Glossaire SEO : SERP (Search Engine Result Page)

Qu'est-ce que SERP ?

Le terme SERP vient de l'anglais et signifie en toutes lettres "Search Engine Result Page". Traduit, il signifie donc page de résultats de recherche.

 

Lorsqu'un utilisateur envoie une requête de recherche, il obtient les résultats de recherche correspondants dans la SERP. Alors que les résultats étaient auparavant statiques et très unilatéraux, ils sont aujourd'hui dynamiques et dépendent de plusieurs facteurs. Par exemple, le pays et la région où se trouve l'utilisateur.

 

De nombreux SEO et webmasters s'efforcent toujours de se hisser le plus haut possible dans les SERP. Car plus la position est élevée, plus les résultats sont bons. taux de clics sont plus élevés. Et cela se traduit en fin de compte par une augmentation du trafic.

 

 

Comment la SERP est-elle structurée ?

Ces dernières années, on a pu observer l'évolution constante de la SERP. Auparavant, les résultats des moteurs de recherche de Google et autres ne présentaient que de simples boîtes de résultats, également appelées "SERP". SNIPPETS s'affichaient.

 

Mais aujourd'hui, elles fournissent bien plus. Selon le type de contenu sur la page cible, les informations sont également affichées dans les SERP sous forme d'infoboxes. Celles-ci sont également connues sous le nom de "knowledge graph". Le moteur de recherche décide de manière autonome du type d'infobox affiché à l'utilisateur. Il peut toutefois être utile d'implémenter les informations sur un site Web avec des données structurées.

 

Si les utilisateurs recherchent par exemple un sportif célèbre, une infobox correspondante s'affiche avec tous les faits importants (lieu de naissance, âge, carrière, etc.). Il existe en outre d'autres types d'infobox avec par exemple des FAQ, des recettes ou des vidéos.

 

L'objectif est donc de fournir aux utilisateurs uniquement des contenus pertinents et de qualité afin qu'ils en tirent le plus grand profit possible.

Quels sont les facteurs qui jouent un rôle dans la sortie dans les SERPS ?

Au début de Google et d'autres moteurs de recherche, les SERPs étaient encore largement statiques. Ainsi, les différentes versions nationales étaient identiques pour presque tous les utilisateurs. Mais aujourd'hui, la situation est bien différente.

 

Les résultats des moteurs de recherche sont largement dynamiques et leur sortie dépend de différents facteurs.

 

Les facteurs et signaux pour les SERPs sont énumérés ci-dessous :

 

• Historique dans le navigateur : Les moteurs de recherche enregistrent dans les cookies des informations sur les recherches antérieures. En conséquence, ils peuvent avoir une influence sur les futures recherches ultérieures.

 

• Localisation : entre-temps, l'endroit où se trouve l'utilisateur joue également un rôle important (mot-clé : "localisation"). Local SEO). Si un utilisateur a activé la géolocalisation et saisi par exemple "restaurant chinois", il obtient dans les SERPs les résultats correspondants de restaurants chinois dans la ville où il se trouve actuellement. Dans ce cas, les résultats de recherche sont par exemple affichés sur Google Maps.

 

• Terminal : si un utilisateur saisit un terme de recherche à partir d'un appareil mobile, il obtient des résultats correspondants optimisés pour une tablette ou un smartphone. L'expérience utilisateur doit ainsi être positive.

 

• Utilisateurs connectés : il n'est pas rare que les utilisateurs de moteurs de recherche soient connectés avec leur compte Google, par exemple. Ils obtiennent donc des résultats de recherche différents et parfois optimisés en fonction de leur utilisation antérieure.