SEO-Glossar: Content-Marketing

Was ist Content-Marketing?

Beim Content-Marketing werden relevante Inhaltekreationen erstellt, die beispielsweise als Bilder, Videos oder Podcasts daherkommen. Damit wird eine spezifische Zielgruppe angesprochen, die Interesse zeigt und mehr über das behandelte Thema erfahren möchte.

 

Beim Content-Marketing werden folgende Ziele verfolgt:

 

• Gewinnung von Neukunden
• Verbesserung oder Modifizierung des Unternehmensimages
• Steigerung des Bekanntheitsgrads einer Person, Marke oder eines Produkts

 

Nicht nur die Erstellung relevanter und interessanter Inhalten ist ein zentraler Bestandteil des Content-Marketings. Auch die Kanäle beziehungsweise Massnahmen, über die Inhalte verbreitet werden, spielen eine entscheidende Rolle.

 

Dazu ghöre:

 

• E-Mail- und Newsletter-Marketing
• Social Media Marketing
• Online- und Offline-PR
• Suchmaschinenoptimierig
• Lead-Generierung
• Inbound Marketing

 

Zudem ist zu beachten, dass beim Content-Marketing keine reinen Werbebotschaften verbreitet werden. Das Ziel besteht darin, informative und hochwertige Inhalte zur Verfügung zu stellen. Diese sollen den Nutzern einen echten Mehrwert bieten, um sie schliesslich zu Interessenten und Kunden zu konvertieren.

 

 

Was ist für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie erforderlich?

Für den Aufbau einer Content-Marketing-Strategie ist eine sorgfältige Planung unerlässlich. Bevor die eigentliche Umsetzung beginnt, sollten einige essenzielle Fragen geklärt werden. Nur so lässt sich sicherstellen, dass das Content-Marketing langfristig erfolgreich ist.

 

Unter anderem sollten folgende Punkte in der Strategie berücksichtigt werden:

 

• Zielgruppe: An welche Unternehmen oder Personen richtet sich das Content-Marketing? Welche Zielgruppe soll angesprochen werden, wie tickt diese Gruppe und welche Informationen sind nötig, um daraus später Kunden zu generieren?

 

• Conversion-Ziele: Nach dem Start eines Content-Marketings lassen sich oft schon rasch erste kleinere Erfolge messen. Dazu dienen unter anderem Lead- und CONVERSION-ZAHLEN. Zudem ist wichtig zu wissen: Wie sehen die Conversion-Ziele aus? Wie viele Leads sollen in einem bestimmten Zeitraum generiert werden?

 

• Planung vom Content: Nun geht es an die Planung. Welche Formate sind hier sinnvoll? Welche Tools unterstützen dabei, Inhalte zu erstellen? Wann sollen wo welche Inhalte publiziert werden? Hier hilft auch ein Redaktionsplan weiter.

 

• Kanäle: Im nächsten Schritt geht es darum, die erstellten Inhalte zu streuen. Dabei ist entscheidend zu wissen, wo sich die Zielgruppe aufhält. Über welche Kanäle werden die Inhalte also verbreitet? Müssen die Inhalte eventuell auf einzelne Kanäle angepasst werden?

 

• Promotion: Zu Beginn empfiehlt es sich oft, das Content-Marketing-Projekt mit einem kleineren Werbebudget zu unterstützen. Wie hoch sollte dieses Budget für einen bestimmten Zeitraum angesetzt werden?

 

Wie chönnd Onlineshop-Betriiber Remarketing betriibe?

Ohne einen technisch großen Aufwand betreiben zu müssen, können Online-Shop Betreiber bekannte Anbieter wie das REMARKETING-TOOL VON GOOGLE-ADWORDS verwenden. Auch Bing bietet ein derartiges Tool an.

 

Hierfür wird einfach ein entsprechender Tag in den Quellcode aller Shop-Seiten eingebunden. Anschließend tracken Cookies das Nutzerverhalten, sodass eine entsprechende Ausgabe der Werbeanzeigen im Netzwerk erfolgt.

 

In de Iistellige vom Remarketing-Tool bschtoht jetz d Mägligkeit, einzelni fini Apassige vorznèè. Hie chönnd bischpielswiis bestimmti Interessengruppe uusgwehlt wärde, wo e entsprechendi Werbeanzeige übercho sölled.

 

Welche Formen des Content-Marketings gibt es?

Content-Marketing kann in den unterschiedlichsten Formaten umgesetzt werden, um spezifische Informationen zu vermitteln und die Zielgruppe zu erreichen.

 

Folgende Formen sind unter anderem möglich:

 

• E-Books
• Blogbeiträge
• Infografiken
• Games
• Umfragä
• Tutorials
• Ratgeber
• Lexika