Glossaire SEO : Annonces publicitaires

Plateformes appropriées pour la publicité

En tant que média, Internet offre plusieurs plates-formes pour la diffusion de la publicité. Selon la plateforme, il existe différentes possibilités de présenter la publicité. Sur le réseau YouTube, par exemple, les annonces publicitaires sont de préférence diffusées sous forme de vidéos ; des emplacements pour les bannières publicitaires ne sont disponibles qu'à quelques endroits de l'interface utilisateur.

 

En parlant de bannières, celles-ci sont une méthode de publicité très demandée lorsqu'il s'agit de faire de la publicité avec des images et des textes. La plupart des bannières publicitaires se trouvent sur des sites web. Les exploitants de sites web acceptent à cet effet d'afficher des bannières sur leur site. Les utilisateurs qui visitent le site web cliquent éventuellement sur la bannière et accèdent au site web de l'entreprise qui commercialise, par exemple, son propre produit ou service via la bannière publicitaire.

 

Outre les vidéos et les bannières publicitaires, il existe de nombreuses autres possibilités d'annonces publicitaires en ligne. Les deux plates-formes les plus importantes à l'heure actuelle sont les médias sociaux (en anglais : Social Media) et la publicité sur les moteurs de recherche(SEA).

 

Informations de base sur la publicité sur les médias sociaux

Les médias sociaux se subdivisent en diverses autres plates-formes de publicité en ligne, en fonction des différents réseaux sociaux (par exemple Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn). Les médias sociaux offrent à eux seuls la possibilité de faire de la publicité sur de nombreuses plateformes :

 

• Facebook Ads
• Annonces Instagram
• Annonces YouTube
• Annonces Xing
• Annonces LinkedIn

 

Sur ces réseaux et divers autres, comme par exemple Twitter, il est possible de faire la promotion de produits, de services et d'autres offres d'entreprises, de particuliers et d'autres annonceurs. Il est important de savoir quel média social est adapté à chaque annonce publicitaire, car si Facebook et Instagram englobent en principe tous les groupes cibles possibles et imaginables, Xing et LinkedIn sont des réseaux purement professionnels sur lesquels une annonce publicitaire ne peut atteindre que des entreprises et des spécialistes en tant que clients potentiels.

 

Informations de base sur la publicité dans les moteurs de recherche

La publicité sur les moteurs de recherche est, avec la création de backlinks, la mesure la plus importante du SEO off-page. Le SEO off-page est quant à lui indispensable dans le marketing en ligne pour gagner en visibilité avec son propre site web dans les moteurs de recherche et obtenir les meilleurs classements possibles. Les entreprises font appel à des experts en SEO ou à des agences professionnelles pour développer des concepts marketing globaux, les annonces dans les moteurs de recherche constituant une partie essentielle de l'ensemble du marketing en ligne.

 

Selon le moteur de recherche, il existe plus ou moins de possibilités de diffuser des annonces publicitaires. Alors que Yahoo Ads et Bing Ads ne sont importants que pour certaines entreprises, les annonces publicitaires dans le moteur de recherche Google occupent une place définitivement indispensable en raison du rôle globalement puissant de ce moteur de recherche. Les Google Ads peuvent être diffusées sur l'ensemble du réseau d'affichage de Google. Outre l'affichage direct dans les résultats de recherche, cela comprend par exemple l'affichage dans les comptes de messagerie Google et sur YouTube.

 

En raison des nombreuses possibilités de diffuser des annonces publicitaires rien que sur le moteur de recherche, il est vivement recommandé aux entreprises de se faire accompagner par des professionnels pour le marketing en ligne. Cela permet de s'assurer que les campagnes de marketing sont diffusées aux bonnes personnes et que les mesures ont l'effet escompté. Cela conduit en fin de compte au succès des annonces publicitaires.

 

 

Critères de qualité d'une annonce publicitaire

Il existe des critères de qualité spécifiques et généraux qui déterminent le succès d'une annonce publicitaire. Les critères de qualité spécifiques sont ceux qui permettent d'évaluer dans quelle mesure les entreprises mettent en scène de manière appropriée leur propre produit ou service dans une annonce publicitaire et transmettent le message publicitaire de manière adéquate. Ces aspects sont très individuels et leur explication dépasserait le cadre du présent article.

 

Les critères de qualité généraux sont plus faciles à expliquer. Il s'agit entre autres des critères suivants :

• Définition précise du groupe cible
• Communication adaptée au groupe cible
• Structure de l'annonce publicitaire bien pensée du point de vue de la psychologie de vente (exemple : principe Gain-Logic-Fear)
• Inciter les clients potentiels à agir ; exemple : en intégrant un appel à l'action (CTA)
• Contenu de haute qualité sur le site web en général et sur la page de renvoi créée spécialement pour l'annonce publicitaire

 

Ces critères généraux et d'autres s'appliquent à toutes les annonces qui sont diffusées : Que ce soit sur Facebook, sur le réseau Display de Google, dans les campagnes en ligne sur Instagram ou pour une autre annonce publicitaire.

 

Après la diffusion d'une annonce publicitaire, le suivi et l'optimisation revêtent une grande importance : dans le compte publicitaire, Facebook offre la possibilité de consulter les statistiques sur la performance de l'annonce publicitaire ou de la campagne publicitaire. Sur la base des statistiques, il est possible d'identifier et de mettre en œuvre des potentiels d'optimisation, de sorte que les objectifs individuels avec l'annonce publicitaire (par exemple la vente des produits, la commercialisation du service, la génération de nouveaux leads) soient mieux atteints.

 

Il existe une multitude d'outils SEO pour les annonces et les campagnes publicitaires dans les moteurs de recherche. Les outils SEO sont des programmes spécialement conçus dans le but d'optimiser les moteurs de recherche (SEO) et de faire de la publicité sur les moteurs de recherche. Avec les outils SEO, il est possible d'effectuer une analyse de mots-clés et de vérifier la "keyword-difficulty". Ces deux indicateurs ne sont que quelques-uns des nombreux paramètres qui permettent de savoir sur quels mots-clés il vaut vraiment la peine de diffuser des annonces publicitaires. Les outils SEO donnent en outre des informations sur les paramètres importants suivants, qui doivent être pris en compte dans la décision d'insérer une annonce publicitaire :

 

• Coût par commande
• Coût par lead
• Coût par action

 

 

Un marketing de contenu réussi comme base d'une publicité réussie sur les moteurs de recherche

Les évolutions du marketing en ligne moderne soulignent le fait que l'attribution d'emplacements publicitaires pour les annonces est de moins en moins basée uniquement sur le budget. En mettant l'accent sur l'expérience utilisateur (UX), l'algorithme de Google accorde de plus en plus d'importance à la qualité générale des sites web. Cela concerne également l'attribution d'emplacements pour les annonces publicitaires. En conséquence, un marketing de contenu professionnel constitue la base du succès de la publicité.

 

Un marketing de contenu de qualité passe en premier lieu par la rédaction de bons textes. Plus l'ensemble du site web et ses sous-pages sont dotés de textes à valeur ajoutée, bien structurés et riches en mots-clés, plus la probabilité de s'imposer face à la concurrence lors de l'attribution des emplacements publicitaires est élevée, malgré un budget publicitaire plus faible.