Glossaire SEO : Marketing de contenu

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu consiste à créer des contenus pertinents, par exemple sous la forme d'images, de vidéos ou de podcasts. Il s'agit de s'adresser à un groupe cible précis, qui montre de l'intérêt et souhaite en savoir plus sur le sujet traité.

 

Le marketing de contenu poursuit les objectifs suivants :

 

• Acquisition de nouveaux clients
• Améliorer ou modifier l'image d'une entreprise
• Augmenter la notoriété d'une personne, d'une marque ou d'un produit

 

La création de contenus pertinents et intéressants n'est pas le seul élément important du marketing de contenu. Les canaux ou les mesures sur lesquels les contenus sont diffusés sont également d'une importance capitale.

 

Il s'agit notamment

 

• Marketing par e-mail et newsletter
• Marketing des médias sociaux
• RP en ligne et hors ligne
• Optimisation pour les moteurs de recherche
• Génération de leads
• Marketing entrant

 

Il est également important de savoir que le marketing de contenu ne consiste pas à diffuser des informations à caractère publicitaire. L'objectif est de diffuser des informations informatives et de qualité. Celles-ci doivent apporter une nette valeur ajoutée aux utilisateurs afin de les convertir en prospects et en clients.

 

 

Qu'est-ce qui est nécessaire pour une bonne stratégie de marketing de contenu ?

Pour élaborer une stratégie de marketing de contenu, il est indispensable de la planifier. Avant de se lancer dans le travail proprement dit, il convient de répondre à quelques questions importantes. C'est la seule façon de garantir le succès du marketing de contenu par la suite.

 

Entre autres, les points suivants devraient être pris en compte dans la stratégie :

 

• Groupe cible : à quelles entreprises ou personnes le marketing de contenu doit-il s'adresser ? Quel est le groupe cible à atteindre, comment fonctionne-t-il et quelles informations sont nécessaires pour générer des clients par la suite ?

 

• Les objectifs de conversion : Lorsqu'un marketing de contenu est lancé, les premiers petits succès sont déjà mesurables peu après le lancement. C'est à cela que servent entre autres les chiffres de leads et de CHIFFRES DE CONVERSION. Il est également important de savoir : Quels sont les objectifs de conversion ? Combien de leads doivent être générés dans une période donnée ?

 

• Planification du contenu : il faut maintenant passer à la planification. Quels sont les formats utiles ? Quels outils aident à créer des contenus ? Quels contenus doivent être publiés, quand et où ? Un plan éditorial est également utile à cet égard.

 

• les canaux : Il s'agit ensuite de faire circuler les contenus créés. Pour cela, il est important de savoir où se trouve le groupe cible. Sur quels canaux les contenus seront-ils diffusés ? Les contenus doivent-ils être adaptés aux différents canaux ?

 

• Promotion : au début, il est judicieux de lancer le projet de content marketing avec un petit budget promotionnel. Quel devrait être le budget sur une période donnée ?

 

Comment les exploitants de boutiques en ligne peuvent-ils pratiquer le remarketing ?

Sans devoir faire de gros efforts techniques, les exploitants de boutiques en ligne peuvent faire appel à des fournisseurs connus tels que l'outil de référencement de sites web. OUTIL DE REMARKETING DE GOOGLE-ADWORDS pour les aider. Bing propose également un tel outil.

 

Pour cela, il suffit d'intégrer une balise correspondante dans le code source de toutes les pages de la boutique. Ensuite, des cookies suivent le comportement de l'utilisateur, de sorte qu'une édition correspondante des annonces publicitaires est effectuée dans le réseau.

 

Dans les paramètres de l'outil de remarketing, il est désormais possible de procéder à des ajustements précis. Il est par exemple possible de sélectionner certains groupes d'intérêt qui doivent recevoir une annonce publicitaire correspondante.

 

Quelles sont les différentes formes de marketing de contenu ?

Le marketing de contenu peut prendre les formes les plus diverses pour diffuser certaines informations et atteindre un groupe cible.

 

Les formes suivantes sont notamment possibles :

 

• Livres électroniques
• Articles de blog
• Infographies
• Jeux
• Sondages
• Tutoriels
• Guide pratique
• Encyclopédies