Glossaire SEO : Expression-clé de focalisation

Phrase-clé de focalisation : définition et pertinence pour le SEO

Par phrase-clé de focalisation, on entend un mot ou une expression composée de plusieurs mots pour lesquels le site web concerné doit se classer le plus haut possible dans les moteurs de recherche. Prenons l'exemple de la phrase-clé "Conseils pour la rénovation d'un bâtiment ancien". Cet exemple montre qu'une phrase-clé de focalisation peut également être composée de plusieurs mots.

 

Les sites web sont généralement optimisés pour une phrase-clé ciblée, ce qui implique entre autres la rédaction du texte pour cette page et l'optimisation technique du site. Grâce à l'optimisation ciblée l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sur une phrase-clé ciblée, les webmasters parviennent à fournir un contenu adapté et de qualité, en particulier en se concentrant sur cette phrase-clé. Ce contenu précis attire les visiteurs du site web qui, dans l'idéal, restent le plus longtemps possible sur la page ou sur l'ensemble du site web en raison de la qualité du contenu. Une longue durée de visite augmente la probabilité que le webmaster atteigne l'objectif qu'il s'est fixé sur le web (par ex. augmenter les ventes, générer des leads, augmenter le trafic ).

 

 

 

 

Analyse des mots-clés : conseils pour le choix de l'expression-clé de focalisation

Pour le référencement, le choix d'une bonne phrase-clé stratégique est essentiel. Il est important de choisir une phrase-clé qui correspond au contenu actuel de l'ensemble du site web et qui complète le site web par une sous-page judicieuse. En outre, la phrase-clé de focalisation choisie ne doit pas être trop concurrencée.

 

Grâce au choix d'une bonne phrase-clé de focalisation, le webmaster aura une chance d'obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche en quelques semaines ou mois avec la page créée pour cette phrase-clé de focalisation. Pour ce faire, il est essentiel d'utiliser des outils de référencement et d'évaluer le volume de trafic. volume de recherche et la Difficulté des mots-clés de différentes expressions clés et de jeter un coup d'œil sur les sites concurrents. Si les sites concurrents sont des sites connus et jouissant d'une grande autorité, il est préférable de choisir une expression-clé focale alternative sur laquelle il est plus facile d'obtenir un classement élevé.

 

 

Après l'analyse des mots-clés : le contenu est roi

 

Après avoir choisi la phrase-clé de focalisation, il faut tenir compte des conseils suivants :

 

• Un contenu de haute qualité (par ex. texte, images, infographies, vidéos) est créé sur le thème. La qualité est notamment élevée lorsque la page offre une plus grande profondeur de contenu par rapport aux pages concurrentes les mieux placées.
• La prise en compte de la intention de recherche est extrêmement pertinente. Lorsque les utilisateurs lancent des recherches, ils le font pour une raison : ils s'attendent à ce que les pages qui apparaissent dans les résultats de recherche leur apportent un certain savoir. Le type de connaissances que les utilisateurs souhaitent obtenir diffère pour chaque phrase-clé de focalisation. Les webmasters doivent déterminer les intentions de recherche des expressions-clés et créer le contenu de manière à répondre aux besoins du plus grand nombre d'utilisateurs possible.
• L'optimisation technique de la page en fonction de la phrase-clé de focalisation est également essentielle. Dans Title Tag et dans la Méta-descriptionLa phrase-clé doit être présente dans l'URL, le titre principal et les sous-titres, dans le corps du texte et, le cas échéant, dans les descriptions d'images.
• Outre la phrase-clé de focalisation, il existe des mots-clés secondaires qui sont pertinents en rapport avec la phrase-clé. Les mots-clés secondaires appropriés et les plus recherchés qui font partie de l'expression-clé de référence doivent être analysés à l'aide d'outils SEO et utilisés dans le texte.

