Glossaire SEO : Impressions

 

Que sont les impressions ?

Les impressions sont un indicateur important. Il est indispensable pour les statistiques sur Internet et le contrôle des résultats qui en découle. Lorsqu'un visiteur se trouve sur un site web et qu'il a un contact visuel avec un élément, on parle d'une impression.

 

Les impressions se rapportent en outre exclusivement au contact visuel dès qu'un élément est affiché visuellement. Elles n'ont rien à voir avec le fait qu'un utilisateur clique sur un élément (par exemple sur une bannière publicitaire).

 

Exemple : un annonceur intègre une bannière sur son site web. 1.000 visiteurs font défiler la page sur laquelle se trouve également la bannière. Dans ce cas, l'annonce publicitaire reçoit 1.000 impressions.

 

Les impressions sont également utilisées dans le domaine des résultats des moteurs de recherche (SERPs). C'est par exemple le cas lorsqu'un utilisateur de moteur de recherche fait défiler une liste de résultats sans ouvrir de site web. Dans ce cas également, une impression est générée.

 

 

Comment les impressions sont-elles comptabilisées ?

Lorsqu'un élément tel qu'une annonce, une bannière ou un site web apparaît sur l'écran d'un utilisateur, une impression est déclenchée. Pour les enregistrer et les compter, un outil de suivi adéquat est nécessaire.

 

Il est important de noter que cela ne joue aucun rôle si un utilisateur passe devant un élément sans cliquer dessus. Il s'agit alors également d'une impression.

Où sont affichées les impressions ?

Pour connaître le nombre d'impressions d'un élément, il est nécessaire de se connecter au tableau de bord ou au panneau de contrôle correspondant. Il existe plusieurs possibilités.

 

Voici quelques exemples :

 

• Impressions dans les SERPs : Lorsqu'un site web est affiché dans les résultats des moteurs de recherche, les impressions sont comptées. C'est par exemple le cas dans la Google Search Console. On peut y voir combien d'impressions un site web a obtenu dans une période donnée.
• Les annonces publicitaires : Si les annonceurs réservent une annonce, ils le font par exemple auprès de GOOGLE ADS ou un fournisseur de réseau publicitaire. Un coup d'œil dans les statistiques du tableau de bord permet de savoir combien d'impressions une annonce publicitaire a générées.
• Les annonces sur les médias sociaux : Les impressions sont également affichées dans les statistiques des Social Media Ads de Facebook, Instagram et autres. On peut ainsi voir en même temps quel est le rapport entre les impressions et les clics.
  Comme pour les exemples cités ci-dessus, cela se passe de la même manière sur d'autres plateformes. Ici, le nombre d'impressions est indiqué dans les statistiques respectives.