Glosario SEO: Contenido

 

Contenido: ¿Qué es exactamente el contenido?

"Content" es un término inglés que significa "contenido" en alemán. Desempeña un papel clave en la clasificación de los motores de búsqueda. Pero también es esencial para la permanencia de los visitantes del sitio web y para la interacción.

 

Los siguientes componentes pertenecen a Contenido:

 

• Texto HTML
• Texto
• Fotos
• Gráficos
• Vídeos
• Archivos de música
• GIFs

 

Los contenidos se definen como todos los contenidos de los medios de comunicación. En el marketing en línea, el término tiene una definición más restringida. Sin embargo, fuera del marketing online, también se denomina contenido a los contenidos en formatos mediáticos como la televisión, los periódicos, la radio y las revistas.

 

Contenido frente a información: ¿cuál es la diferencia?

¿No es lo mismo contenido que "información"? En realidad, hay una gran diferencia. A diferencia de la información pura, el contenido está especialmente preparado. Contiene información y la contextualiza. De este modo, no sólo transmite conocimientos, sino que también ayuda a comprenderlos.

 

El contenido se refiere a diversas fuentes de información. Mientras que la información es objetiva, el contenido puede tener cierto colorido. Puedes utilizar el contenido para expresar subliminalmente tu opinión y, por ejemplo, manifestar que no te gusta un tema.

 

 

El contenido como requisito previo para la optimización de los motores de búsqueda

No hay optimización de motores de búsqueda (SEO) sin contenido. Es el término utilizado para describir las medidas diseñadas para ayudar a conseguir una buena posición en los motores de búsqueda como Google y otros. Una parte muy importante de la SEO es la optimización del contenido.

 

La estructura, el tipo y la cantidad de contenidos son relevantes para el SEO. En general, los contenidos se analizan en función de más de 200 señales. Por eso se da tanta importancia a la creación de contenidos.

 

Pero, ¿qué ocurre exactamente con el contenido durante la optimización para buscadores? Los motores de búsqueda comprueban todo el sitio web para ver cuánto contenido interesante ofrece. Se tienen en cuenta las palabras clave relevantes.

 

Los motores de búsqueda también prestan atención a los contenidos que invitan a los usuarios a quedarse más tiempo o conducen a interacciones. Las posibles interacciones incluyen compartir enlaces, escribir comentarios o suscribirse a un boletín.

 

Estas interacciones, junto con el tiempo de permanencia de los visitantes del sitio web, conducen a una clasificación. Cuanto más tiempo permanezca un usuario en su sitio web y cuanto más intensamente interactúe con su contenido, más relevante se clasificará su sitio web. Esto mejora su clasificación.

 

Diferentes tipos de contenidos

El contenido no puede adoptar una sola forma. Más bien, hay muchos aspectos diferentes que confluyen en él. Muchas personas piensan inicialmente sólo en texto cuando oyen el término "contenido". Sin embargo, muchas cosas pueden etiquetarse como contenido.

 

Contenido del texto

El clásico para la creación de sitios web: El texto. Por contenido de texto se entiende todo el contenido textual de un sitio web. Esto incluye tanto el texto continuo como los nombres en la estructura del menú. Cuando un motor de búsqueda comprueba su contenido de texto, mira todos los textos.

 

No se trata sólo de lo que contiene tu texto, sino también de cómo está estructurado. Es importante que distribuyas bien las secciones y utilices títulos con sentido. La longitud del texto también es relevante.

 

Por supuesto, la elección de las palabras también es esencial. Las herramientas de comprobación WDF*IDF pueden indicarle si se mencionan determinados términos importantes para su tema. Se trata de términos relacionados con su palabra clave.

 

Otro factor que interviene en la evaluación del contenido de los textos son los enlaces. Esto incluye tanto los enlaces internos como los externos. Estos se evalúan en función de varios criterios, por ejemplo los textos de anclaje.

 

¿Cómo son en la práctica los contenidos de texto? Le ofrecemos algunos ejemplos:

 

• Entradas de blog y artículos
• Textos del sitio web
• Libros electrónicos
• Artículo especializado

 

Contenidos de imagen y vídeo

Las imágenes también cuentan como contenido y desempeñan un papel importante en términos de SEO. Por ejemplo, el contenido pictórico:

 

• Fotos
• Infografía
• Vídeos

 

Google y compañía aún no pueden analizar los píxeles mostrados. Sin embargo, desempeñan un papel importante en la optimización de los motores de búsqueda.

