Glossaire SEO : Contenu

 

Contenu : qu'est-ce que le contenu exactement ?

"Content" est un terme anglais qui signifie "contenu" en français. Il joue un rôle déterminant dans le classement des moteurs de recherche. Mais il est également essentiel pour la durée de séjour des visiteurs d'un site web et pour l'interaction.

 

Les éléments suivants font partie de Content :

 

• Texte HTML
• Texte
• Images
• Graphiques
• Vidéos
• Fichiers musicaux
• GIFs

 

Tous les contenus médiatiques sont considérés comme du contenu. Dans le marketing en ligne, le terme est plus restrictif. Cependant, en dehors du marketing en ligne, les contenus des formats médiatiques tels que la télévision, les journaux, la radio et les magazines sont également considérés comme des contenus.

 

Contenu vs. information - quelle est la différence ?

Le contenu n'est-il pas tout simplement la même chose que "l'information" ? En fait, il y a une grande différence. Contrairement aux informations pures, le contenu est spécialement préparé. Il contient des informations et les place dans un contexte. Ainsi, il ne se contente pas de transmettre des connaissances, mais aide à les comprendre.

 

Le contenu se réfère à différentes sources d'information. Alors que les informations sont objectives, le contenu peut avoir une certaine couleur. Tu peux utiliser le contenu pour exprimer ton opinion de manière subliminale, par exemple en faisant part de ton aversion pour un sujet.

 

 

Le contenu comme condition préalable à l'optimisation pour les moteurs de recherche

Sans contenu, il n'y a pas d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). C'est ainsi que l'on désigne les mesures qui doivent aider à obtenir un bon classement sur les moteurs de recherche tels que Google et autres. L'optimisation du contenu constitue une part très importante du SEO.

 

Pour le référencement, la structure, le type et la quantité de contenu sont pertinents. En général, les contenus sont évalués selon plus de 200 signaux. C'est pourquoi une telle importance est accordée à la création de contenu.

 

Mais que se passe-t-il exactement avec le contenu lors de l'optimisation pour les moteurs de recherche ? Les moteurs de recherche examinent l'ensemble du site web pour déterminer la quantité de contenu intéressant qu'il met à disposition. Pour ce faire, ils tiennent compte des mots-clés pertinents.

 

En outre, les moteurs de recherche sont attentifs aux contenus qui invitent à prolonger la visite ou qui entraînent des interactions. Les interactions possibles sont le partage de liens, la rédaction de commentaires ou l'inscription à une newsletter.

 

Ces interactions, combinées à la durée de séjour des visiteurs du site web, donnent lieu à un classement. Plus un utilisateur passe de temps sur ton site web et plus il s'intéresse à ton contenu, plus ton site web est classé comme pertinent. Ton classement s'améliore donc.

 

Différents types de contenu

Le contenu ne peut pas prendre qu'une seule forme. Au contraire, il y a de nombreux aspects différents qui y entrent. Pour beaucoup, le terme "contenu" évoque d'abord uniquement du texte. Pourtant, de nombreuses choses peuvent être considérées comme du contenu.

 

Contenu textuel

Le grand classique de la création de sites web : Le texte. Le contenu textuel désigne tous les contenus textuels d'une page web. Cela comprend aussi bien les textes courants que les noms dans la structure du menu. Lorsqu'un moteur de recherche examine ton contenu textuel, il prend en compte l'ensemble des textes.

 

Il ne s'agit pas seulement de savoir ce que contient ton texte, mais aussi comment il est structuré. Il est important que tu répartisses bien les paragraphes et que tu mettes des titres pertinents. La longueur du texte est également importante.

 

En outre, le choix des mots est bien sûr essentiel. Les outils de contrôle WDF*IDF peuvent indiquer si certains termes importants pour ton sujet sont mentionnés. Il s'agit de termes qui ont un rapport avec ton mot-clé.

 

Un autre facteur qui joue un rôle dans l'évaluation d'un contenu textuel est la présence de liens. Il s'agit aussi bien de liens internes que de liens externes. Ceux-ci sont évalués selon différents critères - par exemple les textes d'ancrage.

 

À quoi ressemble le contenu textuel dans la pratique ? Nous avons quelques exemples pour toi :

 

• Articles de blog et articles
• Textes de sites web
• Livres électroniques
• Article spécialisé

 

Contenu image et vidéo

Les images font également partie du contenu et jouent un rôle important en matière de référencement. Un contenu imagé est par exemple

 

• Photos
• Infographies
• Vidéos

 

Google et autres ne peuvent pas encore évaluer les pixels affichés. Ils jouent néanmoins un rôle important dans l'optimisation des moteurs de recherche.

