SEO woordenlijst: Click Through Rate (CTR)

 

Wat betekent doorklikratio?

In online marketing wordt de click-through rate (afgekort CTR) vaak de doorklikratio genoemd. Wanneer een advertentie wordt geplaatst, bereikt deze een bepaald aantal impressies en kliks die erop worden gemaakt. Het is nu mogelijk om de CTR te berekenen met een eenvoudige berekening:

 

(aantal klikken) / (aantal reclamevertoningen)

 

Voorbeeld:

20 klikken / 1.000 vertoningen = 2% CTR

 

Maar niet alleen in advertenties, maar ook in de zoekmachine zoekmachineresultaten en dus SEO, speelt CTR een belangrijke rol. Het geeft namelijk informatie over hoe vaak er op een website wordt geklikt wanneer deze verschijnt in de zoekmachineresultaten. Als de CTR hier slecht is, kunnen de metatitel en metabeschrijving dienovereenkomstig worden geoptimaliseerd. Dit kan de klikfrequentie verhogen.

 

 

Welke soorten click-through rate zijn er?

Een blik op de volgende CTR-types laat zien in welke gebieden ze worden gebruikt:

 

• CTR voor banneradvertenties: Wanneer advertenties op internet worden geplaatst, gebruiken adverteerders de CTR om erachter te komen hoe klikvast en dus efficiënt een individuele reclamebanner is. Op basis daarvan kunnen de beste advertenties worden bepaald.
• CTR in affiliate marketing: Als affiliates advertenties op hun websites plaatsen, helpt de CTR bij het bepalen van het doorklikpercentage. Hoe hoger de CTR, hoe meer gebruikers er op een advertentie klikken. Dit kan dus meer leads en/of verkopen betekenen.
• CTR in zoekmachineoptimalisatie: Als websitebeheerders hun site willen optimaliseren, speelt de CTR ook een belangrijke rol. Zo komen beheerders erachter hoe aantrekkelijk en interessant de snippets (titel en beschrijving) van hun pagina zijn.
• CTR in zoekmachinemarketing: Wanneer adverteerders advertenties plaatsen in advertentienetwerken zoals Google Ads, helpt het om naar de CTR te kijken. Het geeft informatie over hoe efficiënt de geplaatste advertenties uiteindelijk zijn. Het maakt niet uit welk type advertentie wordt geplaatst.

 

Hoe worden doorklikpercentages geregistreerd?

Afhankelijk van het type doorklikratio dat je wilt bepalen, kun je verschillende tools gebruiken.

 

Bijvoorbeeld met Google Analytics of in de GOOGLE ZOEKCONSOLE om alle CTR-gegevens van je website te bepalen. Zo kun je hierop reageren en de snippets optimaliseren als dat nodig is. CTR's worden ook bepaald en weergegeven door veel andere veelgebruikte SEO-tools.

 

Als je advertenties plaatst in een advertentienetwerk, kun je in het advertentieoverzicht zien hoe hoog de CTR van individuele advertenties is.