Glossaire SEO : Coût par commande (CPO)

Qu'est-ce que le coût par commande ?

Dans le marketing en ligne, le coût par commande est devenu incontournable. Si le client passe une commande ou génère un lead, le CPO regroupe tous les coûts totaux qui en résultent.

 

Les coûts totaux comprennent, entre autres, les frais de publicité ou les frais d'expédition d'un produit physique depuis une boutique en ligne.

 

L'objectif du coût par commande est de déterminer l'efficacité de certaines étapes de marketing. Le CPO est surtout utilisé dans la publicité sur Internet et dans le marketing d'affiliation.

 

 

Comment le coût par ordre est-il calculé ?

Pour déterminer le coût par commande, un calcul rapide et simple est nécessaire. Il s'agit de diviser le coût total d'une action donnée par le nombre de réactions.

 

exemple :

 

(coût total de l'action ) / (nombre de réactions)

 

Une fois le CPO déterminé, il est possible de définir un certain budget. Quel est le montant maximal que vous pouvez ou devez consacrer à une campagne publicitaire donnée ? En conséquence, les spécialistes du marketing peuvent ensuite déterminer le montant approximatif des bénéfices générés par une campagne publicitaire. Cela permet de déterminer l'efficacité d'une campagne de marketing donnée.

 

Où et comment utiliser le coût par commande ?

Le coût par commande est principalement utilisé dans le domaine de la publicité sur Internet. Tout commence par l'insertion d'une annonce publicitaire. Il peut s'agir par exemple d'une annonce texte ou d'une bannière publicitaire. Comme chaque clic et chaque Impression entraîne un achat, les coûts totaux qui en résultent ne sont donc pas transparents.

 

C'est pourquoi le CPO est utilisé pour calculer le coût total et ainsi découvrir le succès réel d'une annonce publicitaire.

 

Quelle est l'importance du coût par commande (CPO) pour le marketing en ligne ?

Le coût par commande est basé uniquement sur les ventes réelles. Les vendeurs ont donc un avantage indéniable. Ils sont en mesure, dans le cadre du marketing direct, de Marketing en ligne de mieux échelonner les coûts des mesures publicitaires. Par conséquent, les coûts ne sont générés que lorsqu'une vente a réellement été réalisée.

 

En même temps, cette méthode permet de calculer précisément la marge. En fonction du prix d'un produit donné, les vendeurs peuvent se fixer un certain CPO afin de rester dans la zone de bénéfice présentée. L'objectif est bien entendu de maintenir le CPO aussi bas que possible.