 

Les éléments visuels allègent le contenu textuel. Cela permet aux visiteurs de mieux lire et d'approfondir la compréhension, par exemple dans le cas d'infographies. De cette manière, tu peux obtenir un temps de visite plus long sur ton site web. Les utilisateurs s'intéresseront davantage à tes textes.

 

Par ailleurs, les images sont un contenu populaire sur les médias sociaux. Sur les réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram, les images suscitent l'intérêt des utilisateurs. De nombreuses plates-formes sont de toute façon très axées sur les images, tu dois donc attirer l'attention des utilisateurs en conséquence.

 

De plus, les utilisateurs peuvent partager tes contenus image et vidéo de ton site web sur les médias sociaux. Cela augmente encore plus la portée de ton site web et l' interaction.

 

Contenu des médias sociaux

Tous les contenus - qu'il s'agisse de vidéos, de photos ou de textes - publiés sur les réseaux sociaux sont également appelés "contenus de médias sociaux". Selon le canal, tu peux publier un autre type de contenu .

 

Sur TikTok, ce sont les courtes vidéos qui dominent, sur Facebook, c'est une combinaison d'images, de vidéos et de textes et Instagram est très axé sur les images. En général, chaque réseau social suit ses propres règles.

 

Le contenu des médias sociaux a toutefois un point commun : il est conçu pour être partagé. L'interaction de ton groupe cible est donc une priorité.

 

Différents formats de contenu

Selon l'objectif que tu poursuis, le groupe cible que tu souhaites atteindre et le sujet dont il s'agit, d'autres formats de contenu sont recommandés. Lors de la création de contenu, un plan éditorial détermine généralement le format dans lequel tu vas publier tes contenus.

 

Certains utilisateurs préfèrent consommer un format plutôt qu'un autre. De plus, le sujet exige souvent un format particulier pour être présenté de manière adéquate :

 

• Articles de blog
• Article spécialisé
• Posts sur les médias sociaux
• Photos
• Illustrations
• Infographies
• Interviews
• Vidéos explicatives
• Instructions
• Études et sondages
• Critiques
• Podcasts
• Vidéos rédactionnelles en images réelles
• Livres électroniques et livres blancs

 

Quels sont les objectifs poursuivis par le contenu ?

De manière générale, le contenu est destiné à atteindre une certaine portée. Le contenu des médias sociaux et des sites web est créé pour atteindre ton groupe cible pertinent. Différents objectifs sont poursuivis.

 

Certains souhaitent gagner de nouveaux clients grâce à leur contenu. Ainsi, le contenu sert de moyen d'acquisition de nouveaux clients. D'autres l'utilisent pour instaurer la confiance avec les clients existants. Souvent, l'objectif est d'obtenir des interactions. Il peut s'agir d'abonnements, d'achats, de likes, de commentaires et bien d'autres choses encore.

 

Souvent, l'information est également au premier plan. Le contenu peut résoudre des problèmes, fournir des réponses à des questions et éclairer sur des sujets importants.

 

La plupart du temps, le contenu est également utilisé pour renforcer sa propre marque. Tu peux augmenter la notoriété de ta marque en publiant des contenus pertinents qui vont chercher ton groupe cible.

 

Et enfin, tu peux augmenter ta crédibilité et améliorer ton image. Pour ce faire, tu crées des contenus ciblés qui te permettent d'atteindre cet objectif.

 

Améliore ton contenu grâce à ces conseils

Que ce soit sur ton site web ou sur un canal de médias sociaux : En ce qui concerne le contenu, tu dois tenir compte de quelques points pour obtenir un effet positif. Il existe quelques conseils généraux qui s'appliquent aussi bien aux images qu'au contenu textuel.

 

• Structure: tes contenus doivent toujours être bien structurés. En fait, cela commence déjà par la conception de ton site web. Google doit pouvoir lire ton site rapidement et facilement et les utilisateurs doivent également pouvoir naviguer de manière intuitive et trouver les informations souhaitées.
• Thème: ton contenu doit toujours correspondre à ton thème. Fais donc attention à l'orientation de ton contenu lors de la création de celui-ci.
• Proportion: un site web qui ne contient que des images, que du texte ou que des vidéos n'aura pas de succès. Veille à une bonne interaction et utilise les différents types de contenu dans un rapport équilibré.
• Sérieux: pour que Google et consorts considèrent ton contenu comme pertinent, tu dois produire un contenu professionnel et sérieux.
• Actualité: tes contenus doivent toujours être à jour. Surtout lorsqu'il s'agit de nouveautés, il est important de ne pas publier des mois après tout le monde. Tu dois identifier les tendances et créer ton contenu le plus rapidement possible. Mais il existe aussi des contenus qui sont toujours d'actualité. On parle aussi d'evergreen content.
• Branded Content: tu peux ainsi rendre ta propre marque ou tes services et produits accessibles à ton groupe cible. Le contenu de marque décrit un placement de marque discret au sein de ton contenu. Ainsi, les utilisateurs se souviennent de ta marque.