 

Los elementos de imagen relajan el contenido del texto. Esto facilita la lectura a los visitantes y puede profundizar la comprensión, por ejemplo con infografías. De este modo, puede conseguir un mayor tiempo de permanencia en su sitio web. Los usuarios se involucrarán más intensamente con sus textos.

 

Las imágenes también son contenidos populares en las redes sociales. En redes sociales como Facebook o Instagram, las imágenes atraen el interés de los usuarios. De todos modos, en muchas plataformas abundan las imágenes, por lo que hay que atraer la atención de los usuarios en consecuencia.

 

Los usuarios también pueden compartir las imágenes y vídeos de su sitio web en las redes sociales. Esto aumenta aún más el alcance de su sitio web y aumenta la interacción.

 

Contenido de las redes sociales

Todos los contenidos -ya sean vídeos, fotos o textos- de las redes sociales se denominan también contenidos de medios sociales. Dependiendo del canal, puedes publicar un tipo de contenido diferente.

 

TikTok está dominada por los vídeos cortos, Facebook es una combinación de imagen, vídeo y texto e Instagram está muy dominada por la imagen. En general, cada red social sigue sus propias reglas.

 

Sin embargo, los contenidos de las redes sociales tienen algo en común: están diseñados para ser compartidos. Así que la interacción de tu público objetivo es lo primero de la lista.

 

Varios formatos de contenidos

En función del objetivo que persiga, del grupo destinatario al que quiera dirigirse y del tema, se recomiendan distintos formatos de contenidos. A la hora de crear contenidos, el formato en el que los publicas suele establecerse en un plan editorial.

 

Algunos usuarios prefieren consumir un formato u otro. Además, a menudo el tema requiere un determinado formato para transmitirse adecuadamente:

 

• Entradas de blog
• Artículo especializado
• Publicaciones en redes sociales
• Fotos
• Ilustraciones
• Infografía
• Entrevistas
• Vídeos explicativos
• Instrucciones
• Estudios y encuestas
• Reseñas
• Podcasts
• Vídeos editoriales de imagen real
• Libros electrónicos y libros blancos

 

¿Qué objetivos persigue con los contenidos?

En general, el contenido está ahí para lograr un determinado alcance. Los contenidos de redes sociales y sitios web se crean para llegar al grupo objetivo pertinente. En el proceso se persiguen varios objetivos.

 

Algunos quieren ganar nuevos clientes con sus contenidos. Por tanto, el contenido sirve para captar nuevos clientes. Otros lo utilizan para generar confianza con los clientes existentes. A menudo, el objetivo son las interacciones. Pueden ser suscripciones, compras, "me gusta", comentarios y mucho más.

 

La información también suele estar en primer plano. Los contenidos pueden resolver problemas, dar respuesta a preguntas y explicar temas importantes.

 

El contenido también suele utilizarse para reforzar su propia marca. Puede aumentar la notoriedad de su marca publicando contenidos relevantes que atraigan a su público objetivo.

 

Y por último, pero no por ello menos importante, puede aumentar su credibilidad y mejorar su imagen. Para ello, crea contenidos específicos.

 

Mejore sus contenidos con estos consejos

Ya sea en su sitio web o en un canal de las redes sociales: Cuando se trata de contenido, hay algunas cosas que debe tener en cuenta para lograr un efecto positivo. Hay algunos consejos generales que se aplican tanto a las imágenes como al contenido de texto.

 

• Estructura: Su contenido debe estar siempre bien estructurado. En sentido estricto, esto empieza por el diseño de su sitio web. Google debe poder leer tu página de forma rápida y sencilla y los usuarios también deben poder navegar de forma intuitiva y encontrar la información que buscan.
• Tema: Su contenido debe coincidir siempre con su tema. Por lo tanto, presta atención a la orientación de tu contenido cuando lo crees.
• Proporción: Un sitio web que sólo contenga imágenes, sólo texto o sólo vídeos no tendrá éxito. Preste atención a una buena interacción y utilice los distintos tipos de contenido en una proporción equilibrada.
• Seriedad: Para garantizar que Google y otros categoricen su contenido como relevante, debe producir contenido profesional y serio.
• Actualidad: Su contenido debe estar siempre actualizado. Especialmente cuando se trata de noticias, es importante no publicar meses después que los demás. Debe identificar las tendencias y crear su contenido lo antes posible. Sin embargo, también hay contenidos que siempre están actualizados. Esto también se conoce como contenido evergreen.
• Contenido de marca: le permite poner su propia marca o sus servicios y productos al alcance de su público objetivo. El contenido de marca describe una colocación discreta de la marca dentro de su contenido. Esto ayuda a los usuarios a recordar su marca.