 

Voici les principaux conseils sur l'utilisation de la phrase-clé focus dans le Marketing en ligne. Pour le référencement de chaque site web, il est extrêmement important de définir des expressions clés de focalisation pour chaque sous-page et de créer et d'optimiser le contenu sur la base de ces expressions clés de focalisation.

 

Différence entre mot-clé principal et expression-clé de focalisation

Ce qui a été décrit dans cette entrée de glossaire comme une expression-clé de focalisation est généralement connu sous le terme de "mot-clé principal". En fait, la phrase-clé de focalisation n'est rien d'autre qu'un synonyme du terme "mot-clé principal". Ce synonyme est devenu célèbre parce qu'il est utilisé dans le plug-in WordPress populaire Yoast SEO. Auparavant, le mot-clé focus dans le plugin Yoast s'appelait "mot-clé focus", mais entre-temps, cette désignation n'existe plus et elle a été remplacée par "expression-clé focus".

 

 

 

La capture d'écran montre un extrait du plugin Yoast SEO. De nombreux utilisateurs de WordPress l'utilisent pour le référencement de leur site web. Dans la capture d'écran illustrée, on peut voir le champ de saisie dans lequel la phrase-clé de focalisation est inscrite. Lors de l'utilisation de Yoast SEO, les webmasters doivent tenir compte du fait que le plug-in n'évalue que certains aspects de l'optimisation des mots-clés - comme par exemple l'intégration de la phrase-clé de focalisation dans la balise Title, les titres et le texte en général. Bien qu'il s'agisse là de critères essentiels de l'optimisation des mots-clés d'un site web, il ne faut jamais oublier que Yoast SEO laisse de côté certains critères importants. Il s'agit par exemple de l'examen de l'intention de recherche associée à l'expression-clé focale.

 

Les webmasters ne doivent donc en aucun cas considérer le plug-in SEO comme un outil complet de contrôle et d'évaluation de l'optimisation des mots-clés d'une page, mais uniquement comme un outil de soutien dans le cadre du référencement. Pour chaque phrase-clé de focalisation, il est important de tenir compte des indications mentionnées dans la section précédente concernant le choix de la phrase-clé de focalisation et la création de contenu. Yoast SEO ne fait pas cela à votre place.

 

Exemples de phrases-clés de focalisation

Ci-dessous, nous donnons quelques exemples de mots-clés ciblés, en tenant compte des mots-clés à courte et à longue traîne. Mots-clés longue traîne sont mentionnés. Un mot-clé de courte traîne se caractérise par le fait qu'il se compose d'un à deux mots. En outre, il existe des mots-clés longue traîne qui se composent de plus de mots. Il est également possible de différencier les mots-clés de moyenne portée. Mais comme la frontière entre les mots-clés de courte, moyenne et longue traîne est souvent difficile à tracer, nous nous en tiendrons ici à deux catégorisations de mots-clés.

 

En général, les mots-clés shorttail sont peu spécifiques et donc très concurrentiels. Par conséquent, les sites web qui jouissent d'une grande autorité et d'un trafic important sont généralement optimisés pour ces mots-clés. Les sites moins populaires, qui doivent encore se développer, utilisent de préférence les mots-clés spécifiques de longue traîne, qui ont généralement un volume de recherche et une concurrence plus faibles.

 

Mots-clés à courte queue	Mots-clés de longue traîne
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Les exemples présentés montrent non seulement la différence entre les mots-clés de courte et de longue traîne, mais aussi comment les mots-clés de courte traîne peuvent donner lieu à des mots-clés de longue traîne plus spécifiques. Les sites Web avec une faible autorité peuvent utiliser plusieurs mots-clés de longue traîne au lieu d'une page complète sur un mot-clé de courte traîne et créer des sous-pages à cet effet. De cette manière, ils obtiendront très probablement plus de trafic et suffisamment d'autorité pour atteindre à l'avenir un classement élevé dans les résultats de recherche pour le mot-clé shorttail également.