echter heel anders.

 

De resultaten van zoekmachines zijn grotendeels dynamisch en hun uitvoer is afhankelijk van verschillende factoren.

 

De factoren en signalen voor de SERP's staan hieronder:

 

• Geschiedenis in de browser: Zoekmachines slaan informatie over eerdere zoekopdrachten op in cookies. Hierdoor kunnen ze invloed hebben op toekomstige zoekopdrachten.

 

• Locatie: Waar de gebruiker zich op dat moment bevindt speelt ook een belangrijke rol (trefwoord lokale SEO). Als een gebruiker geo-lokalisatie heeft geactiveerd en bijvoorbeeld "Chinees restaurant" invoert, krijgt hij in de SERP's overeenkomstige resultaten van Chinese restaurants in de stad waar hij zich op dat moment bevindt. Hier worden de zoekresultaten bijvoorbeeld weergegeven in Google Maps.

 

• Eindapparaat: Als een gebruiker een zoekterm invoert vanaf een mobiel apparaat, krijgt hij bijbehorende resultaten die zijn geoptimaliseerd voor een tablet of smartphone. Dit is bedoeld om een positieve gebruikerservaring te creëren.

 

• Aangemelde gebruikers: Het is niet ongewoon dat gebruikers van zoekmachines zijn aangemeld met bijvoorbeeld hun Google-account. Ze krijgen daarom verschillende en mogelijk geoptimaliseerde zoekresultaten op basis van hun eerdere gebruik.