Audit SEO : 4 étapes pour une analyse parfaite

Étape #1 : Vérifier les conditions techniques de base

• Serveurs, infrastructures et hébergement
• Certification SSL
• Optimisation pour les mobiles
• Temps de chargement du site
• Crawlabilité et indexation
• Problèmes de liens
• v. m.

Parmi les conditions techniques de base, il faut tout d'abord choisir un fournisseur d'hébergement et un package d'hébergement adaptés aux exigences de ton site web, tant sur le plan qualitatif (par exemple, peu de pannes de serveur) que quantitatif (par exemple, capacité de stockage). En outre, un certificat SSL est absolument indispensable.

L'optimisation mobile du site web est également pertinente. C'est surtout sur les terminaux mobiles que les sous-pages du site peuvent présenter des temps de chargement longs en cas de volumes de données importants. Le pagespeed (temps de chargement du site web), en tant que facteur important de l'analyse SEO, doit être pris en compte en tenant compte de tous les terminaux.

En outre, lors de la vérification des conditions techniques de base, la possibilité d'exploration et l'indexation des contenus sont importantes. Si les algorithmes des moteurs de recherche ne peuvent pas explorer le site le plus facilement possible, des potentiels d'optimisation pour les moteurs de recherche sont perdus. La mise en place d'un sitemap XML est donc indispensable. Dans le sitemap, il est possible de définir des règles pour l'exploration.

Les problèmes de liens, comme les liens brisés ou les messages 404, sont des erreurs techniques de base et doivent être corrigés. Google, l'exploitant du moteur de recherche, fournit déjà plusieurs outils utiles pour vérifier les conditions techniques sous forme de Google Search ConsoleGoogle Analytics et Google PageSpeed Insights.

Étape #2 : Analyse du SEO on-page

En principe, la vérification des conditions techniques de base (voir étape #1) fait déjà en grande partie partie partie du SEO on-page. Toutefois, certains aspects techniques sont moins généraux et plus spécifiques au site web. Ces aspects individuels sont examinés après la vérification des conditions techniques de base.

• Contenu dupliqué et balises Canonical
• Structures des URL
• Contenu, contenu, contenu : mots-clés, intention de recherche, etc.
• Balise Title et méta-description
• Vérification du formatage, du code, etc. de toutes les sous-pages
• Création de liens internes

Pour les sites où il existe un risque de duplication du contenu (par exemple les boutiques en ligne, certaines encyclopédies), il est important d'identifier les problèmes potentiels de contenu dupliqué et de définir des contre-mesures telles que les balises Canonical.

Le contrôle des structures URL est étroitement lié à la structuration du menu et à la navigation pour les utilisateurs. Il faut déjà tenir compte des catégories sur le site Web et de la répartition des sous-pages sur plusieurs niveaux de menu. En outre, dans l'optique de l'optimisation des moteurs de recherche et de la convivialité pour les utilisateurs, il convient d'utiliser des URL parlantes avec des mots-clés.

En parlant de mots-clés, ces derniers sont indispensables dans le cadre du SEO on-page et du marketing de contenu. Pour les contenus et les sous-pages du site web, il convient d'identifier et d'intégrer les mots-clés pertinents. Les textes, les balises Alt des graphiques, les méta-titres et autres éléments doivent contenir le mot-clé principal ainsi que des mots-clés supplémentaires pertinents.

En ce qui concerne la qualité du contenu, la satisfaction de l'intention de recherche joue en outre un rôle central. Les utilisateurs souhaitent que le contenu ne corresponde pas seulement au mot-clé, mais aussi à leur intention - par exemple, qu'ils souhaitent s'informer ou acheter quelque chose. Les crawlers des moteurs de recherche sont également doués pour évaluer la satisfaction de l'intention de recherche.

Une balise Title doit être définie dans l'en-tête de chaque page. Elle est également affichée en grand dans les résultats de recherche sous l'URL et sert de premier point de contact des utilisateurs avec la page. Pour les moteurs de recherche, le mot-clé principal doit figurer dans la balise title. En ce qui concerne les utilisateurs, la balise title doit être formulée de manière suffisamment attractive pour qu'ils cliquent très probablement sur le résultat de recherche et souhaitent en savoir plus.

Toutes les sous-pages sont soumises à un contrôle approfondi du formatage et d'autres facteurs techniques. Il s'agit par exemple d'exclure qu'un titre ne soit plus représenté comme tel en raison d'un caractère oublié et que les contenus soient lus de manière erronée par les crawlers.

Le link building interne doit présenter des liens entre les sous-pages et les pages de catégories ainsi que la page d'accueil. En outre, il est important que les liens internes soient correctement placés d'un point de vue technique et que les utilisateurs et les robots d'indexation des moteurs de recherche soient redirigés vers des contenus appropriés.

Les outils de Google déjà mentionnés - notamment Google Search Console et Google Analytics - sont utiles dans le cadre du SEO on-page. Néanmoins, l'utilisation d'autres outils SEO comme celui de AhrefsTermlabs et Sistrix sont essentiels pour le SEO on-page.

Étape #3 : Analyse du SEO hors-page

• Autorité et pouvoir de liaison des sites web créateurs de liens
• Toxicité des backlinks
• Attributs des liens
• Inscription dans les annuaires professionnels
• Profil d'entreprise Google
• Signaux sociaux

Le SEO off-page est en principe entièrement placé sous le signe des backlinks. Ceux-ci sont, avec le contenu, la mesure la plus importante de l'optimisation pour les moteurs de recherche, une fois que les conditions techniques (voir étape #1) sont remplies. Il existe différentes tactiques pour créer des backlinks, qui doivent être prises en compte dans le cadre d'une stratégie SEO en les adaptant au site web.

Dans le contexte des backlinks, il est important d'identifier les liens toxiques et, en cas de présence, de les déclarer invalides via l'outilDisavow. En outre, l'attribut DoFollow doit être activé pour les backlinks souhaités afin de transmettre toute la puissance des liens.

Des exemples d'outils SEO pour vérifier le profil des backlinks sont le Backlink Checker de Seobility et l'outil d'analyse des backlinks de Semrush.

Les inscriptions dans les annuaires professionnels, la création d'un compte sur Google Profil d'entreprise et les signaux sociaux provenant des médias sociaux peuvent également faire partie de la troisième étape d'un audit SEO.

Étape #4 : Interprétation de l'audit et définition des mesures SEO à prendre

Si l'on considère le terme "audit" dans sa définition pure, un audit sert uniquement à analyser la situation actuelle. Il répond de manière détaillée à la question suivante : comment le site web doit-il être actuellement évalué par rapport aux critères du SEO ? Certaines sources définissent toutefois un audit SEO de telle sorte qu'il ne sert pas uniquement à analyser la situation actuelle.

Selon OMR, un audit SEO comprend également l'interprétation des résultats de l'analyse, la déduction de mesures SEO concrètes et l'élaboration d'une stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche.

Chez Specht GmbH, nous sommes très flexibles sur ce point : nous allons volontiers au-delà de l'analyse dans une quatrième étape supplémentaire de l'audit et nous interprétons les résultats. Sur la base de cette interprétation, nous définissons des mesures SEO appropriées pour ton succès sur Google et d'autres moteurs de recherche.

Afin de favoriser une mise en œuvre structurée des mesures, nous élaborons volontiers une stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche. Cette stratégie n'est rien d'autre qu'un guide étape par étape pour remédier aux problèmes identifiés lors de l'audit et optimiser les classements dans les moteurs de recherche tels que Google ou Yahoo.