 

En outre, certains conseils ne concernent que le contenu texte ou image.

 

Conseils pour le contenu textuel

En matière de contenu textuel, on distingue le contenu unique et le contenu dupliqué. Le contenu qui peut être trouvé à l'identique sur d'autres pages web est considéré comme copié - donc duplicate content. Il n'offre aucune valeur ajoutée particulière et Google le considère comme "volé", donc non pertinent. Ton classement baisse.

 

En revanche, en misant sur des contenus uniques, tu peux améliorer ton classement de manière significative. De tels contenus n'existent nulle part ailleurs sur Internet et offrent une valeur ajoutée évidente. C'est évident - après tout, de tels contenus éveillent l'intérêt des visiteurs et leur permettent de rester plus longtemps sur le site.

 

Conseils pour le contenu des images

Pour que le contenu imagé ait l'effet souhaité, tu dois attribuer des balises Alt, des titres d'image et des descriptions. Ce n'est qu'ainsi que les images, les infographies et les vidéos sont exploitables par Google. Mot-clé : image SEO.

 

La taille des fichiers image joue également un rôle. Veille à optimiser la taille des images afin de ne pas dégrader la vitesse de chargement (pagespeed) de ton site web. Des temps de chargement lents sont pénalisés par Google, ce qui te fait rapidement dégringoler dans le classement.

 

 

Marketing de contenu

Comme le terme l'indique, le marketing de contenu est étroitement lié au contenu. Il s'agit de mesures visant à diffuser des contenus. L'objectif : faire passer des messages publicitaires, augmenter la portée, atteindre le groupe cible ou réaliser d'autres objectifs d'entreprise.

 

Le marketing de contenu ne concerne pas uniquement le contenu des sites web. Le contenu des médias sociaux est également diffusé par le biais du marketing de contenu. On parle également de marketing des médias sociaux. Et le marketing par e-mail est également considéré comme une sous-catégorie du marketing de contenu.

 

Cycle de création de contenu

Est-il difficile de créer un contenu de qualité ? En fait, cela ne se voit pas sur de nombreux contenus, car ils ont été préparés de manière optimale pour le lectorat, mais il y a beaucoup de travail dans la création de contenu.

 

C'est pourquoi tu dois d'abord t'intéresser au processus avant de te lancer dans la création de textes, d'images, de vidéos ou de contenus audio. La création de texte peut être représentée comme une sorte de cycle. Celui-ci consiste en

 

• Recherche
• Planification
• Création de
• Distribution
• Analyse

 

Si tu tiens compte de ces étapes, tu peux publier un contenu de qualité et surtout efficace .

 

En règle générale, le contenu est planifié par un gestionnaire de contenu. Celui-ci se procure d'abord une vue d'ensemble précise des domaines thématiques à traiter. Pour ce faire, il procède d'abord à un audit du contenu. Dans ce cadre, les contenus existants sont analysés avec précision.

 

Cela constitue la base de la recherche. Elle permet d'identifier les potentiels. Quel contenu est adapté au site web ou au canal de médias sociaux ? Quels sont les thèmes qui plaisent au groupe cible et qui promettent des résultats de qualité ?

 

Ensuite, le processus passe à la planification. Cette étape consiste à définir les données clés autour du nouveau contenu :

 

• Format du contenu
• Thèmes
• Mots clés
• Longueur
• Wording

 

Les tâches à accomplir sont également attribuées à différents collaborateurs ou participants.

 

Ce n'est qu'ensuite que l'on passe à la création proprement dite des contenus. Pour ce faire, on s'appuie sur toutes les étapes précédentes et sur les enseignements qui en ont été tirés.

 

Et comment le contenu est-il diffusé ? Il existe différentes possibilités. Certains misent sur un système de gestion de contenu (en abrégé : CMS), via lequel les contenus sont publiés et donc rendus accessibles au plus grand nombre.

 

Une fois le contenu publié, des mesures doivent être prises pour augmenter sa visibilité. L'optimisation pour les moteurs de recherche fait partie des méthodes classiques de distribution. Il existe toutefois d'autres possibilités. Il est conseillé de recourir à un marketing mix pour promouvoir le contenu via différents canaux.

 

La dernière étape consiste en une analyse. Elle sert à déterminer la portée et l'impact du contenu. Tu peux en tirer des enseignements précieux pour les contenus suivants :

 

• Qu'est-ce qui plaît à mon groupe cible ?
• Comment mon groupe cible réagit-il à certains contenus ou formats de contenus ?
• Qu'est-ce qui fonctionne moins bien et devrait être évité la prochaine fois ?
• Par quels canaux le contenu a-t-il été le plus souvent consommé ?

 

Ensuite, le cycle recommence avec la recherche.