SEO woordenlijst: Advertenties

Geschikte platforms voor reclame

Als medium biedt het internet verschillende platforms voor de verspreiding van advertenties. Afhankelijk van het platform zijn er verschillende mogelijkheden om advertenties weer te geven. Op het YouTube-netwerk worden advertenties bijvoorbeeld bij voorkeur afgespeeld als video's; slechts enkele plaatsen op de gebruikersinterface zijn beschikbaar voor reclamebanners.

 

Over banners gesproken: dit is een populaire advertentiemethode waarbij advertenties worden geplaatst met afbeeldingen en tekst. De meeste banneradvertenties zijn te vinden op websites. Website-exploitanten stemmen ermee in om banners op hun website weer te geven. Gebruikers die de website bezoeken, kunnen op de banner klikken en worden dan bijvoorbeeld naar de website van het bedrijf gebracht dat zijn eigen product of dienst via de banneradvertentie op de markt brengt.

 

Naast video- en bannerreclame zijn er tal van andere opties voor online advertenties. De twee belangrijkste platforms op dit moment zijn sociale media en zoekmachine adverteren(SEA).

 

Basisinformatie over adverteren op sociale media

Sociale media zijn onderverdeeld in verschillende andere platforms voor online adverteren volgens de verschillende sociale netwerken (bijv. Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn). Alleen al sociale media bieden de mogelijkheid om advertenties te plaatsen via tal van platforms:

 

• Facebook-advertenties
• Instagram-advertenties
• YouTube-advertenties
• Xing-advertenties
• LinkedIn-advertenties

 

Producten, diensten en andere aanbiedingen van bedrijven, particulieren en andere adverteerders kunnen worden geadverteerd op deze en diverse andere netwerken, zoals Twitter. Het is belangrijk om te weten welk sociaal medium geschikt is voor de betreffende advertentie, want terwijl Facebook en Instagram over het algemeen alle denkbare doelgroepen omvatten, zijn Xing en LinkedIn puur zakelijke netwerken waarop alleen bedrijven en professionals als potentiële klanten bereikt kunnen worden met een advertentie.

 

Basisinformatie over adverteren in zoekmachines

Naast het opbouwen van backlinks is zoekmachine adverteren de belangrijkste maatregel van off-page SEO. Off-page SEO is op zijn beurt onmisbaar in online marketing om de zichtbaarheid van je eigen website in zoekmachines te vergroten en de best mogelijke rankings te behalen. Bedrijven laten SEO-experts of professionele bureaus holistische marketingconcepten ontwikkelen, waarbij zoekmachineadvertenties een essentieel onderdeel zijn van online marketing als geheel.

 

Afhankelijk van de zoekmachine zijn er meer of minder mogelijkheden om advertenties te plaatsen. Terwijl Yahoo Ads en Bing Ads alleen belangrijk zijn voor bepaalde bedrijven, spelen advertenties in de Google zoekmachine absoluut een onmisbare rol vanwege de wereldwijd krachtige rol van deze zoekmachine. Google Ads kunnen worden geplaatst in het hele Google Display Network. Naast directe weergave in de zoekresultaten gaat het bijvoorbeeld ook om weergave in Google Mail accounts en op YouTube.

 

Alleen al vanwege de vele mogelijkheden om advertenties in de zoekmachine te plaatsen, is het sterk aan te raden dat bedrijven professionele ondersteuning zoeken voor hun online marketing. Dit zorgt ervoor dat de marketingcampagnes bij de juiste mensen terechtkomen en dat de maatregelen het gewenste effect hebben. Dit leidt uiteindelijk tot het succes van de advertenties.

 

 

Kwaliteitskenmerken van een advertentie

Er zijn specifieke en algemene kwaliteitskenmerken die het succes van een reclame bepalen. Specifieke kwaliteitskenmerken zijn die kenmerken die beoordelen in hoeverre bedrijven hun eigen product of dienst op de juiste manier presenteren in een advertentie en de reclameboodschap op de juiste manier overbrengen. Deze aspecten zijn zeer individueel en de uitleg ervan zou buiten het bestek van dit artikel vallen.

 

Algemene kwaliteitskenmerken zijn gemakkelijker uit te leggen. Deze omvatten de volgende criteria:

• Precieze definitie van de doelgroep
• Doelgroepgerichte communicatie
• Verkoop-psychologisch goed doordachte structuur van de advertentie (voorbeeld: gain-logic-fear principe)
• Moedig potentiële klanten aan om actie te ondernemen; voorbeeld: door een call-to-action (CTA ) te integreren
• Inhoud van hoge kwaliteit op de website in het algemeen en op de landingspagina die speciaal voor de advertentie is gemaakt

 

Deze en andere algemene criteria zijn van toepassing op alle advertenties die worden geplaatst: Op Facebook, in het displaynetwerk van Google, in online campagnes op Instagram of in een andere advertentie.

 

Nadat een advertentie is geplaatst, zijn monitoring en optimalisatie erg belangrijk: Facebook biedt de mogelijkheid om statistieken over de prestaties van de advertentie of advertentiecampagne te bekijken in het advertentieaccount. Op basis van de statistieken kunnen optimalisatiemogelijkheden worden geïdentificeerd en geïmplementeerd, zodat de individuele doelen van de advertentie (bijv. producten verkopen, diensten vermarkten, nieuwe leads genereren) beter kunnen worden bereikt.

 

Er is een breed scala aan SEO-tools voor zoekmachineadvertenties en -campagnes. SEO tools zijn programma's die speciaal zijn ontworpen voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachineadverteren. Met SEO-tools is het mogelijk om een zoekwoordanalyse uit te voeren en de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden te controleren. Deze twee kengetallen zijn slechts enkele van de vele parameters die informatie geven over welke zoekwoorden de moeite waard zijn om advertenties voor te plaatsen. De SEO-tools geven ook informatie over de volgende belangrijke parameters waarmee rekening moet worden gehouden bij het kiezen van een advertentie:

 

• Kosten per bestelling
• Kosten per lead
• Kosten per actie

 

 

Succesvolle contentmarketing als basis voor succesvol adverteren in zoekmachines

Ontwikkelingen in moderne online marketing benadrukken dat budget alleen steeds minder belangrijk wordt bij het toewijzen van advertentieruimte voor advertenties. Het algoritme van Google, dat zich richt op de gebruikerservaring (UX), weegt de algemene kwaliteit van websites steeds zwaarder. Dit heeft ook invloed op de toewijzing van advertentieruimte. Daarom vormt professionele contentmarketing de basis voor het succes van advertenties.

 

Hoogwaardige contentmarketing wordt vooral bereikt door het creëren van goede teksten. Hoe meer de hele website en de subpagina's gevuld zijn met teksten die toegevoegde waarde bieden, goed gestructureerd zijn en rijk zijn aan zoekwoorden, hoe groter de kans dat ze de concurrentie verslaan bij het toewijzen van advertentieruimte, ondanks een lager advertentiebudget.