Glossaire SEO : Taux de clics (CTR)

 

Que signifie le taux de clics ?

Dans le domaine du marketing en ligne, le taux de clics (CTR) est souvent appelé taux de clics. Lorsqu'une annonce publicitaire est diffusée, elle atteint un certain nombre de impressions et de clics qui sont effectués dessus. Il est possible de calculer le CTR par un calcul simple :

 

(nombre de clics) / (nombre d'impressions publicitaires)

 

exemple :

20 clics / 1.000 impressions = 2% CTR

 

Mais pas seulement pour les annonces publicitaires, mais aussi dans les résultats des moteurs de recherche et donc le SEO, le CTR joue un rôle important. Il permet en effet de savoir combien de fois un site web est cliqué lorsqu'il apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. Si le CTR est mauvais, le méta-titre et la méta-description peuvent être optimisés en conséquence. Cela permet d'augmenter le taux de clics.

 

 

Quels sont les différents types de taux de clics ?

Un coup d'œil sur les types de CTR suivants permet de voir dans quels domaines ils sont utilisés :

 

• CTR pour les bannières publicitaires : lorsque des publicités sont diffusées sur Internet, les annonceurs utilisent le CTR pour déterminer le nombre de clics et donc l'efficacité d'une seule bannière publicitaire. En conséquence, les meilleures publicités peuvent être déterminées.
• CTR dans le marketing d'affiliation: si les affiliés intègrent des annonces publicitaires sur leurs sites web, le CTR permet de déterminer le niveau du taux de clics. En effet, plus le CTR est élevé, plus les utilisateurs cliquent sur une annonce. Cela peut donc signifier plus de leads et/ou de ventes.
• CTR dans l'optimisation pour les moteurs de recherche : si les exploitants de sites web souhaitent optimiser leurs pages, le CTR joue également un rôle important. En effet, c'est ainsi que les exploitants découvrent à quel point les snippets (titre et description) de leur page sont attrayants et intéressants.
• CTR dans le marketing par moteur de recherche: lorsque les annonceurs diffusent des annonces dans des réseaux publicitaires tels que Google Ads, il est utile de jeter un coup d'œil sur le CTR. Il donne une indication sur l'efficacité finale des annonces publicitaires. Le type de publicité n'a pas d'importance.

 

Comment s'effectue l'enregistrement des taux de clics ?

Selon le type de taux de clics que tu souhaites déterminer, tu peux te servir de différents outils.

 

Par exemple, dans Google Analytics ou dans la GOOGLE SEARCH CONSOLE il est possible de déterminer toutes les données CTR de ton site web. Tu peux ainsi réagir en conséquence et, le cas échéant, optimiser les snippets. Les CTR sont également calculés et affichés par de nombreux autres outils SEO courants.

 

Si tu fais de la publicité sur un réseau publicitaire, tu peux voir dans l'aperçu des annonces quel est le CTR des différentes annonces.