 

También hay algunos consejos que sólo se refieren al contenido de texto o imágenes.

 

Consejos para el contenido de los textos

En los contenidos de texto se distingue entre contenido único y contenido duplicado. El contenido que se puede encontrar uno a uno en otros sitios web se considera copiado, es decir, contenido duplicado. No ofrece ningún valor añadido particular y Google lo clasifica como "robado", es decir, irrelevante. Su clasificación baja.

 

Sin embargo, si apuesta por contenidos únicos, puede mejorar significativamente su posicionamiento. Estos contenidos no se encuentran en ningún otro sitio de Internet y ofrecen un claro valor añadido. Esto es evidente: al fin y al cabo, este tipo de contenido despierta el interés de los visitantes y garantiza que permanezcan más tiempo.

 

Consejos para el contenido de las imágenes

Para garantizar que el contenido visual tenga el efecto deseado, debe asignar etiquetas alt, títulos de imágenes y descripciones. Sólo así las imágenes, infografías y vídeos podrán ser analizados por Google. Palabra clave: imagen SEO.

 

El tamaño de los archivos de imagen también influye. Preste atención a la optimización del tamaño para no perjudicar la velocidad de la página (tiempo de carga) de su sitio web. Los tiempos de carga lentos son penalizados por Google, lo que significa que descenderás rápidamente en las clasificaciones.

 

 

Marketing de contenidos

Como sugiere el término, el marketing de contenidos está estrechamente relacionado con los contenidos. Se refiere a medidas para la distribución de contenidos. El objetivo es transmitir mensajes publicitarios, aumentar el alcance, llegar al grupo objetivo o lograr otros objetivos corporativos.

 

El marketing de contenidos no se refiere únicamente a los contenidos de los sitios web. Los contenidos de las redes sociales también se distribuyen mediante el marketing de contenidos. Esto también se conoce como marketing en redes sociales. Y el marketing por correo electrónico también se considera una subcategoría del marketing de contenidos.

 

Ciclo de creación de contenidos

¿Es difícil crear contenidos de alta calidad? De hecho, no se puede decir que muchos contenidos hayan sido preparados de forma óptima para los lectores, pero la creación de contenidos requiere mucho trabajo .

 

Por eso, antes de empezar a crear contenidos de texto, imagen, vídeo o audio, conviene familiarizarse con el proceso. La creación de textos puede visualizarse como una especie de ciclo. Consiste en:

 

• Investigación
• Planificación
• Creación
• Distribución
• Análisis

 

Si sigue estos pasos, podrá publicar contenidos de alta calidad y, sobre todo, eficaces .

 

La planificación de los contenidos suele correr a cargo de un gestor de contenidos. El gestor de contenidos obtiene primero una visión precisa de los temas que se van a tratar. El primer paso es una auditoría de contenidos. Se trata de analizar con precisión los contenidos existentes.

 

Esto constituye la base de la investigación. Sirve para identificar el potencial. ¿Qué contenidos son adecuados para el sitio web o el canal de redes sociales? ¿Qué temas son bien recibidos por el grupo destinatario y prometen resultados de alta calidad?

 

A continuación se pasa a la planificación. En este paso se definen los datos clave relativos al nuevo contenido:

 

• Formato del contenido
• Temas
• Palabras clave
• Longitud
• Redacción

 

Las tareas pendientes también se asignan a distintos empleados o participantes.

 

Sólo entonces comienza la creación real del contenido. Esto se basa en todos los pasos anteriores y en las conclusiones de los mismos.

 

¿Y cómo se distribuyen los contenidos? Hay varias formas de hacerlo. Algunos se basan en un sistema de gestión de contenidos (CMS, por sus siglas en inglés) a través del cual se publican los contenidos y se hacen así accesibles a las masas.

 

Una vez publicados los contenidos, hay que tomar medidas para aumentar su visibilidad. La optimización para motores de búsqueda es uno de los métodos clásicos de distribución. Sin embargo, también existen otras opciones. Es aconsejable una combinación de marketing para promocionar el contenido a través de varios canales.

 

El último paso es un análisis. Sirve para determinar el alcance y el impacto de los contenidos. De aquí se pueden extraer valiosas ideas para contenidos posteriores:

 

• ¿Qué tiene buena acogida entre mi grupo destinatario?
• ¿Cómo reacciona mi público objetivo ante determinados contenidos o formatos de contenidos?
• ¿Qué funciona peor y debería evitarse la próxima vez?
• ¿Qué canales se utilizaron con más frecuencia para consumir los contenidos?

 

Después, el ciclo vuelve a empezar con la investigación.