En pocas palabras: ¿Qué es el Paquete Local?
El Local Pack es el nombre que reciben los tres primeros perfiles de empresa de Google que se muestran bajo la sección Google Maps en una consulta de búsqueda.
Aparecer en el Google Local Pack va de la mano de una gran visibilidad local. En la optimización de motores de búsqueda (SEO ), la optimización del perfil de la empresa para un lugar en el Local Pack es una prioridad.
Local 3 Pack, Google Map Pack, Local Snack Pack y otros nombres
Existen numerosos sinónimos del Pack Local. Todos los términos tienen su razón de ser, ya que aluden a determinadas características del Paquete Local:
- Local Pack: Este término hace hincapié en la referencia local. Para una consulta de búsqueda local, Google favorece a las empresas que están más cerca del usuario y tienen una alta calidad.
- Local 3 Pack: Inicialmente, sólo se muestran tres perfiles de empresa en "Lugares" o "Empresas", por lo que a veces se denominan 3-pack.
- Google Map Pack: Las empresas que coinciden con la consulta de búsqueda se muestran en una sección de Google Maps y también se muestran en el mapa de Google Maps. De ahí el nombre "Google Map Pack".
- Local Snack Pack: El Local Pack de Google también se denomina Local Snack Pack porque antes incluía 7 perfiles de empresa. La reducción a un paquete de 3 es un juego de palabras (véase: snack).
Independientemente de todos los nombres, el Local Pack siempre hace referencia a la misma función en los resultados de búsqueda de Google: las empresas que creen un perfil de empresa y proporcionen toda la información importante sobre ella aparecerán definitivamente en el Perfil de empresa de Google (anteriormente: Google my Business). Esto aumenta significativamente la visibilidad local de las empresas.
Cuanto mejor optimicen las empresas su perfil y el sitio web asociado para el motor de búsqueda, mayores serán las probabilidades de aparecer en los primeros puestos de las listas. Un lugar en el Local Pack de Google tiene el mayor impacto positivo en el SEO local, ya que sitúa a las empresas entre las 3 primeras.
Una visibilidad local casi perfecta, un mayor número de visitantes del sitio web, un aumento de las ventas y el fomento de otros objetivos son la consecuencia lógica de un posicionamiento en el Google Local Pack.
Dado que el Local Pack ofrece numerosas ventajas a las empresas, merece la pena optimizar la clasificación de su perfil de empresa de forma selectiva.
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En nuestra guía para mejorar su clasificación en Google Maps y en nuestros 7 consejos para el Local Snack Pack, ofrecemos información exhaustiva sobre cómo las empresas pueden optimizar sus perfiles empresariales.
Recomendamos un estudio exhaustivo de nuestras entradas de blog y, por lo tanto, mantendremos la explicación de Google my Business SEO breve en este punto. Estos son los pasos para optimizar los perfiles de empresa para que aparezcan en el Local Pack:
- Crear un perfil de empresa en Google y proporcionar toda la información posible (datos NAP, horario de apertura, enlace al sitio web, descripción de la empresa, datos del producto, etc.).
- Mantener actualizados los datos de la empresa y garantizar la coherencia de los datos en todos los canales de marketing.
- Recopilar reseñas y responder a ellas para promover las reseñas positivas y aumentar así la tasa de clics en el perfil de la empresa.
- Publicar artículos en el perfil de la empresa para llamar la atención sobre eventos actuales, ofertas, productos y otra información sobre la empresa.
- Optimización exhaustiva del sitio web mediante SEO en la página y creación de vínculos de retroceso para promover la autoridad del perfil de empresa en Google a través de un mejor sitio web.
Proporcionar datos N AP (nombre de la empresa, dirección de la empresa y número de teléfono de la empresa) es particularmente importante cuando se trata de clasificarse en el Local Pack. Los datos NAP que no se facilitan dan la impresión de un perfil empresarial incompleto y es probable que sean penalizados por los algoritmos del motor de búsqueda de Google.
Además, las empresas con reseñas en línea deficientes se encuentran en desventaja, por lo que la optimización del perfil de la empresa debería incluir siempre estrategias de marketing de reseñas . Siempre que sea posible, estas estrategias deben basarse en la creación de reseñas naturales (es decir, no compradas), ya que las reseñas de Google compradas suelen reconocerse y penalizarse.
Por último, cabe destacar que el perfil de una empresa depende en gran medida de la calidad de su sitio web. Las empresas que ya llevan a cabo una optimización exhaustiva para buscadores pueden integrar el perfil de empresa en las medidas de SEO en la página y SEO fuera de página medidas.
Con un concepto holístico para el SEO local, las empresas promueven aún mejor su clasificación en el Local Pack de Google y aumentan sus posibilidades de éxito.
Efectos del SEO on-page y del SEO off-page en el Google Local Pack
Uno de los beneficios del SEO on-page específico y estratégico es la provisión de contenido para palabras clave relevantes a nivel local. Las empresas que han creado varias páginas para palabras clave locales relevantes fomentan la visibilidad local de su perfil de empresa en el Local Pack de Google.
Por ejemplo, si se crea una página para la palabra clave "hoteles en Múnich" y esta palabra clave también se almacena en el perfil de la empresa, el SEO onpage y el SEO de Google my Business se impulsan mutuamente. Esta sinergia de dos áreas de optimización de motores de búsqueda (Google my Business y SEO Onpage) promueve una clasificación alta tanto en los resultados de búsqueda orgánicos como en los Local Packs.
También son posibles los efectos sinérgicos entre el SEO fuera de página y la optimización para el Local Pack de Google. Por poner un ejemplo: Si las empresas reciben backlinks para su sitio web de varias revistas online de relevancia local , esto tiene un efecto positivo en la clasificación en los resultados de búsqueda orgánica. Al mismo tiempo, las señales locales tienen un efecto positivo en los resultados de búsqueda del paquete 3.
En última instancia, es importante que las empresas de todo tipo cubran todas las áreas de la optimización de motores de búsqueda con un concepto holístico para impulsar su presencia online en los resultados de búsqueda orgánicos y también en el Local Pack.
Este concepto holístico debe aplicarse utilizando herramientas potentes para medir y optimizar continuamente el rendimiento de las medidas.
Conclusión: ¿Qué es la manada local?
El Local Pack Pack -también llamado Local 3 Pack, Google Map Pack y Local Snack Pack- se refiere a los perfiles de empresa que aparecen bajo la sección de Google Maps en los resultados de búsqueda.
Las empresas del Local Pack se benefician enormemente: A través de una fuerte visibilidad local, generan más ventas, más tráfico a su sitio web y más conciencia de marca. Un sitio web optimizado para los motores de búsqueda y un perfil de empresa en Google bien mantenido son esenciales para ocupar un lugar destacado en el Local Pack.
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